يفوز Elon Musk's X بالمعلنين الجدد والقديم – لكن العودة أمامها طريق طويل

• تقوم X بجذب المعلنين الجدد ، على الرغم من أن استرداد إيرادات الإعلانات الخاص به غير مؤكد ، كما تشير بيانات الطرف الثالث.
• انخفضت إيرادات إعلان X بشكل كبير بعد استحواذ Musk 2022.
• بعض المعلنين يخططون بحذر إلى عودة إلى X.

نجحت Elon Musk's X في مجموعة جديدة من المعلنين في الأشهر الأخيرة ، وتعود بعض العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة ، مثل Apple.

هل هذا يعني أنه يرى انتعاش الإعلان؟ حسنًا ، إنه معقد.

يشير تحليل Insider Business لأربعة مصادر مستقلة للبيانات إلى أن مجموعة من المعلنين من X ، ولكنها بعيدة عن استرداد الإيرادات المفقودة في الخروج الإعلاني بعد استحواذ Musk 2022.

X لم يرد على طلب للتعليق. X هي شركة خاصة ولا تقوم بالإبلاغ عن بيانات إيرادات الإعلانات علنًا.

وفقًا لبرج مستشعرات شركة Market Intelligence ، لم ينفق 46 من بين 100 من المعلنين الأمريكيين الذين تم إنفاقهم في X في يناير في يناير من هذا العام على المنصة في عام 2022 ، مما يشير إلى أنها جمعت قاعدة جديدة من المعلنين. (يقول Tower Sensor Tower إن تقديراته تعتمد على بيانات لوحة الملكية ونماذج علوم البيانات ويجب استخدامها لتحليل الاتجاه الاتجاه.)

قد يكون انتصار الرئيس دونالد ترامب الانتخابي وصعود موسك السياسي قد جذب معلنين جدد إلى X. ومع ذلك ، من الجدير بالملاحظة أن جزءًا كبيرًا من أفضل 100 كان ينفق على المنصة طوال عام 2024 – حتى قبل الانتخابات. كانت شركة Temu العملاقة للتجارة الإلكترونية الصينية هي أفضل المعلنين العام الماضي ، حيث تمثل 3 ٪ من إجمالي إنفاق الولايات المتحدة على المنصة ، وفقًا لتقديرات Tower Sensor. لم يرد تيمو على طلب للتعليق.

هنا كانت أفضل 10 منفقين في يناير 2025 ، لكل برج المستشعر:

1. تيمو
2. robinhood
3. شمسية ثقيلة
4. اتحاد كرة القدم الأميركي
5. DraftKings
6. شين
7. مطعم Brands International
8. أمازون
9. ديل
10. ألعاب الغزلان الحمراء

قدرت بيانات برج المستشعر أن هؤلاء المعلنين أنفقوا أقل على X بشكل عام في يناير 2025 مقارنة بالمجموعة السابقة من كبار المعلنين في يناير 2024.

المزيد من المعلنين ، ولكن أقل من دولارات الإعلانات

أظهرت بيانات من شركة الأبحاث MediAradar ، التي حللت لجنة تضم أكثر من مليوني مستخدم أمريكي ، اتجاهًا مشابهًا. قدرت أن إيرادات الإعلانات الأمريكية في X كانت 1.4 مليار دولار في عام 2024 ، بانخفاض 28 ٪ من ما يقرب من ملياري دولار تم إنفاقه على المنصة في عام 2023.

في حين انخفضت الإيرادات ، زاد عدد الشركات التي تعلن عن X في عام 2024 بنسبة 15 ٪ على أساس سنوي ، وفقًا لـ MediardAdar.

يمكن أن تنبع هذه الزيادة من سلسلة من الصفقات الجديدة X الموقعة مع بائعي AdTech لدفع الطلب على المعلن. تميل الإعلانات التي يتم بيعها بهذه الطريقة إلى انخفاض الأسعار من الإعلانات التي يتم بيعها مباشرة من قبل فرق المبيعات ، وستحتاج X إلى مشاركة بعض هذه الإيرادات مع هؤلاء البائعين. وقعت X هذا الشهر صفقة مع شركة Adtech Magnite ، كما ذكرت BI لأول مرة. قامت X أيضًا بتعامل مع Google و PubMatic.

في وقت سابق من هذا الشهر ، قامت شركة Musk بإعادة نشر لقطة شاشة لمقال وول ستريت جورنال قائلاً إن إيرادات X لعام 2024 قد انخفضت مقابل عام 2021 ، وهو العام الكامل الأخير قبل أن تصبح خاصة ، لكنها أدت إلى تحسين الربحية في ذلك الوقت على أساس EBITDA المعدل. لم يؤكد Musk الأرقام ولكنه نشر: “يبدو الأمر وكأنني جيدًا بالمال 😂.” وسيشمل رقم إجمالي الإيرادات X أيضًا دخلًا من شركات ترخيص البيانات والاشتراك ، بالإضافة إلى الإعلان.

بعض المعلنين يخططون بحذر للعودة إلى x

كان العديد من المعلنين حذرين بشأن إنفاق X بعد استيلاء Musk على Twitter في عام 2022.

قامت الشركة بتسليط عدد كبير من موظفيها ، وقواعد التصرف والتحقق من الحساب ، وأعادت بعض الروايات المحظورة للأرقام المثيرة للجدل. أخبر Musk المعلنين الشهيرة الذين توقفوا عن الإنفاق على المنصة لـ “Go Fuck Goes بنفسك”. تقوم X بمقاضاة 11 معلنًا ، مدعيا أنهم تآمروا بشكل جماعي لمقاطعة المنصة في مخالفة قوانين مكافحة الاحتكار.

على الرغم من هذه المخاوف ، يمكن لبعض المطلعين على الصناعة الذين تحدثوا مع BI الذين تم طرحهم X أن يستفيدوا من فوز ترامب في انتخابات نوفمبر ودور Musk المؤثر بشكل متزايد في إدارته. قالوا إن بعض المعلنين يفكرون فيما إذا كان الإنفاق على X قد يكون منطقيًا هذا العام.

وقال أحد كبار المشتريين لوسائل الإعلام ، الذي طلب عدم الكشف عن هويته لمناقشة قرارات إنفاق العميل الحساسة: “نرى المزيد من أموال الإعلانات التي تحوط ضد المخاطر السياسية”. هويتهم معروفة ل BI.

وأضاف مشتري وسائل الإعلام “عادة ، لا يشارك الرئيس التنفيذي في قرارات شراء وسائل الإعلام ؛ وكانت CMO مسؤولة. الآن ، في هذه البيئة السياسية ، يشارك الرئيس التنفيذي”.

وقال روبن شريورز ، الرئيس التنفيذي لشركة The Marketing Consultancy Ebiquity ، التي تعمل مع 70 من أفضل 100 معلن عالميين ، إنها تشهد حالات معزولة من المعلنين يعودون إلى المنصة ، “ولكن حتى الآن ، لا توجد علامات على عودة جماعية”.

Apple ، على سبيل المثال ، التي توقفت عن الإنفاق على X في عام 2023 ، اشترت إعلانات على X مرة أخرى هذا الشهر ، وقد تم الإبلاغ عن MacRumors في وقت سابق ، وتأكيد BI. لم ترد Apple على الفور على طلب للتعليق.

ومع ذلك ، أظهر تحليل Ebiquity لإنفاق العميل أن أحد عملائها فقط كان ينفق على X في ديسمبر 2024 ، بانخفاض عن 13 عميلًا في ديسمبر 2023.

ومع ذلك ، اقترح مصدر بيانات واحد على الأقل أن X قد شهد رفعًا منذ الانتخابات. كان ذلك مبادئ توجيهية ، وهي شركة تحليلات تجمع البيانات من أكبر وكالات شراء وسائل الإعلام في العالم.

أظهرت بياناتها أن هناك ارتفاعًا بنسبة 123 ٪ في الولايات المتحدة على X من هذه الوكالات الرئيسية على أساس سنوي في ديسمبر-أول شهر كامل من البيانات بعد الانتخابات-ونمو آخر على أساس سنوي بنسبة 42 ٪ في يناير. ومع ذلك ، فقد جاء ذلك من قاعدة منخفضة ، حيث شهدت X عامين من الإنفاق الإعلاني المتسق على أساس سنوي في نطاق 60 ٪ إلى 80 ٪ ، لكل بيانات المبدأ التوجيهي.

يبدو أيضًا أن الإنفاق في فبراير من هذه الوكالات سوف يرتفع بنسبة 25 ٪ على أساس سنوي ، على الرغم من أن هذا التقدير من المبدأ التوجيهي يعتمد على الحجوزات الآجلة لالتزامات المعلن المبكرة ولا يزال عرضة للتغيير.