يغادر كبير المسوقين في Sesame Workshop خلال فترة انتقالية حرجة

• ستترك سامانثا مالتين، كبيرة المسوقين في Sesame Workshop، الشركة.
• يأتي خروج Maltin بعد تغيير الرئيس التنفيذي لشركة Sesame Workshop والتجديد القادم لـ Sesame Street.
• قد تجد “Sesame Street” شركاء بث جدد عندما تنتهي صفقتها مع Max في عام 2025.

فقدت شركة Sesame Workshop رئيسة التسويق لديها لمدة خمس سنوات، سامانثا مالتين، في تغيير نادر في القيادة التنفيذية، حسبما أكدت الشركة لموقع Business Insider.

كان Maltin، الذي تم تعيينه في هذا المنصب في عام 2019 وظهر في قائمة كبار المسؤولين التنفيذيين للمراقبة في Business Insider في عام 2021، ثاني مدير تسويق في تاريخ Sesame Workshop الممتد 50 عامًا. غادرت لتتولى منصبًا جديدًا في سانت جود في ممفيس بولاية تينيسي، حسبما قال شخصان مطلعان على الأمر. ولم يتم الإعلان عن رحيلها خارجيًا.

ولم يستجب مالتين على الفور لطلب التعليق.

إنه التغيير الكبير الثاني هذا العام في المنظمة غير الربحية بعد تعيين رئيس تنفيذي جديد في شيري ويستن، الذي كان رئيسًا منذ عام 2021. ويأتي أيضًا في وقت التحول. يستعد برنامج “Sesame Street” طويل الأمد لطرح أكبر تغيير في التنسيق منذ عام 2016، عندما استغرق العرض 30 دقيقة بدلاً من ساعة واحدة. بدءًا من عام 2025، سيستبدل البرنامج تنسيقه القديم على طراز “المجلة” بجزئين روائيين مدة كل منهما 11 دقيقة وسلسلة رسوم متحركة جديدة بعنوان “حكايات من 123”.

يمكن أن يحتوي العرض المتجدد أيضًا على منزل جديد. ستنتهي اتفاقية حقوق Sesame Street لمدة خمس سنوات مع خدمة البث المباشر Max من Warner Bros. Discovery في نفس الوقت الذي يبدأ فيه العرض الجديد. في عام 2022، تصدرت شبكة HBO Max (المعروفة الآن باسم Max) عناوين الأخبار عندما انتزعت حوالي 200 حلقة قديمة من برنامج Sesame Street كجزء من خطوة أكبر لخفض التكاليف. ورشة سمسم تجري حاليًا مفاوضات مع الموزعين من أجل العرض.

بفضل عنوان IP المحبوب الذي يروق لأجيال متعددة، يمكن أن يكون “Sesame Street” جذابًا لمقدمي البث الآخرين الذين يتوقون إلى محتوى مجرب وحقيقي. يمكن أن تجد شركاء ترخيص متعددين، وهو الأمر الذي أصبح أكثر شيوعًا مع ابتعاد الاستوديوهات عن أيام بيع محتواها بشكل مباشر إلى Netflix وغيرها من شركات البث. يتم بث الحلقات أيضًا على قناة PBS بعد تأخير، وهو ترتيب من المرجح أن يستمر.

ومع ذلك، تواجه برامج الأطفال التلفزيونية والأفلام التقليدية رياحًا معاكسة، حيث يفضل الأطفال بشكل متزايد العروض المحلية على موقع يوتيوب. كما أدت ضغوط الربح إلى تراجع شركات الإعلام عن تطوير محتوى للأطفال.

عملت مالتين سابقًا في شركة Schireson، وهي شركة متخصصة في استراتيجية علوم البيانات – والتي انضمت منذ ذلك الحين إلى شركة الإعلانات Known – مما منحها ميزة في العمل مع كبير مسؤولي التكنولوجيا في Sesame بشأن استراتيجية البيانات. Maltin هو أحد خريجي A+E Networks وNickelodeon وViacom.

كما ساعدت أيضًا في إنشاء صورة العلامة التجارية “Sesame Street” للاحتفال بالذكرى الخمسين لتأسيسها.