- تعود العلامة التجارية الأمريكية للجوارب الطويلة L'eggs من جديد.
- مؤسس Parade Cami Téllez هو المدير الإبداعي التنفيذي.
- قال Téllez إن L'eggs تعمل على تحديث المتسوقين من الجيل Z من خلال الشراكات وحملات وسائل التواصل الاجتماعي.
بعد أكثر من نصف قرن من أن أصبح L'eggs اسمًا مألوفًا، تدخل العلامة التجارية الأمريكية للجوارب إلى عصر جديد.
هذه المرة، مع وضع الجيل Z في الاعتبار.
تعمل المديرة الإبداعية التنفيذية كامي تيليز، 27 عامًا، على بث حياة جديدة في العلامة التجارية بعد أن حققت نجاحًا أوليًا مع شركتها الناشئة للملابس الداخلية، Parade. أطلقت Téllez شركة Parade في عام 2019 وهي لا تزال في أوائل العشرينات من عمرها. في ذروتها، بلغت قيمة الشركة 200 مليون دولار. تم بيعها في عام 2023، وترك تيليز الشركة.
“كانت فرصة توجيه الإرث المستقبلي للعلامة التجارية تحديًا مثيرًا – إنها أيقونة أمريكية مخفية على مرأى من الجميع، مع أعمال كبيرة موزعة في ما يقرب من 30000 متجر في جميع أنحاء البلاد ولديها وعي لدى 60٪ من النساء الأمريكيات.” وقال تيليز لـ Business Insider.
أسس كامي تيليز شركة Parade قبل أن يصبح المدير الإبداعي التنفيذي لشركة L'eggs. البيض
بعد إطلاق L'eggs في عام 1969، سرعان ما أصبحت من المنتجات المفضلة لدى المستهلكين ومعروفة بتغليفها الملون على شكل بيضة وإعلاناتها التلفزيونية التي يدعمها المشاهير.
تضاءلت هيمنة L'eggs بحلول عام 2006، عندما قال Hanes في ملف SEC في أغسطس إن صافي المبيعات لقطاع الجوارب الخاص بها انخفض كل عام منذ عام 1995 بسبب التغيرات في تفضيلات المستهلك. بحلول أواخر عام 2021، قالت شركة Hanes في ملف قدمته لهيئة الأوراق المالية والبورصات إنها قررت تصفية أعمالها في مجال الجوارب الشفافة في الولايات المتحدة – بما في ذلك L'eggs – كاستراتيجية لتبسيط محفظتها الاستثمارية.
استحوذت شركة الأسهم الخاصة Windsong Global على L'eggs في أكتوبر.
الآن، الشعار الشهير للعلامة التجارية، “لا شيء يتفوق على زوج رائع من البيض”، هو شيء تحاول إثباته للمتسوقين المعاصرين، خاصة في عصر SKIMS لكيم كارداشيان. وقدرت قيمة شركة كارداشيان بـ 4 مليارات دولار في يوليو 2023.
قال بيل سويدلر، الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس إدارة Windsong Global، لـ Business: “أنا أنظر إلى Spanx على أنها مبتكر ملابس داخلية حديثة. أنا أنظر إلى SKIMS على أنها جلبت الموضة إلى صناعة ملابس داخلية، لكن L'eggs كانت OG للعلامات التجارية للجوارب وملابس داخلية”. من الداخل.
ردد تيليز هذا الشعور. وقالت إن L'eggs متجذرة في استراتيجية السوق الشامل التي تهدف إلى جذب المتسوقات أينما كانوا.
أصبحت L'eggs مشهورة لدى المتسوقات بعد أن أطلق Hanes علامتها التجارية في عام 1969. البيض
وقال تيليز: “لدينا فرصة كبيرة لأن نكون قادرين على امتلاك فئة مؤسسات الموضة بأكملها – وكل ما يجعلها تحب ساقيها، سنكون هناك”. “لقد بدأنا بالجوارب الضيقة لأنها تمثل جوهرنا، ولكن طوال عام 2025، سنقدم حلولنا المبتكرة في الملابس الداخلية واللباس الداخلي والجوارب وغيرها.”
وقالت Téllez إن L'eggs لديها “قاعدة عملاء حالية مخلصة للغاية”، لكنها تأمل في بناء “جيل جديد من المعجبين بالعلامة التجارية”.
وقالت: “سوف نقترب من النمو من خلال عدد قليل من مجالات التركيز المختلفة – ابتكار المنتجات، وزيادة وعي المستهلك، والتوزيع لجعل المنتج في متناول الجميع قدر الإمكان”.
وقالت إن منتجات L'eggs ستكون متاحة في متاجر مثل Kohl's وتجار التجزئة عبر الإنترنت مثل Amazon. وقالت تيليز إن النساء سيكون بمقدورهن العثور على L'eggs في “عشرات الآلاف من واجهات المتاجر الحالية”، بما في ذلك 1800 متجر Target هذا الربيع.
ستستمر العلامة التجارية في تقديم مجموعات كلاسيكية مثل Sheer Energy وSilken Mist مع تقديم منتجات جديدة مثل مجموعة 360 Contour.
قال تيليز: “نحن نعمل على زيادة وعي المستهلك عبر الأجيال من خلال مقابلة عملائنا أينما كانوا – عبر قنوات جديدة مثل المجتمع والمؤثرين وما بعده لبناء جيل جديد من المعجبين بالعلامة التجارية”.
تخطط L'eggs لحملات على وسائل التواصل الاجتماعي لجذب الاهتمام بين المستهلكين الشباب. البيض
جزء من بناء هذا الجيل الجديد من عشاق L'eggs المخلصين هو تقديمه للمستهلكين الشباب، الذين قد لا يكون بعضهم على دراية بالعلامة التجارية.
وقال تيليز: “إن بناء مجتمع L'eggs يعني خلق مساحة يشعر فيها المستهلكون بالارتباط بتراث العلامة التجارية بينما يشعرون أيضًا بالقدرة على تفسير أزياءهم بطريقتهم الخاصة”.
إحدى الطرق التي تخطط L'eggs للقيام بذلك هي من خلال إشراك Gen Z وGen Alpha على وسائل التواصل الاجتماعي.
قال تيليز: “بوحي من تجربتي مع Parade، سنركز على شيئين: خلق الحوار والتعبير الملهم”. “سيتضمن ذلك محتوى جذابًا، بما في ذلك تحديات وسائل التواصل الاجتماعي التي تدعو المستخدمين إلى مشاركة كيفية تصميم L'eggs، والتنشيط الذي يركز على المجتمع والذي يجمع الأصوات المتنوعة عبر جميع الأجيال – وهو أمر بالغ الأهمية لحمض L'eggs باعتباره 55- علامة تجارية عمرها عام.”
وتخطط العلامة التجارية أيضًا للتوجه إلى الثقافة المحيطة بالأسلوب والموضة من خلال الشراكات.
وقال تيليز: “هذا يعني العمل مع مصممي الأزياء المشاهير لدمج L'eggs في أسلوب الشارع، وإظهار كيف يمكن تصميم الجوارب الضيقة متعددة الاستخدامات عبر مجموعات المصممين”. “سيلعب التعاون مع ماركات الأزياء أيضًا دورًا كبيرًا في توسيع نطاق وصول L'eggs؛ ومن خلال التوافق مع العلامات التجارية المعروفة بالطباعة والألوان المميزة، فإننا نوضح أن الجوارب الضيقة يمكن أن تكون مركزية في خزانة الملابس المعاصرة.”
وأضافت: “من خلال وضع L'eggs جنبًا إلى جنب مع صانعي الأذواق في الصناعة، فإننا لا نتواجد في مساحات الموضة فحسب، بل نساهم بنشاط في سردهم”.
