يشير الاندماج الضخم بين Omnicom وIPG إلى حقبة جديدة في صناعة الإعلان

مرحبًا. تم اتهام لويجي مانجيوني، خريج جامعة Ivy League البالغ من العمر 26 عامًا، بالقتل في حادث إطلاق النار المميت على الرئيس التنفيذي لشركة UnitedHealthcare، برايان طومسون.

تم القبض على مانجيوني في ولاية بنسلفانيا يوم الاثنين وواجه في البداية اتهامات محلية بالسلاح والتزوير. لقد كان فريقنا يغطي هذه القصة المتطورة – تابع تغطيتنا هنا.

في النشرة الإخبارية اليوم، اندماج Omnicom-IPG الضخم بقيمة 13 مليار دولار يعكس حقبة جديدة حيث تعمل شركات التكنولوجيا الكبرى والذكاء الاصطناعي على قلب صناعة الإعلان رأسًا على عقب.

ماذا يوجد على سطح السفينة:

لكن أولاً، مغامرة إعلانية جديدة.

---

هذا إذا نقلت لك قم بالتسجيل هنا.

---

القصة الكبيرة

العصر الجديد لصناعة الإعلان

لقد كان بالفعل أسبوعًا كبيرًا بالنسبة لصناعة الإعلان.

قالت Omnicom Group إنها توصلت إلى اتفاق للاستحواذ على Interpublic Group، وهو اندماج تبلغ قيمته أكثر من 30 مليار دولار من شأنه أن يخلق أكبر تكتل إعلاني في العالم.

عبر البركة في مجموعة Publicis Groupe ومقرها باريس، ربما تبقى قبعات الحفلة في الدرج. في الأسبوع الماضي فقط، قامت شركة Publicis بتوظيف Snoop Dogg لتصوير مقطع فيديو للمساعدة في الاحتفال بالشركة التي اغتصبت WPP في لندن لتصبح أكبر شركة إعلانية قابضة في العالم.

لكن الأمر لا يتعلق فقط بكونك رقم 1. فبالنسبة للمطلعين على صناعة الإعلان، تعكس عملية الاستحواذ المقترحة تحولًا قطاع الإعلان تحت تهديد شركات التكنولوجيا الكبرى والذكاء الاصطناعي“، تكتب لارا أورايلي من Business Insider. ومن خلال إنشاء شركة أكبر، سيكون لدى Omnicom-IPG قاعدة أكبر لنشر البيانات والتكنولوجيا، مما قد يمنحها نفوذًا لتأمين صفقات مفيدة وحصرية مع شركاء مثل موفري الخدمات السحابية.

ومع ذلك، ضع في اعتبارك أن عمليات الاندماج على المدى القصير يمكن أن تكون مدمرة للغاية.

أومنيكوم

العملاء المعنيين. الغرور المكدوم. تخفيضات الوظائف.

إن دمج شركتين تضمان 100000 شخص معًا، وعشرات من العلامات التجارية المختلفة للوكالات، ومئات المكاتب في جميع أنحاء العالم لن تكون مهمة بسيطة. من المحتمل أن يكون هناك تآزر – بما في ذلك تخفيض الوظائف. “سيكون من الصعب تسلق السلم الوظيفي. سيكون هناك أيضًا طلب على المبدعين والمبدعين المتميزين، بالإضافة إلى الاستراتيجيين الجيدين، في جميع التخصصات. ولكن، ستتضاءل الكثير من الأدوار الأخرى،” كما يقول سايمون فرانسيس، الذي يقود شركة الاستشارات التسويقية. وقال فلوك أسوشيتس BI.

ومع ذلك، وكما أوضحت لارا، فإن ذلك يمكن أن يخلق فرصًا للوكالات الأصغر حجمًا، خاصة وأن الشركة المندمجة تشق طريقها عبر الاضطراب الناجم عن التكامل، حيث يتم التخلص من الغرور (لن تكون المرة الأولى)، وصراعات العملاء المحتملة حيث يعمل الكيان الجديد فجأة مع اثنين أو أكثر من المنافسين الشرسين في نفس القطاع.

“من منظور عمليات الاندماج والاستحواذ، لن يؤدي ذلك إلا إلى صب الوقود على النار”.

هذا وفقًا لوليام ريتشي، المؤسس والمدير الإداري لشركة الاستشارات WY Partners. “أتوقع أنه سيكون هناك المزيد من المنافسة على أفضل الأصول والمزيد من التركيز على بناء بيانات مبسطة وعروض تقنية أولية يمكنها المنافسة”.

كانت الأسهم الخاصة تدور حول صناعة الإعلان أيضًا. أبدت شركات Apollo وKKR وBlackstone اهتمامًا بالإعلام والترفيه. لقد تكهن المطلعون على الصناعة لعدة أشهر بذلك يمكن اعتبار WPP خاصًا – أو على الأقل يمكن أن تكون بعض أجزاء منه.

---

موجز الأخبار

أهم العناوين

3 أشياء في الأسواق

جيتي إيماجيس؛ تشيلسي جيا فنغ / بي آي

1. تنخفض أسهم Nvidia مع قيام الصين بالتحقيق مع صانع الرقائق بشأن انتهاكات محتملة لمكافحة الاحتكار. حكومة الصين هي النظر في استحواذ Nvidia على شركة تصميم الرقائق Mellanox، والتي وافقت عليها سابقًا. انخفض سهم Nvidia بأكثر من 2.5٪ في وقت مبكر من يوم الثلاثاء.
2. يتطلع مستثمرو مايكروسوفت وأمازون إلى أجزاء من فطيرة البيتكوين. سيقرر المساهمون في Microsoft وAmazon هذا الأسبوع إذا كان ينبغي لشركاتهم أن تفكر في الاستثمار في البيتكوين. تجاوزت العملة المشفرة مؤخرًا حاجز 100000 دولار أمريكي، مما منح مكاسب كبيرة لشركة MicroStrategy، التي شهدت مكاسب مكونة من ثلاثة أرقام بعد شراء عملة البيتكوين هذا العام.
3. بعض النصائح من المديرين التنفيذيين الجدد في Citi. عينت سيتي أكبر فئة من المديرين الإداريين تحت قيادة الرئيس التنفيذي جين فريزر الأسبوع الماضي. وقال خمسة من المديرين التنفيذيين الجدد لـ BI أفضل نصائحهم المهنية والتي انعكست على التحول الهائل الذي شهده البنك.

---

3 أشياء في التكنولوجيا

1. الحياة بعد جوجل. كانت السنوات القليلة الماضية صعبة بالنسبة للعاملين في عالم التكنولوجيا حيث واجهت الصناعة عمليات تسريح تاريخية للعمال. شارك ثمانية من موظفي Google السابقين – بما في ذلك الموظف الذي عاد منذ ذلك الحين – كيف كان شعورهم بفقدان ما اعتبره البعض “وظيفة أحلامهم”، و كيف وجدوا موطئ قدمهم بعد ذلك.
2. داخل مستر بيست سيتى. شارك جيمي دونالدسون، المبدع المعروف باسم MrBeast، صورًا لـ “المدينة” التي بناها لعرضه القادم “Beast Games”. وقال إن تكلفة بناءه تزيد عن 14 مليون دولار.
3. مولد الفيديو الجديد اللامع من OpenAI مفتوح للجمهور. تم إطلاق Sora، الذي يمكنه إنشاء مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 20 ثانية من المطالبات المكتوبة، يوم الاثنين. وقال قائد المنتج لها فريق من حوالي خمسة أو ستة مهندسين بنيت المولد في أشهر.

---

3 أشياء في العمل

1. معركة “الخلافة” لمردوخ الحياة تقلد الفن، أو ربما الفن يقلد الحياة. خسر روبرت مردوخ قضية قانونية بشأن مستقبل إمبراطوريته الإعلامية في معركة خلافة حقيقية يوم الاثنين. وقد تولى روبرت، 93 عامًا، وابنه لاتشلان، قضية ثلاثة أطفال آخرين من أبناء مردوخ في المحكمة، وخسروا. في الوقت الراهن.
2. التفكير خارج سطح السفينة. للأفضل أو للأسوأ، كانت مجموعات الشرائح هي جوهر كيفية عمل الأمريكيين خلال العقود الأربعة تقريبًا منذ إطلاق برنامج PowerPoint. لكنهم واجهوا أيضًا الكثير من ردود الفعل العنيفة، بما في ذلك من الرؤساء التنفيذيين مثل إيلون ماسك وسوندار بيتشاي. هل هذا يعني أن سطح السفينة في خطر؟ الشريحة التالية.
3. ثمن التلوث الخاص بالذكاء الاصطناعي وفقاً لدراسة جديدة، فإن الانبعاثات المرتبطة بالذكاء الاصطناعي سوف تنافس قريباً انبعاثات جميع السيارات في كاليفورنيا. وفي غضون ست سنوات فقط، وجدت الدراسة أن استهلاك الكهرباء بواسطة الذكاء الاصطناعي يمكن أن يلوث الهواء بدرجة كبيرة، مما قد يؤدي إلى ارتفاع الوفيات المرتبطة بالربو بأكثر من الثلث. بحلول عام 2030، حسب الباحثون، يمكن أن يصل إجمالي التأثير الصحي للذكاء الاصطناعي إلى 20 مليار دولار.

---

ماذا يحدث اليوم

• رئيس الوزراء الإسرائيلي بنيامين نتنياهو يدلي بشهادته في محاكمته بتهمة الفساد في القدس.
• وزيرة الخزانة جانيت يلين تتحدث في قمة مجلس الرؤساء التنفيذيين لصحيفة وول ستريت جورنال.
• يتم تقديم جوائز نوبل، بما في ذلك جائزة نوبل للسلام، في ستوكهولم، السويد.

فريق إنسايدر توداي: هالام بولوك، محرر أول، في لندن. جريس ليت، محررة، في شيكاغو. إيلا هوبكنز، محرر مشارك، في لندن. أماندا ين، محرر مشارك، في نيويورك. ليزا رايان، محررة تنفيذية، نيويورك. ميلان سيهمبي، زميل، لندن.