يشعر مستخدمو TikTokers بالتعب والغضب بينما يستعد التطبيق “للتحول إلى الظلام”، ولكنهم متفائلون بحذر

• تتجه TikTok نحو إغلاق الولايات المتحدة بعد أن أيدت المحكمة العليا قانون السحب أو الحظر.
• تم تعيين التطبيق لمغادرة متاجر التطبيقات وقد يصبح مظلمًا يوم الأحد إذا لم يقم مالكه ByteDance بسحب استثماراته.
• لقد سئم منشئو TikTok وفرقهم من أشهر من عدم اليقين، ولكنهم متفائلون بحذر أيضًا.

TikTok في ورطة.

من المقرر أن تختفي الشركة من متاجر التطبيقات الأمريكية يوم الأحد بسبب قانون السحب أو الحظر الذي يتطلب من مالكها، ByteDance، بيع التطبيق بحلول 19 يناير أو التوقف بشكل أساسي عن العمل في البلاد. قد يتوقف TikTok عن عرض المحتوى في الولايات المتحدة ويتحول إلى اللون الداكن خلال عطلة نهاية الأسبوع.

بالنسبة لمبدعي TikTok وفرقهم، أثار عدم اليقين المستمر حول مستقبل التطبيق في الولايات المتحدة الإحباط والإرهاق.

وقال جوليان أندروز، مؤسس شركة Talentiish لإدارة المواهب: “لقد كنا نتعامل مع هذا الأمر منذ أشهر”. “أريد فقط أن ينتهي الوضع حتى نعرف كيفية المضي قدمًا.”

يشعر البعض في مجتمع المواهب بتفاؤل حذر بشأن ظهور حل لإنقاذ TikTok. وتعهد الرئيس المنتخب دونالد ترامب بمحاولة إنقاذ التطبيق بمجرد توليه منصبه، على الرغم من أن خياراته قد تكون محدودة.

وقالت باربرا جونز، الرئيس التنفيذي لشركة Outshine Talent: “لا يزال الكثير منا يتمسكون بالأمل في نجاح الأمر”.

لا يحبس الآخرون أنفاسهم ويركزون بدلاً من ذلك على البدائل القائمة، مثل Instagram reels وYouTube Shorts، بالإضافة إلى التطبيقات المنافسة مثل Clapper وFlip وRedNote.

وقال جونز: “يقوم العديد من عملائنا بإنشاء حسابات على RedNote وFlip بالإضافة إلى تنزيل بياناتهم من تطبيق TikTok”. “إنهم يحاولون أن يكونوا مستعدين قدر الإمكان.”

ومع ذلك، قد يتردد منشئو المحتوى في الالتزام بالمنصات الجديدة، عندما تكون أموال الإعلانات أكثر موثوقية لدى اللاعبين الرئيسيين مثل Instagram.

يعد Instagram، في معظمه، النظام الأساسي المفضل بين هؤلاء الذين تحدث إليهم موقع Business Insider والذين تحولوا عن TikTok.

وعروض Fallen Media، التي تدير TikTok، مثل “What Poppin؟ With Davis!” وقالت إنها ستستثمر بكثافة في بكرات إنستغرام، على سبيل المثال.

وقال أندروز من Talentiish: “لقد اقترحت على عملائي عدم التركيز على أي منصات جديدة والتركيز على ما هو مجرب وحقيقي”.

في هذه الأثناء، لا يوجد حتى الآن إجابة واضحة حول ما سيحدث في نهاية هذا الأسبوع.

وقال سول بيتيش، الرئيس التنفيذي لشركة Fallen Media: “الحقيقة هي أننا لا نعرف حقًا ما الذي سيحدث يوم الأحد، وهو ما أعتقد أنه الجزء الجنوني”.

يشعر منشئو المحتوى بالإرهاق والحزن عندما يقولون وداعًا لـ TikTok

مع تأرجح القصص الإخبارية حول حظر TikTok بين الأخبار الجيدة والهزائم القانونية، غرق بعض المبدعين في اليأس. لقد أثرت خسارة المحكمة العليا يوم الجمعة بشكل خاص على أولئك الذين تعتمد أعمالهم على التطبيق.

وقالت صوفيا بيلا، إحدى منشئات تيك توك والتي يتابعها 4.8 مليون متابع: “الحكم مدمر حقًا بالنسبة لي كشخص قام ببناء منصته بدءًا من تيك توك”. “إن خسارة غالبية جمهوري هي حقيقة يصعب مواجهتها، وبينما أفعل كل ما بوسعي للاستعداد، فمن الصعب ألا أشعر وكأنني بدأت من جديد.”

قال أندروز إن وظيفة مدير المواهب تأرجحت بين العمل كمعالج وخبير استراتيجي للمبدعين الذين يديرونهم.

يكافح بعض منشئي المحتوى بنشاط ضد حظر TikTok، بما في ذلك فيتوس سبيهار، الذي يدير حساب الأخبار @underthedesknews. قامت سبيهار بتغطية الأخبار العاجلة والتطورات السياسية حول سحب الاستثمارات. وقالوا إنه يتعين على الأمريكيين الاتصال بأعضاء مجلس الشيوخ والممثلين الآخرين للمطالبة باتخاذ إجراءات ضد القانون.

ومع ذلك، يرحب منشئو المحتوى الآخرون الذين عانوا من الإرهاق من TikTok بالتحول المحتمل في حالة تعطل التطبيق.

قال تاتي بروينينج، أحد منشئي TikTok الذي يتابعه 2.4 مليون متابع: “بشكل عام، كانت نبرة معظم منشئي الإنترنت الذين تحدثت إليهم لا مبالية تمامًا”. “إن وتيرة إنشاء المحتوى لـ TikTok كانت بمثابة وصفة للإرهاق.”

بناء استراتيجية ليوم القيامة

حتى في الوقت الذي يستعد فيه اقتصاد المبدعين لخسارة ركنه المفضل على الإنترنت، فإن هذه اللحظة تعتبر درسًا للكثيرين.

قالت جينيفر باول، مديرة المواهب التي تعمل مع مبدعين مثل تيزا وتاي فرينش، لـ BI: “توقف عن بناء العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي التي يملكها الآخرون”. “هذا يمكن أن يحدث مرة أخرى، وسوف يحدث. ابدأ موقع الويب الخاص بك، واحصل على النشرات الإخبارية، والمدونات، واستخدم الشركات التابعة، وحوّلها إلى علامة تجارية، وامتلك مكانك الصغير على الويب.”

قد يكون حظر TikTok أيضًا بمثابة اندفاع ذهبي لشركات التواصل الاجتماعي الناشئة حيث تتسابق لملء الفراغ.

قال إم هيريرا، المستثمر السابق في Slow Ventures الذي أسس مؤخرًا شركة تسمى Creator Venture Accelerator: “لم يكن هناك وقت أفضل من أي وقت مضى لبدء شركة إنشاء أو تنظيم”.