يُعرف Roblox باسم وجهة Gen Z للألعاب والتسكع. هل يمكن أن يكون قريبًا أيضًا المكان الذي يذهب إليه الشباب للتسوق؟
هذا هو هدف Roblox ، على الأقل.
قالت Roblox يوم الخميس إنها توسع برنامج التجارة ، مما يسمح لمزيد من المبدعين والعلامات التجارية ببيع العناصر المادية – فكر في هوديس وأحمر الشفاه والفخاخات وتذاكر الحفلات – دون مغادرة المنصة.
يشكل تجارة الدفع جزءًا من طموح أوسع على مستوى الشركة لـ Roblox ليشكل 10 ٪ من سوق الألعاب العالمي البالغ 180 مليار دولار. للقيام بذلك ، تنوع تدفقات إيراداتها ، وتوليد دخل من الاشتراكات ، وبيع البضائع الافتراضية التي تم شراؤها باستخدام عملاتها الافتراضية ، ومن خلال الإعلان.
وقال لوكمان بارامث ، نائب رئيس المنتج للإعلانات والتجارة في Roblox ، لـ Business Insider: “في كل مكان ، يتم شراء سلع رقمية ، سننظر في الطرق التي توجد بها فرصة لشراء السلع المادية فعليًا”.
بدءًا من الولايات المتحدة ، يمكن للمبدعين دمج العناصر من كتالوجات Shopify الخاصة بهم في التجارب الافتراضية على Roblox للمستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 عامًا أو أكثر (و 18 في تكساس) للشراء. وقالت الشركة إن المزيد من شركاء التجارة والمواقع في الطريق – فقد عقدت في السابق شراكة مع Walmart في تجربة لبيع العناصر المادية ، على سبيل المثال.
أخبر بارامباث BI أنه مع مرور الوقت ، يتصور أن Roblox أصبح أكثر من عرض على غرار السوق ، وقد تظهر المتاجر الشهيرة مثل متجر Nike عبر العديد من تجارب Roblox الشهيرة.
وقال بارامباث: “تتمثل خطتنا في الحصول على تكاملات أكثر عمقًا للمنتجات ، مما يعني تنوع وتنوع المنتجات التي ستكون متوفرة في تجاربنا ، وربما حتى السوق ، ستستمر في النمو”.
تحدد Roblox خططها التجارية في العالم الحقيقي منذ عام 2023 على الأقل ، وبدأت في الاختبار العام الماضي.
وقالت الشركة إن شركة Creator Studio Twin Atlas قد حققت “إيرادات تجارية من ستة أرقام” في غضون أسابيع قليلة من بدء بيع القمصان والذرات في ألعاب Roblox مثل “Creatures of Sonaria” و “Dragon Adventures”. كان Fenty Beauty and Warner Bros. أيضًا اختبارًا مبكرًا لبرنامج التجارة. وقالت Twin Atlas إن حوالي 90 ٪ من مبيعات Merch تأتي الآن عبر Roblox مقابل موقعها على الويب. في مكان آخر ، يطلق Pop Star the Weeknd حزمة تذاكر داخل Roblox لفيلمه الروائي القادم “Hurry Up Tomorrow” ، والذي سيتم إصداره في دور السينما في وقت لاحق من هذا الأسبوع.
وقال جيمس بولتر ، رئيس منظمة العفو الدولية والابتكار في وكالة التسويق 337 ، إن روبوكس سيحتاج إلى ضمان التوسع التجاري في جهود التسوق في العالم الحقيقي لا يعطل اللعب ويوفر ضوابط كافية لمنع مستخدميها الشباب من الإنفاق الزائد.
وقال بولتر: “في أسوأ الأحوال ، يخاطر بأن يصبح سيناريو أمازون على الستيرويدات حيث يغمر الأطفال في بيئة تجارية قد لا يكون الآباء مرتاحين له”.
وقال روبوكس إن البضائع المباعة يجب أن تلتزم بمعايير التجارة المنشورة حديثًا والسياسات الأخرى المعمول بها ، مثل معايير مجتمعها والإعلان.
يرى Roblox التجارة على أنها دولاب الموازنة لأعمالها الإعلانية
يقوم Roblox أيضًا بإحضار البضائع الافتراضية إلى العالم الحقيقي. من خلال برنامج Merchandiser المعتمد ، يمكن للعلامات التجارية إضافة شارة Roblox إلى عبواتها وبضائعها التي تحتوي على رمز يمكن نقله للعناصر الرقمية التي يمكن أن يرتديها Roblox Avatars.
قال متحدث باسم Roblox إن الشركة لا تتخلى عن مبيعات العناصر المادية التي تم شراؤها من خلال تكامل Shopify ولكنها ستكسب عمولة من أي عنصر أو منتج مطور مقترن. وقال المتحدث إن هذه الرسوم يمكن أن تختلف ، تحددها نسبة السعر والسعر الإجمالي لكل من العنصر المادي والظاهري ، التفرد ، وفئة العنصر.
وقال بارامث إن روبوكس يأمل أيضًا أن تساعد هذه الجهود في إثبات فعالية إعلاناتها للمسوقين.
وقال “إذا قمت بتشغيل حملة لأي منتج معين وتم شراء هذا المنتج المعين أيضًا على نظامنا الأساسي من قبل مجموعة فرعية من مستخدمينا ، فيمكنك إغلاق الحلقة بشكل فعال”.
وقال كريس كاماتشو ، الرئيس التنفيذي لوكالة الإعلانات Cheil UK ، إن التجارة على Roblox ستكون ذات أهمية خاصة للأزياء والجمال وأسلوب الحياة التي تتطلع إلى الوصول إلى الجماهير الأصغر سناً. وقال روبوكس إن لديها حوالي 97.8 مليون مستخدم نشط يوميًا اعتبارًا من الربع الأول ، 62 ٪ منهم أكثر من 13 عامًا.
وقال كاماتشو: “بالنسبة للجنرال Z و Gen Alpha ، فإن رؤية الصورة الرمزية في هوديي أو أحمر شفاه أو زوج من المدربين والقدرة على شراء الشيء الحقيقي على الفور أمر منطقي”. “هذا هو التجارة بشروطهم: فورية ، سياقية ، ومدمجة في التجارب التي يحبونها بالفعل.”
