تحسب American Eagle إعلان سيدني سويني المثير للجدل على أنها فوز.
وقال الرئيس التنفيذي جاي شوتنشتاين إنه اعتبر الحملة “نجاحًا” حيث فازت الشركة على توقعات المحللين للربع الثاني يوم الأربعاء.
وقالت العلامة التجارية للملابس إن حملة التسويق “الجينز العظيم” بطولة سويني ، التي تم إطلاقها في أواخر يوليو ، ساعدت في دفع “ارتفاع الوعي بالعملاء والمشاركة والمبيعات المماثلة”.
وقال شوتنشتاين خلال مكالمة أرباح يوم الأربعاء “تؤكد حملة السقوط الشهيرة مع سيدني سويني أننا العلامة التجارية الجينز الأمريكية”.
ارتفعت أرباح American Eagle 15 ٪ على أساس سنوي إلى 45 سنتًا للسهم الواحد خلال الربع الثاني الذي انتهى في 2 أغسطس ، في حين انخفض صافي الإيرادات بنسبة 1 ٪ إلى 1.28 مليار دولار. مبيعات مماثلة في جميع أنحاء الشركة ، التي تمتلك أيضا Aerie ، انخفضت 1 ٪.
ارتفع السهم بنسبة 24 ٪ في تداول ما بعد ساعات حيث أبلغت الشركة عن أرباحها.
أثارت حملة الإعلانات “الجينز العظيمة” محادثات توسعت من الدنيم الماضي ، لكن الشركة قالت إنها ساعدت في نهاية المطاف في جذب عملاء جدد. تم بيع جينز سويني التوقيع في غضون أسبوع ، وبعض المنتجات التي تم بيعها في يوم واحد.
وقال كريج برومرز ، كبير مسؤولي التسويق ، خلال المكالمة: “تبيع سيدني سويني سراويل جينز رائعة. إنها فائزة ، وفي ستة أسابيع فقط ، حققت الحملة عملية استحواذ جديدة على العملاء”.
لم يتم استلام الإعلان بشكل جيد من قبل الجميع. عندما انخفضت الحملة ، قوبلت بانتقادات لتعزيز معايير الجمال “التراجعية” وعلم تحسين النسل. النسر الأمريكي عالق من قبل الإعلان في بيان في وقت سابق من هذا الشهر.
وقالت الشركة في 1 أغسطس في بيان على إنستغرام: “إن سيدني سويني لديها جينز رائع” وكانت دائمًا حول الجينز “.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يبدو أن الرهان على سويني قد أثمر. تباهت الشركة بأفضل يوم عمل في تاريخها ونتائجها إلى ما وراء “أحلام أحلامها”.
اتبعت American Eagle حملة Sweeney في أغسطس مع شراكة مشهورة أخرى تهدف إلى تعزيز أعمال رجالها.
في 27 أغسطس ، أصدر American Eagle خطًا للملابس بالتعاون مع نجم NFL Travis Kelce وعلامته التجارية Tru Kolors. ظهرت المجموعة بعد يوم واحد من إعلان كيلس مشاركته إلى نجم البوب العالمي تايلور سويفت.
صرخ American Eagle من Kelce و Sweeney's Star Power على مكالمة الأرباح.
وقال جين فويل المدير المالي: “لقد ولدت هذان التعاونان المميزان استجابة قوية مدفوعة ببضائع محدودة الإصدار ، مما يدل على قوة أسلوب المشاهير والمنتج الرائع”.
على الرغم من الانتصارات الأخيرة ، تساءل بعض المحللين عما إذا كان بإمكان American Eagle الحفاظ على الزخم. كتب American Eagle في أواخر أغسطس أنه لم يكن هناك “احتمال كبير” ، يمكن أن “حملة Sweeney قد” تثير العمل على المدى الطويل “.
ومع ذلك ، قال برومرز إن حملة سويني “لا تذهب إلى أي مكان” وأن عناصر جديدة من الحملة ستأتي.
وقال برومرز إن خط كيلس هو أيضًا “مجرد الذهاب” ، مع انخفاض ثانٍ مخطط لموسم اتحاد كرة القدم الأميركي.