يدعو المعلنون والناشرون الرئيس التنفيذي لشركة Apple تيم كوك إلى تعليق ميزة التحكم في التشتيت الجديدة في iPhone

• دعت وسائل الإعلام والمجموعات الإعلانية الفرنسية شركة آبل إلى تعليق ميزة “التحكم في الإلهاء” الجديدة، حسبما أفاد Business Insider حصريًا.
• ويقولون إن أداة iPhone الجديدة يمكن أن تعرقل مواقع الويب والإعلانات.
• وتقول المجموعات في رسالة إنها “تدرس بنشاط جميع الموارد القانونية المتاحة”.

أرسلت مجموعة من الاتحادات التجارية الفرنسية التي تمثل حوالي 800 شركة في قطاعي الإعلان والإعلام رسالة مفتوحة إلى الرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك، تدعو فيها عملاق التكنولوجيا إلى تعليق طرح ميزة “التحكم في الإلهاء” الجديدة لجهاز iPhone.

يتيح التحكم في التشتيت، والذي أصبح متاحًا مع نظام التشغيل iOS 18 هذا الخريف، لمستخدمي متصفح Safari على iPhone إخفاء العناصر الموجودة على صفحات الويب مثل الصور أو النوافذ المنبثقة أو الإعلانات. وسوف يتذكر بعد ذلك تلك الطلبات عندما يقوم المستخدم بزيارة الصفحة مرة أخرى – على الرغم من أن أبل تقول إنها لا تخفي بشكل دائم عناصر مواقع الويب التي تتغير بشكل متكرر، مثل الإعلانات.

وفي الرسالة المرسلة يوم الخميس، والتي اطلعت Business Insider على نسخة منها، أدرجت المجموعات التجارية الفرنسية ثلاثة مخاوف رئيسية بشأن هذه الميزة، بعد اختبار النسخة التجريبية والإصدارات التي تم إصدارها للعامة.

ولم تستجب شركة أبل لطلبات التعليق.

في الرسالة، تثير المجموعات مخاوف من إمكانية قيام المستخدمين بإخفاء منصات إدارة الموافقة الخاصة بمواقع الويب – وهي التقنية التي تعمل على تشغيل النوافذ المنبثقة للموافقة على ملفات تعريف الارتباط – والتي قد تعرض مالكي المواقع لخطر عدم الامتثال للائحة العامة لحماية البيانات في أوروبا.

ويقولون في الرسالة إن هذا قد يعيق أيضًا إيرادات الناشر. تطالب شركات الإعلام الأوروبية بشكل متزايد المستخدمين بالموافقة على تقديم إعلانات مخصصة – والتي تكون بشكل عام أكثر ربحية من الإعلانات غير المستهدفة – أو الدفع مقابل الوصول إلى محتواها.

تقول المجموعات التجارية الفرنسية أيضًا في الرسالة التي وجدتها في الاختبار – في بعض المناسبات – الجميع تم إخفاء الإعلانات الموجودة على مواقع معينة بعد أن اختار المستخدم إخفاء الإعلانات على صفحة واحدة بالموقع.

وتقول الرسالة إن هذا يشكل “تهديدًا وجوديًا لنموذج الإعلان عبر الإنترنت، الذي يدعم جزءًا كبيرًا من اقتصاد الإنترنت”.

أخيرًا، تقول الرسالة إنه من خلال السماح للمستخدمين بإخفاء أي محتوى على صفحة ويب – وخاصة المحتوى التحريري الذي تنتجه وسائل الإعلام – يمكن أن يؤدي التحكم في التشتيت إلى تغذية “التلاعب بالمعلومات” وانتشاره عبر الإنترنت.

في حين أنه من الممكن التعامل مع صفحات الويب باستخدام أدوات تحرير الصور، فإن التحكم في التشتيت يجعل من السهل جدًا إزالة محتوى معين بنقرة واحدة، والتقاط لقطة شاشة، ومشاركتها، كما قال بيير ديفويز، نائب المدير الإداري لمنظمة التسويق الرقمي Alliance Digitale. إحدى الجمعيات التجارية التي شاركت في التوقيع على الرسالة.

تم التوقيع على الرسالة من قبل Alliance Digitale، والمؤسسة الصحفية Alliance de la Presse d'Information Générale، وجمعية النشر على الإنترنت Geste، وهيئة الوكالات الإعلانية Syndicat des Régies Internet، والمجموعة الإعلانية Union des Marques، وUDECAM، اتحاد شراء وتخطيط وسائل الإعلام. الوكالات.

تحث الرسالة شركة Apple على تعليق طرح ميزة التحكم في التشتيت وتقديم الوثائق الفنية حول وظائفها وأي تحديثات مخطط لها.

وتقول المجموعات في الرسالة إنها “تدرس بنشاط جميع الموارد القانونية المتاحة” المتعلقة بحماية البيانات، وحرية الصحافة، وحقوق الملكية الفكرية، وقانون حقوق النشر والعلامات التجارية، وتنظيم المنافسة.

وتم إرسال نسخة من الرسالة أيضًا إلى العديد من الوزراء الفرنسيين، وهيئة المنافسة الفرنسية، والمفوضية الأوروبية.

لقد تأثر الناشرون والشركات الإعلانية بتحديثات برامج Apple في الماضي

وفي وقت سابق من هذا العام، أثارت نفس المجموعات الفرنسية مخاوف لشركة أبل بشأن التقارير المتعلقة بميزة متوقعة تسمى “Web Eraser”، والتي أعربوا عن قلقهم من أنها قد تعرقل إيرادات إعلاناتهم.

وكانت تلك الرسالة ردا على تقرير من AppleInsider نقلاً عن أشخاص مطلعين على الأمر، وصفوا الميزة المخطط لها بأنها تسمح لمستخدمي Safari بإزالة المحتوى وجعل المتصفح يتعرف على تلك الاختيارات – وهو وصف يحمل تشابهًا صارخًا مع التحكم في التشتيت. كما أرسلت مجموعة النشر في المملكة المتحدة News Media Association خطابًا إلى شركة Apple تحذر فيه من أن مثل هذه الأداة من شأنها أن تهدد الاستدامة المالية للصحافة.

ذكرت AppleInsider لاحقًا أن شركة Apple قد غيرت اسم الميزة من Web Eraser إلى Distraction Control وحدثتها لتشمل نافذة منبثقة توضح أنها “لن تزيل الإعلانات نهائيًا”.

لقد تعرض الناشرون والشركات الإعلانية لتحديثات برامج Apple من قبل. أجبر تحديث شفافية تتبع التطبيقات لعام 2021 أصحاب التطبيقات على الحصول على إذن صريح من المستخدمين قبل تتبعهم عبر التطبيقات ومواقع الويب الأخرى. رفض معظم المستخدمين أن يتم تعقبهم، مما يجعل من الصعب على المطورين، مثل ناشري الوسائط، تحقيق الدخل من تطبيقاتهم.

جاء ذلك بعد تغيير شامل آخر في الخصوصية في عام 2017، وهو منع التتبع الذكي، والذي أدى إلى إيقاف استخدام ملفات تعريف الارتباط لتتبع الطرف الثالث في متصفح Safari بشكل افتراضي. أبلغ الناشرون وشركات التكنولوجيا الإعلانية عن تخفيضات في التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، وهي تكلفة استهداف 1000 ظهور، وذلك بعد بدء التشغيل مباشرة تقريبًا.