شركة Aerie تقول لا للذكاء الاصطناعي، وأتباعها يحبونها.
تعهدت العلامة التجارية للملابس الداخلية والملابس الداخلية بعدم استخدام الذكاء الاصطناعي في إعلاناتها في منشور على Instagram يوم 9 أكتوبر. وقد حصد المنشور منذ ذلك الحين أكثر من 40 ألف إعجاب وأكثر من 500 تعليق، مما يجعله المنشور الأكثر شعبية للعلامة التجارية في العام الماضي، حسبما صرح موقع Metricool، الذي يتتبع تفاعل وسائل التواصل الاجتماعي، لموقع Business Insider.
وقال إيري في المنشور: “اليوم نلتزم: لا جثث أو أشخاص من صنع الذكاء الاصطناعي. أناس حقيقيون فقط”. “بدون تنقيح. بدون ذكاء اصطناعي. 100% حقيقي.”
ساعد هذا المنشور في زيادة مشاركة Aerie على وسائل التواصل الاجتماعي. قال Metricool إن التفاعل على منشورات Aerie على Instagram – باستثناء البكرات – زاد بنسبة 75٪ تقريبًا بين 6 أكتوبر و19 أكتوبر.
أشاد المعلقون بـ Aerie لتخليها عن الذكاء الاصطناعي وإبقائه حقيقيًا.
قامت شركة Aerie ببناء علامتها التجارية حول هذا الأمر، وهو أن تكون حقيقية، حسبما قال كبير مسؤولي التسويق ستايسي ماكورميك لـBusiness Insider.
في عام 2014، قالت شركة Aerie إنها ستتوقف عن تنقيح الأشخاص والأجساد في حملاتها وستركز على الجمال “الحقيقي”. وقال ماكورميك إن رفض الذكاء الاصطناعي هو امتداد لهذا الوعد، ويتعلق ببناء الثقة.
وقالت إنه مع دخول الذكاء الاصطناعي إلى صناعة الأزياء، فقد حان الوقت المناسب للتحدث.
قال ماكورميك عن الرد على المنشور: “كنا متحمسين لرؤية المجتمع يجتمع معًا ويشارك فيه مثلنا”.
وقالت راشيل كارتن، مستشارة وسائل التواصل الاجتماعي ومؤلفة النشرة الإخبارية “Link In Bio”، لموقع Business Insider، إن وعد Aerie يأتي في وقت لا تحظى فيه الجهود التسويقية التي تبذلها العلامات التجارية باستقبال جيد.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
قال كارتن: “العلامات التجارية تغمس أصابع قدميها في الذكاء الاصطناعي”. “في الوقت الحالي، غالبًا ما يظهر قسم التعليقات بعبارة “بوو؛ أنت علامة تجارية؛ تصميمات إبداعية مدفوعة الأجر؛ لا نريد رؤية الذكاء الاصطناعي.”
العلامات التجارية مثل Aerie تأخذ في الاعتبار – وتتحرك.
قال ماكورميك: “نحن نستمع دائمًا”. وقالت إن بعض العملاء قالوا إنهم “لا يفهمون تمامًا كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي في الموضة حتى الآن”.
Aerie ليست العلامة التجارية الوحيدة التي تتخذ موقفًا ضد الذكاء الاصطناعي. وفي أبريل/نيسان، تعهدت شركة مستحضرات التجميل Dove أيضًا بعدم استخدام صور الذكاء الاصطناعي أبدًا بدلاً من النساء الحقيقيات. وكتبت دوف على موقعها على الإنترنت أنها ستحافظ على محتواها “خاليًا من التشويه الرقمي والذكاء الاصطناعي، ومعايير الجمال غير الواقعية من أي نوع”.
وقال كارتن إنه نظرًا لأن المحادثات المحيطة باستخدام الذكاء الاصطناعي تجري إلى حد كبير على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن استراتيجية Aerie لنشر تعهدها على Instagram كانت ذكية.
وقال كارتن: “من المنطقي أنهم يريدون أن يعرف جمهورهم الاجتماعي أولاً أنهم لن يشاهدوا الذكاء الاصطناعي على خلاصاتهم”.
بدأت العلامات التجارية في التراجع علنًا عن الذكاء الاصطناعي حيث أن صناعة الإعلان، مثل العديد من الصناعات الأخرى، تتعرض للانقلاب بسبب الذكاء الاصطناعي. نُقل مؤخرًا عن سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، قوله: “95% مما يستخدمه المسوقون من وكالات واستراتيجيين ومحترفين مبدعين اليوم سيتم التعامل معه بسهولة وعلى الفور تقريبًا ودون أي تكلفة تقريبًا بواسطة الذكاء الاصطناعي”.
ومع ذلك، كما أظهر إيري، فإن اتباع المسار البشري أولاً يمكن أن يعمل لصالح العلامات التجارية أيضًا.