يحسب ماكدونالدز أسعار البيض عالية الدقة مع امتناء بيضة بقيمة 1 دولار أمريكي

• تقدم McDonald's $ 1 $ McMuffins على تطبيقها يوم الأحد للاحتفال بالعام الخمسين للمنتج في السوق.
• وقال مسؤول تنفيذي لشركة إن ماكدونالدز لن يضيف رسومًا إضافية إلى منتجات البيض.
• بلغت أسعار البيض رقما قياسيا في الولايات المتحدة في يناير ، مع عشرات من البيض من الدرجة الكبيرة من الدرجة أ تكلفة بمتوسط ​​4.95 دولار.

بينما تتصارع صناعة المواد الغذائية مع ارتفاع سعر البيض في الولايات المتحدة ، تسير McDonald's في الاتجاه الآخر – وبيع $ $ McMuffins.

قال بيان صحفي يوم الثلاثاء على موقع ماكدونالدز إنه يمكن للعملاء يوم الأحد الحصول على بيضة ماكموفين أو سجق مكموفين مع البيض مقابل دولار واحد على تطبيقه.

وقال البيان إن الترويج يعقد للاحتفال بعيد ميلاد Egg McMuffin الخمسين – تم تقديم المنتج في الولايات المتحدة في عام 1975.

كتب موظف تأثير الشركة في أمريكا الشمالية ، مايكل جوندا ، منشورًا في LinkedIn يوم الثلاثاء حول الصفقة. في إشارة إلى أسعار البيض ، قال جوندا إن العملاء “بالتأكيد لن يروا ماكدونالدز الولايات المتحدة الأمريكية يصدرون رسومًا إضافية على البيض.”

تأتي صفقة McDonald $ 1 مع ارتفاع أسعار البيض في الولايات المتحدة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى مشكلات سلسلة التوريد الناتجة عن H5N1 تفشي الأنفلونزا الطيور في الولايات المتحدة.

بلغ متوسط ​​سعر عشرات البيض من الدرجة الكبيرة في البلاد 4.95 دولار في يناير.

بالنظر إلى نقص الإمداد بالبيض ، شهدت سلاسل السوبر ماركت كرتون البيض بيع بعد دقائق من فتحات المتجر. البعض ، مثل Whole Foods ، Trader Joe ، و Costco ، لديهم أيضًا حدود فرض على عدد الكرتونات التي يمكن لكل عميل شراءها.

أعلنت سلسلة مطعم Waffle House في وقت سابق من هذا الشهر أنها ستبدأ بما في ذلك تكلفة إضافية بقيمة 0.50 دولار على كل بيضة تم بيعها.

قال روب لينش ، الرئيس التنفيذي لشركة Shake Shack ، يوم الخميس ، إن سلاسل المطاعم مع شركات الإفطار الكبيرة قد تطل على البيض وتوفر المزيد من منتجات اللحم البقري والدجاج بدلاً من ذلك.

يقول خبراء McDonald's McMuffin Seal ذكي ، ويقول خبراء التسويق والعلامات التجارية

صرح ديبانجان تشاترجي ، نائب الرئيس في شركة Forrester ، وهي شركة أبحاث السوق التي تتخذ من نيويورك مقراً لها ، إلى BI أن الصفقة تتناسب مع استراتيجية القيمة McDonald ، والتي تشمل صفقات الوجبات البالغة 5 دولارات وعناصر دولار واحد.

قال Chatterjee أنه مع ارتفاع أسعار البيض في جميع الأوقات ، قد يبدو تسويق “عنصر قيمة دولار واحد” يستخدم البيض “خيارًا غريبًا”.

لكنها فرصة أكثر – لأن ماكدونالدز لديها الآن فرصة لوضع نفسها كشركة “تعطي أولوية لعملائها على الربح” ، قال تشاترجي.

وقال ماريو براز دي ماتوس ، المؤسس المؤسس لوكالة Flying Fish في سنغافورة ، إن هذه الخطوة “من المحتمل أن تؤتي ثمارها بشكل رائع بالنسبة لماكدونالدز”.

وقال: “ماكدونالدز لا يدافع عن الوجبات السريعة فحسب ، بل إنه يرمز أيضًا إلى القيمة”. “في الأوقات الجيدة ، هذا مهم ، ولكن في المناخات الاقتصادية الأكثر صعوبة ، فإنه يجعل هذا الجانب الخاص من العلامة التجارية أكثر جاذبية للمستهلكين.”

أخبر ألكسندرا ليونج ، مؤسس شركة Monogic ، وهي وكالة تسويق وعلاقات عامة في مجال التسويق والعلاقات العامة في سنغافورة وهونج كونج ، BI أنه على الرغم من أن الصفقة ستكون جذابة لجذب المستهلكين الذين يدركون من حيث التكلفة ، فإن قيمتها الحقيقية ليست في عثرة المبيعات ، ولكن في “اكتساب العملاء الرقميين”.

وقالت: “أعتقد أن مقياس النجاح لهذا الترويج قد يتم تقييمه بشكل أفضل من خلال مقاييس مثل تنزيلات التطبيقات والمشاركة الرقمية بدلاً من مبيعات McMuffin المستمرة بعد التعرض”.

لم يستجب ممثلو ماكدونالدز لطلب التعليق من Business Insider ، الذين تم إرسالهم خارج ساعات العمل العادية.