يحب Gen Alpha تفريغ الصور – وتتطلع شركة ناشئة في وسائل التواصل الاجتماعي إلى الاستفادة منها

منصة تواصل اجتماعي مبتدئة قادمة من أجل “تفريغ الصور” على Instagram.

استحوذت Locket على انتباه مستخدمي الجيل Z لأول مرة في عام 2022 كبديل لمنصات مثل Instagram وSnapchat. إنه يوفر تجربة أكثر خصوصية باستخدام عنصر واجهة مستخدم ينقل صور أصدقائك المقربين مباشرةً إلى هاتفك الذكي.

تطلق الشركة الناشئة الاجتماعية ميزة جديدة تسمى Rollcall، حيث يمكن للمستخدمين تحميل مجموعة من الصور من الأسبوع كل يوم أحد. الصور قابلة للعرض لمدة سبعة أيام فقط.

وقال مات موس، الرئيس التنفيذي لشركة Locket، لـBusiness Insider: “عندما تفكر في بعض هذه المنصات الأكبر حجمًا، ربما ترى تفريغًا لصور أحد الأصدقاء من حين لآخر، ولكن هذا محاط بالكثير من المحتوى من المبدعين، من أي شخص آخر على المنصة”.

وقال موس إن هذه الميزة تم اختبارها في الولايات المتحدة لمدة ستة أشهر تقريبًا، وسيتم طرحها على نطاق واسع لمستخدمي iOS الأسبوع المقبل. ستكون الميزة متاحة لمستخدمي Android في وقت لاحق من هذا العام.

أكبر معجبين Rollcall حتى الآن؟ الجنرال ألفا.

قال موس إن حوالي 80% من مستخدمي Locket الذين ينشرون مقالب صور كل أسبوع هم من الجيل ألفا (الذي يحدده Locket بأنه يتراوح بين 13 و17 عامًا، بما في ذلك بعض أفراد الجيل Z). تمثل الفئة العمرية 49% من مستخدمي التطبيق في الولايات المتحدة. لدى Locket حوالي 9 ملايين مستخدم نشط يوميًا على مستوى العالم، لكل شركة، وأكثر من 90 مليون عملية تنزيل منذ الإطلاق.

وسائل التواصل الاجتماعي مع وضع Gen Alpha في الاعتبار

وقال موس إن الجزء الأكبر من قاعدة مستخدمي Locket الإجمالية يقل عمره عن 25 عامًا.

بينما ساهم مستخدمو الجيل Z في البداية في دفع نمو التطبيق، ترى الشركة الناشئة أن الجيل التالي من المراهقين هو جمهورها الأساسي. وقال موس إن المنصة شهدت زيادة بنسبة 60% في عدد مستخدمي Gen Alpha المقيمين في الولايات المتحدة في العام الماضي. (يجب أن يكون عمر المستخدمين 13 عامًا على الأقل لاستخدام Locket.)

وقال موس إن هذه المجموعة الفرعية من المستخدمين المراهقين تتمتع بمعدل احتفاظ أقوى من المجموعات الأخرى في التطبيق،

وأضاف أن “بساطة” Locket وتركيزه على المشاركة من صديق إلى صديق هما أكبر ما يجذب المستخدمين الأصغر سنًا.

قال موس: “يعود الأمر كثيرًا إلى الرغبة في إيجاد طرق للتواصل الحقيقي مع الأصدقاء”. “على الرغم من أن هناك الكثير من المنصات التي بدأت بهذا الأمر كمحور أساسي، إلا أنه عندما تفتح معظم هذه التطبيقات هذه الأيام، فإن التواصل مع الأصدقاء يكون مفقودًا نوعًا ما في قائمة الأشياء التي يمكنك القيام بها بالفعل في تلك التطبيقات.”

لم يذكر موس أي تطبيقات على وجه التحديد، لكن ليس سرًا أن منصات مثل Instagram وFacebook وTikTok أصبحت منصات ترفيهية أكثر من المنصات الاجتماعية.

في المتوسط، لدى المستخدمين المقيمين في الولايات المتحدة حوالي 12 صديقًا على Locket.

صعود – أو عودة – الشبكات الاجتماعية الخاصة

يعد Locket جزءًا من مجموعة من تطبيقات الوسائط الاجتماعية الجديدة التي تم إطلاقها، جزئيًا، كرد فعل ضد منصات التواصل الاجتماعي الكبيرة.

على سبيل المثال، Lapse، وهو تطبيق وسائط اجتماعية على شكل كاميرا يمكن التخلص منه، تم إطلاقه في عام 2021 ويروج لشعاره أصدقاء وليس متابعين. هناك أيضًا Retro، وهو تطبيق لمشاركة الصور حيث يشارك الأشخاص ملخصات أسبوعية (على غرار تطبيق Locket’s Rollcall)، والذي تم إطلاقه في عام 2023.

تحصل بعض الشركات الناشئة في هذه الفئة على دعم من أصحاب رؤوس الأموال المغامرين الذين يبحثون عن الاختراق التالي في وسائل التواصل الاجتماعي. جمعت Locket جولة تأسيسية بقيمة 12.5 مليون دولار في عام 2022 بقيادة سام ألتمان من OpenAI، بمشاركة من Sugar Capital والمؤسس المشارك لـ Instagram مايك كريجر.

وقال موس إن شركة Locket لم تجمع رأس المال منذ ذلك الحين، مستشهداً بربحية الشركة الناشئة.

يمثل الاشتراك الخاص بها، Locket Gold، 50% من إيرادات الشركة ويكلف المستخدمين حوالي 4 دولارات شهريًا لفتح ميزات مثل عدد غير محدود من الأصدقاء، وعدم وجود إعلانات، ومقاطع فيديو أطول. تشير تقديرات Appfigures Intelligence إلى أن إجمالي إنفاق المستهلكين لشركة Locket على التطبيق (عمليات الشراء داخل التطبيق) قد تجاوز 7.6 مليون دولار حتى الآن وزاد على أساس سنوي بنسبة 48.7%. وقالت الشركة إن الإعلانات تمثل الـ50% الأخرى من إيرادات شركة Locket. كما اتجهت شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة الأخرى، مثل Retro، إلى نماذج الفريميوم.

قال موس إن تحقيق الدخل مبكرًا والاحتفاظ بفريق صغير – يضم 14 موظفًا – سمح للشركة بالتوسع مع الحفاظ على الهشاشة.

لكن شعبية أي منصة تواصل اجتماعي يمكن أن تكون عابرة. التطبيق الذي كان في أعلى المخططات يمكن أن يصبح ذكرى بعيدة في غضون أشهر. وقال موس إن اختبار منتجات جديدة، مثل Rollcall، هو وسيلة لتوسيع عروض التطبيق مع الحفاظ على بساطة الأمر بما يكفي حتى لا تطغى على المستخدمين، مما يؤدي في النهاية إلى الاحتفاظ بالمستخدمين المخلصين.

وقال موس: “إذا كنت تريد أن تكون أفضل تطبيق للأصدقاء والعائلة، فأنت بحاجة أيضًا إلى تقديم الكثير من القيمة المختلفة للأشخاص”. “لا يمكن أن يقتصر الأمر على ميزة واحدة فقط. إنه اكتشاف جميع الطرق المختلفة التي قد ترغب في البقاء على مقربة من الأشخاص الذين تهتم بهم.”