يتحرك الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيجر لتعزيز إرثه من خلال التراجع عن أكبر خطأ ارتكبه

• فاجأت ديزني العديد من محللي وسائل الإعلام بمشاركة توجيهات الأرباح حتى عام 2027.
• هناك سابقة قليلة لمثل هذه الخطوة، مما يعكس ثقة Mouse House.
• إليك ما قد يكون وراء هذه الخطوة حيث يتطلع بوب إيجر إلى ترسيخ إرثه.

يعد قرار ديزني المذهل بمشاركة توجيهات الأرباح لمدة ثلاث سنوات خطوة استراتيجية رائعة – وقد يكون جزءًا من مسرحية أكبر من الرئيس التنفيذي ذو التفكير القديم بوب إيجر.

أسعدت The Mouse House المحللين هذا الأسبوع بتقرير أرباحها الفصلية، حيث ارتفع الدخل التشغيلي بنسبة 23% بينما ارتفعت الإيرادات بنسبة 6%. وتضمنت أبرز الأحداث زيادة في أرباح الترفيه بأكثر من أربعة أضعاف وأرباحًا بقيمة 321 مليون دولار من البث المباشر، بما في ذلك ESPN+.

ومع ذلك، فقد تغلبت ديزني على هذه النتائج القوية عندما رفعت الستار عن توقعاتها الداخلية حتى عام 2027. وقالت شركة الترفيه العملاقة إن المستثمرين يمكن أن يتوقعوا نموًا عاليًا في الأرباح برقم واحد في عام 2025، يليه تحسن برقم مزدوج في كل من العامين المقبلين. سنين.

تفاجأت وول ستريت عمومًا بهذا الكشف، حيث أنه من النادر جدًا أن تتمتع شركة ما بالشفافية فيما يتعلق بالطريق أمامها – خاصة تلك التي عادة ما تكون متشددة مثل ديزني.

قال تيم نولين، المحلل الإعلامي المخضرم في ماكواري، عن هذا التوجيه متعدد السنوات في مقابلة يوم الجمعة مع Business Insider: “لا أعتقد أنني رأيت شيئًا محددًا أو مفصلاً على هذا النحو”.

كتب روبرت فيشمان، المحلل الإعلامي في موفيت ناثانسون، في تقرير صدر في 14 تشرين الثاني (نوفمبر) أن “هذا المستوى والخصوصية من التوجيه قد يمثلان عالمًا جديدًا تمامًا لشركة ديزني”.

ولكن هناك ما هو أكثر في هذه الخطوة غير المسبوقة من مجرد رمي العظام للمستثمرين.

ويبدو أن إيجر يُظهر أيضًا التقدم الذي أحرزته ديزني خلال فترة ولايته الثانية كرئيس تنفيذي، بينما يوضح كيفية إعداد شركته لتحقيق النجاح على المدى الطويل. ومن خلال القيام بذلك، يستطيع أن يخبر العالم بأنه لن يترك خليفته الذي لم يُسمى بعد في وضع حرج (على الرغم من أن ذلك يفرض عليهم أيضًا ضغوطًا للوفاء بالوعد).

بوب جي والنسيج

كان تقرير أرباح شركة ديزني وعرضها مليئًا بالمقارنات مع ما حدث قبل عامين، وهو ما يبدو متعمدًا – وإن كان دقيقًا. وذلك عندما عاد إيجر إلى ديزني ليتولى مسؤولية بوب تشابيك، الذي ستعيش فترة قيادته القصيرة في Mouse House في حالة من العار بسبب الأداء المالي الباهت.

فيما يلي جزء من الجملة الأولى من بيان تقرير أرباح Iger: “بفضل التقدم الكبير الذي أحرزناه، خرجنا من فترة مليئة بالتحديات والاضطرابات الكبيرة في وضع جيد للنمو ومتفائل بشأن مستقبلنا.”

ثم هناك الشريحة الثالثة لعرض أرباح ديزني، والتي توضح كيف تحولت أعمال البث المباشر من خسارة ربع سنوية بقيمة 1.5 مليار دولار في أواخر عام 2022 – الربع الأخير لتشابيك كرئيس تنفيذي – إلى ربح قدره 321 مليون دولار. وبعد شريحتين، تعرض ديزني التقدم الذي أحرزته تحت قيادة إيجر في العام الماضي.

وبينما ارتكب تشابيك العديد من الأخطاء، إلا أنه تعرض لضربة قاسية. اختار إيجر وريثه في فبراير 2020، مع انتشار الوباء. ولم يتم منح رئيس المتنزهات السابق زمام الأمور بشكل كامل في ديزني، حيث قوض إيجر الرجل الذي يقال إنه أطلق عليه اسم “بوب الصغير” في وقت مبكر وفي كثير من الأحيان.

من المؤكد أن إيجر يعلم أنه يجب أن يحصل على الخلافة بشكل صحيح هذه المرة، وذلك لتعزيز إرثه كأسطورة ديزني والتكفير عما يمكن القول إنه أكبر عيب في مسيرته التي استمرت قرابة عقدين من الزمن كرئيس تنفيذي.

وهذا شيء يجب أخذه في الاعتبار عند النظر في اختيار الشركة لتقديم التوجيهات حتى عام 2027. وقالت ديزني مؤخرًا إنها ستعين رئيسها التنفيذي التالي في أوائل عام 2026.

ومن خلال هذه التوقعات، يُظهر إيجر للعالم أنه قام بإعداد خليفته بشكل جيد – على الأقل وفقًا لتوقعات ديزني الخاصة.

وقال نولين إنه من خلال إصدار هذه التوجيهات لعدة سنوات، فإن ديزني “تنظف الأسطح وتخرج من تحت هذه السحابة من كل هذا التغيير وكل هذا عدم اليقين، وتتطلع إلى الأمام بشكل إيجابي”.

لقد كانت الخلافة أكبر حبكة فرعية في ديزني لسنوات، وسيكون هناك بعض القلق حتى تتم تسويتها. في غضون ذلك، أعطى إيجر وول ستريت شيئًا آخر للتركيز عليه.

وقال نولين: “أعتقد أن بوب إيجر يشعر بالضغط لإثبات أنه أعاد الشركة إلى المسار الصحيح”. “وبتقديم مثل هذا التوجيه الشامل، نعم، فإنه يمهد الطريق للمستثمرين لفهم – أو على الأقل للاعتقاد – أن الشركة لديها الأمور تحت السيطرة.”