شكل المنافسون القدامى في صناعة الإعلام تحالفات جديدة مع استمرار حروب البث – ويبدو أن جهودهم تؤتي ثمارها.
في وقت سابق من هذا الصيف، تعاونت شركة Warner Bros. Discovery مع شركة Disney لإنشاء باقة Max-Hulu-Disney+ المتوقعة، والتي تم إطلاقها في أواخر يوليو مقابل 17 دولارًا شهريًا. وحتى الآن، يبدو أن أعمال البث المباشر لكلا الشركتين العملاقتين تستفيد من الشراكة.
وفقًا لبيانات جديدة من شركة الأبحاث Antenna التي شاركتها مع Business Insider بعد ظهر يوم الاثنين، فقد حققت هذه الحزمة الفائقة الشحن أكبر عدد من الاشتراكات الشهرية في Disney+ منذ نوفمبر الماضي. ووجدت Antenna أن كل من Hulu وMax كان لهما ثالث أقوى شهر لهما في تلك الفترة. وسجلت الخدمات ما بين 158000 و277000 اشتراك في الولايات المتحدة في أغسطس، وفقًا للبيانات.
ولم تشهد خدمات البث الرئيسية الأخرى نفس الارتفاع الذي شهدته في أواخر الصيف. في الواقع، كانت أرقام الاشتراك في Netflix في شهري يوليو وأغسطس في الولايات المتحدة هي الأدنى خلال آخر 12 شهرًا، وكان الأمر نفسه ينطبق على Paramount+ في أغسطس. لا تزال Peacock تولد مشتركين بمعدل أعلى من المتوسط، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى حقوق البث الحصرية للألعاب الأولمبية في الولايات المتحدة.
كل هذا يشير إلى أن خدمات البث المباشر التابعة لشركة WBD وDisney تكتسب المزيد من القوة على حساب الخدمات المنافسة.
استحوذت خدمة Disney+ على 13% من الاشتراكات في خدمات البث في الولايات المتحدة في أغسطس، وهو ما يعادل أعلى معدل في آخر 12 شهرًا. كما تطابقت نسبة 16% التي سجلتها خدمة Hulu مع أفضل معدل لها منذ الخريف الماضي، بينما استحوذت خدمة Max على 14% من الاشتراكات في خدمات البث في الولايات المتحدة – وهو ثاني أفضل معدل لها في العام الماضي.
ولم تستجب شركتا WBD وDisney لطلبات التعليق.
لا تنخدع بمعدلات الانحدار المرتفعة
إن المنطق وراء شراكة البث المباشر بين WBD وDisney بسيط: من خلال الجمع بين Max مع جوهر حزمة Disney الشهيرة، يمكن للشركتين جذب عملاء جدد، وتوفير تكاليف التسويق، وتقليل معدل فقدان العملاء الذي يعاني منه كل من أعمالهما.
كان هناك أقل من 2 مليون مشترك في خدمة البث المباشر في الولايات المتحدة في الربع الثاني، وفقًا لشركة Antenna. هوائي
إذا نجحت حزمة Max-Hulu-Disney+ كما هو مصمم، فسوف يستمر المشتركون طوال العام بدلاً من إلغاء الاشتراك عندما ينتهي الموسم الجديد من برامجهم المفضلة، ومن المتوقع أن تنخفض معدلات الانسحاب.
ولم يحدث هذا حتى الآن، رغم أنه قد يكون هناك سبب لذلك.
وفقًا لشركة Antenna، بلغ معدل دوران العملاء في Disney+ 3.9% في أغسطس، وهو أقل بكثير من متوسط معدل الدوران المرجح في الصناعة البالغ 5.2% ولكنه يتماشى مع ما كان عليه منذ الربيع.
في أغسطس/آب، ارتفع معدل إلغاء الاشتراكات في هولو إلى أعلى مستوى له منذ يناير/كانون الثاني، كما قفز معدل التخلي عن الاشتراكات في ماكس إلى أعلى مستوى له منذ نوفمبر/تشرين الثاني. وقد تكون مثل هذه التغيرات أنماطاً موسمية دائماً، رغم أن النظر عن كثب يشير إلى وجود تفسير آخر.
عند النظر إلى البيانات الأخرى التي جمعتها Antenna، يبدو أن بعض عملاء Hulu وMax يلغون اشتراكاتهم حتى يتمكنوا من الاشتراك في حزمة Max-Hulu-Disney+ دون دفع رسوم مرتين. وهذا يفسر سبب ارتفاع أعداد المشتركين في الخدمات الثلاث في أغسطس، على الرغم من ما يبدو في البداية وكأنه بيانات غير مشجعة عن معدل فقدان المشتركين.
ورغم أن WBD وDisney يفضلان أن يدفع عملاؤهما السعر الكامل لخدمات البث، فإن التحول إلى الحزمة قد يكون أفضل في الأمد البعيد. قد يتأثر متوسط الإيرادات لكل مشترك، لكن الإيرادات التي تأتي يجب أن تكون أكثر موثوقية.
تعد حزمة Max-Hulu-Disney+ واحدة من العديد من حزم البث التي ابتكرتها شركات الوسائط العملاقة. وضعت Comcast خدمة Peacock مع خدمات البث الأخرى مثل Netflix وApple TV+ بسعر أرخص، كما عرضت Disney منذ فترة طويلة حزمها الخاصة من Disney+ وHulu، وحزمًا مع خدمة البث الرياضي ESPN+.
لن تختفي حزم البث في أي مكان – خاصة إذا كانت ناجحة مثل حزمة WBD وDisney حتى الآن.
