وكالة وسائل الإعلام العملاقة هوريزون في البحث عن عمليات الاستحواذ مع ارتفاع درجة حرارة الاندماج والشراء

• وقال الرئيس التنفيذي لشركة Bill Koenigsberg لـ BI:
• تريد الوكالة تعزيز خبرتها في تكنولوجيا البيع بالتجزئة والمؤثر والتسويق الرياضي.
• يتوقع مراقبو الصناعة مجموعة من عمليات الاستحواذ على وكالة الإعلانات في عام 2025.

تبحث شركة Advertising Company Horizon Media بنشاط عن عمليات الاستحواذ لأنها تحدد أنظارها على التوسع العدواني في عام 2025.

أخبر بيل كوينغسبيرغ ، الرئيس التنفيذي لشركة Horizon Media Bill Koenigsberg ، في مقابلة أن الوكالة مهتمة بشكل خاص بالفرق ذات الخبرة القوية في مجالات مثل تكنولوجيا البيع بالتجزئة ، والتسويق المؤثر ، والتسويق الرياضي.

وقال Koenigsberg إن Horizon يشعر بالتنشيط بعد سلسلة من التحركات المهمة على مدار الـ 18 شهرًا الماضية. تمت إضافة عدد من العوائق العليا ، وأعادت هيكلة الوكالة لتضمين فرق المنتجات بمجموعات حلول أعمالها ، وأطلقت وكالة إبداعية ، وزيادة الاستثمار بشكل كبير في منصة البيانات الخاصة بها.

وقال كوينيجسبيرج لـ BI: “نحن نبلغ من العمر 35 عامًا كشركة ، لكنني سأخبرك أننا ناشئة مرة أخرى”.

وقال “الآن يجب أن أعرف كيفية إضافة المزيد من الموارد لجعلنا بشكل أسرع” ، على الرغم من أنه أضاف أن Horizon لا يبحث عن استثمار إضافي نفسه.

توقع المطلعون على صناعة الإعلانات أن عام 2025 قد يكون عامًا لافتة للاستحواذ في هذا القطاع ، الذي بدأه عملية دمج Omnicom و Interpublic Group. هذه الصفقة ، التي من المتوقع إغلاقها في النصف الثاني من العام ، ستنشئ أكبر مجموعة قابضة في العالم في العالم.

وكتب تيم نولين ، محلل التكنولوجيا الإعلامية في Macquarie ، في مذكرة بحثية في وقت سابق من هذا الشهر: “من المحتمل أن تؤدي عملية دمج Omnicom-IPG إلى فترة من الاحتكاك الذي تتنافس فيه الوكالات على الحسابات والموظفين”. “يمكن أن تدخل أيضًا في المزيد من عمليات الاندماج والشراء ، سواء كانت كبيرة أو صغيرة.”

لم يكن Horizon مستحضرًا نشطًا في الماضي

مع حوالي 2400 شخص مسؤولون عن حوالي 8.5 مليار دولار في الاستثمار الإعلامي السنوي ، فإن هورايزون هو أكبر وكالة إعلامية في الولايات المتحدة ، وفقًا لعمر الإعلان التجاري في الصناعة. إنها أيضًا أكبر وكالة إعلامية مستقلة عالمية-مما يعني أنها غير مرتبطة بشركة قابضة على نطاق أوسع مثل العديد من أقرانها المماثلون-وفقًا لشركة Comvergenge. تخطط وكالات الوسائط وشراء حملات الإعلانات عبر المنصات ، من الرقمية والتلفزيون إلى اللوحات الإعلانية والصحف.

بينما قامت Horizon بتوسيع خدماتها إلى مجالات مثل وسائل الإعلام التجزئة والتسويق المؤثر ، فقد احتفظ بها إلى حد كبير إلى الخطوط الجانبية عندما يتعلق الأمر بالعمليات الاندماجية. عادةً ما تقوم الشركات القابضة الإعلانية مثل WPP و Publicis Groupe و Stagwell بعملية ما لا يقل عن نصف دزينة من الاستثمارات أو عمليات الاستحواذ في أي سنة معينة. تم الانتهاء من آخر عملية استحواذ لهورايزون – وكالة التسويق الرياضي بليك الرياضي – في عام 2023.

وقال كوينيجسبيرج ، في إشارة إلى شركة الاستثمار في سنغافورة ، باعت شركة أقلية في عام 2021: “ربما نظرنا إلى أكثر من 20 عملية استحواذ على مدار العامين الماضيين مع Temasek” ، في إشارة إلى شركة الاستثمار في سنغافورة ، باعت شركة Horizon حصة الأقلية في عام 2021.

قال Koenigsberg إنه “لا يوجد شيء شعرنا أنه يستحق ما تسأله بعض هذه الشركات”.

يبحث Horizon في التوسع الدولي

وفقًا للشركة الاستشارية الإعلامية R3 ، احتل Horizon المرتبة الثانية عشرة بين وكالات الإعلام الأمريكية لأعمال جديدة. جلبت الوكالة ما يقدر بنحو 6.7 مليون دولار من إيرادات جديدة في عام 2024 حتى نوفمبر ، لكل R3 ، العملاء الفائزين بما في ذلك Wegmans و ADT و Auctane.

وقال جريج باول ، رئيس النمو في R3 ، إن هورايزون قد قام بتنوع خدماته في البيانات ووسائل الإعلام والوسائط الاجتماعية ، لكنه أضاف أنه يحتاج إلى المزيد من الحافة الدولية.

لدى Horizon مكاتب في نيويورك ولوس أنجلوس وتورونتو. بالنسبة للعملاء ذوي الاحتياجات الدولية ، فإنه يعمل مع شبكة الكوكب المحلية ، وهو اتحاد من وكالات الوسائط المستقلة عبر 85 سوقًا.

وقال بولول: “على الرغم من أن جميع وسائل الإعلام محلية ، إلا أن المزيد والمزيد من المراجعات الإعلامية الكبيرة عالمية – يحتاج Horizon إلى العثور على شركاء ، وإلا فإنها ستكافح من أجل الوصول إلى أكبر العملاء في العالم”.

قال Koenigsberg إنه يركز على مساعدة Horizon على أن يصبح أقوى خارج الولايات المتحدة.

وقال كوينيجسبيرج: “هذه واحدة من أهم ثلاث أولويات”. “كيف يمكننا أن نكون أكثر قوة على مستوى العالم ، مع الأخذ في الاعتبار أن هناك قدرًا هائلاً من الأعمال التجارية لنا لنلاحقنا”.

انضم بوب لورد ، وهو من المحاربين القدامى في الإعلان سابقًا في شركة IBM و AOL و Publicis Groupe ، إلى Horizon هذا الشهر كرئيس للشركة وسيقود عملية الاستحواذ على الوكالة.

وقال لورد لـ BI: “لقد استحوذت على تسع شركات مختلفة عندما كنت في AOL في غضون عامين لبناء تلك المنصة”.

وقال لورد: “إذا كنت تفكر في القوارب الصغيرة الصغيرة التي يمكن إضافتها من وجهة نظر التكنولوجيا ، فهذه هي الفرضية التي أمتلكها”.