لا تبدو ربة الموت لوكالات الإعلان حتى الآن.
يهدد الذكاء الاصطناعي بتقديم قطاع وكالة الإعلانات. تقتصر الأدوات ذات التحسينات باستمرار على الوقت الذي يستغرقه إنتاج الشعارات والإعلانات عبر الإنترنت وحتى الأفلام.
في الكتاب الذي سيتم نشره قريبًا “AI First” لـ Adam Brotman و Andy Sack ، نقل الرئيس التنفيذي لشركة Openai Sam Altman قوله:
عالم الوكالة يفكر بشكل مختلف. تحدثت BI إلى ثلاثة من كبار المديرين المبدعين ، الذين قالوا إن الذكاء الاصطناعى تغذي طفرة إبداعية وأن التكنولوجيا لا تنبض بحدث انقراض وكالة إعلانات. بدلاً من ذلك ، يستخدمون الذكاء الاصطناعى لأفكار كبيرة بشكل أكثر كفاءة وتوسيع خدماتهم إلى مجالات مثل تحسين المحتوى. إنه دون دريبر من “Mad Men” ، على المنشطات.
وقالت إيلينا نوكس ، التنفيذية الإبداعية: “يمكن أن تكون الذكاء الاصطناعى أداة إبداعية لا تصدق ، وإذا واصلنا أن نتعرف على طريقتنا الخاصة في الخوف ، فسيكون ذلك فقط يعود تاريخنا”. مدير في BBDO New York ، والذي يعمل مع عملاء مثل M&M's و Wells Fargo و AT&T و ST-Germain.
قالت نوكس إنها تستخدم الذكاء الاصطناعي لبيع مفاهيم طموحة للعملاء. استخدمت هي وفريقها أدوات مثل Midjourney لإحضار رؤية مكتب حيث انفجر نمو الأشجار فيه قبل هبوط المشاهد في غابة في شكل GIF. لقد أقنع العميل باستثمار ميزانية إنتاج بملايين الدولارات للبراعم في نيوزيلندا وبلغاريا.
وقال نوكس: “قبل أن تضطر إلى قضاء ساعات في تكوين ذلك ، ولن تكون الصورة موجودة”. “في منظمة العفو الدولية ، تمكنا من صنع صورة متحركة سريعة منه وإظهار العملاء: هذا ما نريد تصويره.”
في ملعب منفصل ، استخدمت نوكس وفريقها الذكاء الاصطناعي لإنشاء صوت واقعية أقنع العميل الذي يحتاجونه للاستثمار في هذا المشاهير بالذات. في Yesteryear ، ربما كانت الوكالة بحاجة إلى إنشاء منصة ملعب متعددة الصفحات لإظهار سبب كون المشاهير ذات صلة ، وتشمل أحدث أفلامها ومتابعتها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وربما استدعاء المشاهير أو منتحلو صوت للاختبار.
وقال نوكس: “ما سمح لي منظمة العفو الدولية بالقيام به هو إظهار العميل ما شعرت به”. “لا يوجد شيء مثل سماع الشيء وكوني مثل ، حسناً ، لا يمكنني عدم وجود ذلك.”
تداول بريق المشاهير من أجل “عنزة” منظمة العفو الدولية
يمكن أن تأتي الذكاء الاصطناعي للإنقاذ عندما تكون براعم المشاهير الفخمة خارج البطاقات أيضًا.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
اشتهرت ووليت العلامة التجارية لـ Reckitt-Benckiser من منظفات الغسيل في السبعينيات خلال التسعينيات لاستخدامها Megastars من السينما الفرنسية في إعلاناتها. ولكن عندما طلبت Woolite وكالتها الإبداعية ، Betc ، إعادة إطلاق العلامة التجارية في فرنسا هذا العام ، كانت الميزانية أكثر تقييدًا من العقود الماضية.
لا يزال يرغب في الحفاظ على cachet المشاهير للعلامة التجارية ، استخدم Betc منظمة العفو الدولية لإنشاء شخصية العلامة التجارية الجديدة: الماعز الرقيق. مسرحية على لقب “أعظم الأوقات” ، تُرى الماعز النجم على الكرة الأرضية على قارب سريع ، طائرة خاصة ، وفي سيارة ليموزين. وقال أسدهير ماكجريجور هاستي ، المدير الإبداعي التنفيذي في BETC ، إن الحملة قد تم تسليمها في ستة أسابيع ، مقارنة بالأشهر الثلاثة إلى الستة التي ستأخذها الإنتاج الشخصي الذي يضم المشاهير الكبار.
وقال ماكجريجور هاستي: “الذكاء الاصطناعي بالنسبة لي هو شيء لا يمكن إلا أن يعزز ما نقوم به. أنا كبير في السن بما يكفي لأتذكر عندما جاء فوتوشوب وكان الناس يبكين ويشتكون كان نهاية الإعلان”. “أصبح Photoshop أداة ، وإذا لم نتكيف مع الأداة الجديدة ، فإن الأداة الجديدة ستتولى المسؤولية.”
على الرغم من جميع سماتها ، لا تزال الذكاء الاصطناعى تحديات واضحة لنموذج أعمال الوكالة الإعلانية ، والتي تميل فيها الشركات إلى فاتورة العملاء بناءً على عدد الموظفين المكافئين بدوام كامل المخصصون لحساباتهم. أخبر مارتن سوريل ، الرئيس التنفيذي لشركة الإعلانات S4 Capital ، المحللين في دعوة أرباح حديثة أن وكالات مثله كانت تكيف نماذجها التجارية في بعض الحالات لتكون “على أساس الأصول أو المخرجات التي يتم تسليمها”. إنه يعكس كيف تقلل الذكاء الاصطناعي من الوقت الذي يستغرقه إدارة الحملات وإنتاجها.
وتحدث المخرجون المبدعون إلى أن هناك أسئلة مفتوحة حول كيفية مواصلة الصناعة في رعاية المواهب الوظيفية المبكرة ، والآن بعد أن يمكن تلقائي العديد من المهام المبتدئة.
وقال إريك ويجيرباور ، كبير المسؤولين الإبداعيين في TBWA ، إن توفر أدوات الذكاء الاصطناعى يغير نطاق العمل الذي تنطلقه الوكالة الإبداعية.
لقد فازت مؤخرًا بعمل كبير من العمل الذي كان يدور حول تحسين المحتوى عبر تنسيقات وبلدان مختلفة. ابتكرت TBWA مؤخرًا فكرة عن حملة من شأنها أن تقدم ما يقرب من مليون تغييرات شخصية لإعلان لاستهداف العملاء الأفراد.
وقال ويجيرباور: “لن تفعل ذلك أبدًا أبدًا بدون منظمة العفو الدولية”.