وداعًا لحقائب الظهر. يعود الأطفال الرائعون إلى المدرسة حاملين في أيديهم حقيبة Longchamp بقيمة 155 دولارًا.
أتذكر حقيبة الظهر التي حملتها معي إلى السنة الأولى من دراستي الجامعية.
كانت حقيبة Forever 21 ذات اللون البني الفاتح والمغطاة برسومات خطوط رفيعة للقطط، وربما كان سعرها أقل من 30 دولارًا. في ذلك الوقت، بدت وكأنها من الكماليات.
اليوم، يعرف طلاب الجامعات شيئًا أو شيئين عن حقائب المصممين الفعلية، وقد حل أحد التصميمات محل حقائب الظهر القياسية تقريبًا.
حقيبة Le Pliage من Longchamp، بسعر يتراوح بين 145 و155 دولارًا، أصبحت الحقيبة القابلة للطي هي الحقيبة المثالية لموسم العودة إلى المدرسة.
إنها تحظى بشعبية بين الطلاب لعدة أسباب: الجمالية، والوظيفة، وسهولة الوصول. ومن الأسباب المؤثرة أيضًا عودة العلامة التجارية الفرنسية التي تصنعها.
شهدت Longchamp زيادة في الإيرادات بنسبة 44% في عام 2023، وهي إحصائية يمكن أن تُعزى إلى حد كبير إلى قاعدة المعجبين المتزايدة باستمرار من الجيل Z للعلامة التجارية.
قالت أنسويا دولال، طالبة بجامعة ولاية أوهايو تبلغ من العمر 19 عامًا، لموقع Business Insider: “يرغب الجميع في إظهار مظهرهم القديم في الوقت الحاضر. يريد طلاب الجامعات أن يظهروا بمظهر لطيف، ولكن أنيق أيضًا. كان هذا هو المجال الذي أردت أن أدخله، ثم وجدت Le Pliage”.
تستخدم Ansuya Dulal حقيبتها الطويلة Longchamp في المدرسة. أنسويا دولال
إرث لونشان
تعود أصول شركة لونجشامب إلى عام 1945 عندما بدأ جان كاسيجرين في تحويل متجر التبغ الذي يملكه والديه إلى شركة لتصنيع المنتجات الجلدية.
كانت الشركة علامة تجارية كاملة للأزياء بحلول سبعينيات القرن العشرين، وفقًا لموقع Longchamp على الإنترنت، عندما قدمت أول حقيبة يد نسائية وحققت نجاحًا هائلاً في اليابان. وفي وقت لاحق من عام 1988، افتتحت Longchamp أول متجر بيع بالتجزئة لها في باريس.
ولكن لم تبدأ شركة لونج شامب في بيع أحد أشهر منتجاتها حتى يومنا هذا إلا في عام 1993: حقيبة Le Pliage. وقد حازت الحقيبة، التي سميت بهذا الاسم نسبة إلى الكلمة الفرنسية التي تعني “الطي”، على اهتمام كبير بفضل نسيجها المصنوع من النايلون القابل للغسل وقدرتها الفريدة على الطي إلى قطعة صغيرة واحدة.
وقال أحد تجار التجزئة في لونجشامب لصحيفة BI إن فيليب كاسيجران، نجل جان، استوحى فكرة تصميم الحقيبة بعد رؤيته لفن الأوريجامي في اليابان.
إذا كنت متجهًا إلى الكلية، فاستعد لرؤية حقائب Longchamp في كل مكان. جيريمي مولر/جيتي إميجز
وشهدت لونجشامب زيادة أخرى في الشعبية في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، مع مبيعات قياسية في عام 2010 مما أدى إلى تقييم العلامة التجارية بأكثر من مليار دولار في عام 2013.
لكن وفقًا لمجلة Business of Fashion، تباطأت الأمور بين عامي 2016 و2018، ولجأت لونجشامب إلى سوق الأزياء الصينية لتعزيز المبيعات.
ثم تدخل الجيل Z. في الربع الثاني من عام 2023، وفقًا لـ Lyst، زادت عمليات البحث عن Longchamp وحقائب Le Pliage بنسبة 56%
قالت مصممة أزياء المشاهير جينيفر أوديتشوكو لـ BI إن تاريخ العلامة التجارية الممتد لعقود من الزمن ساعد العلامة التجارية على الحفاظ على جاذبيتها خلال تلك الأوقات التجارية الصعبة، مما جعل العودة ممكنة على مدار العامين الماضيين.
وقالت عن لونج شامب “إنها علامة تجارية موجودة منذ الأزل، وهي كلاسيكية للغاية، وحقائبها يمكن التعرف عليها بمجرد رؤيتها. و(لو بلياج) كلاسيكية للغاية لدرجة أنني لا أعتقد أنها ستفقد موضتها أبدًا”.
وتدرك لونجشامب جيدًا قاعدة معجبيها من الشباب من الطلاب. وقال بول لورين، رئيس مجلس إدارة شركة لونجشامب في الولايات المتحدة والمدير التنفيذي لها، في تصريح لموقع BI إن Le Pliage هي “المثال المثالي” للأزياء الوظيفية التي تقدمها العلامة التجارية.
وقال “باعتبارنا علامة تجارية، فإن مهمتنا هي الحفاظ على تقاليد الصناعة الفرنسية وضمان قدرة العملاء على الاعتزاز بقطعهم لسنوات قادمة”.
حقائب الظهر خارجة من السوق، حقائب Le Pliage في السوق
اشترت دولال أول حقيبة من لونج شامب – وهي حقيبة متوسطة الحجم من بليدج باللون الأزرق الداكن – منذ أقل من عامين. ومنذ ذلك الحين أصبحت الحقيبة هي عنصرها الأساسي في المدرسة.
وقالت لصحيفة BI: “لقد حلت محل حقيبتي بشكل كامل”.
مثل غيرها من الفتيات في سنها، تملأ دولال حقيبتها حتى حافتها.
يتم تخزين العطر وزجاجة المياه Hydro Flask وبلسم الشفاه Summer Fridays دائمًا في الداخل، إلى جانب جهاز Macbook والآلة الحاسبة واللوازم المدرسية الأخرى.
إن عمق هذه الحقائب هو جزء من جاذبيتها لمحبي الموضة الشباب والطلاب على حد سواء. تؤدي عمليات البحث عن “Longchamp” و”Le Pliage” على TikTok إلى ظهور عدد لا يحصى من مقاطع الفيديو التي تُظهر عدد العناصر التي يمكن وضعها داخلها.
وقد وصلت بعض مقاطع الفيديو الأكثر شهرة، مثل تلك التي نشرها @_hannah.mre_ في 13 أغسطس/آب، إلى أكثر من 2 مليون مشاهدة.
إنه أيضًا مزيج من الجمالية الفرنسية النظيفة والوظائف التي تتميز بها Longchamp والتي تجذب الطلاب إلى Le Pliage.
“كلما استخدمتها أكثر، كلما أدركت مدى فائدتها العملية”، هكذا صرحت دولال لموقع BI. “يمكنك جعلها تبدو أنيقة أو يمكنك جعلها تبدو وكأنها حقيبة يومية. أعتقد أن هذا ما يفضله الأشخاص في مثل عمري في الوقت الحاضر؛ إنه مثل قتل عصفورين بحجر واحد”.
وأشارت أوديتشوكو، التي قالت إنها وأصدقائها استخدموا حقائب لونغشامب في الكلية منذ أكثر من 10 سنوات، إلى أن سعر حقائب لو بلياج والمجموعة الواسعة من تجار التجزئة الذين يبيعونها أمر جدير بالملاحظة أيضًا.
“وأضاف أوديتشوكوو “الأمر الأهم بالنسبة للطلاب هو أن حقيبة (Le Pliage) في الواقع ميسورة التكلفة إلى حد كبير عند مقارنتها بحقائب أخرى في نفس النطاق. فهي في متناول الجميع. ولا داعي للقلق بشأن طرحها للبيع وبيعها بالكامل. يمكنك الذهاب إلى المتجر والحصول عليها، أو البحث عبر الإنترنت والحصول عليها”.
وقالت إنها يمكن العثور عليها أيضًا بشكل شائع في متاجر التوفير وعلى مواقع الويب الثانوية مثل The RealReal، مما يوفر خيارات للطلاب من مختلف الميزانيات.
“أعرف أشخاصًا كانت أمهاتهم يمتلكن واحدة من تلك هُم وأضافت: “كانت الأمهات يمتلكن حقائب صغيرة، ويخرجنها من خزانتهن وتبدو وكأنها جديدة تمامًا. وحقيقة أنه يمكنك القيام بذلك أو العثور على واحدة في متجر للسلع المستعملة تتحدث عن قدرة هذه الحقائب على الاستمرار لفترة طويلة جدًا”.
وأضاف لورين من لونجشامب في بيانه: “لقد أحببنا رؤية كيف تأقلمت الأجيال الأصغر سنًا مع Le Pliage. نشعر بالفخر باحتضان الأجيال الجديدة، مع تكريم تراث العلامة التجارية وقيمها المتمثلة في الأصالة والطاقة والإبداع”.
