إذا كنت تتجول في مدينة نيويورك، فمن المحتمل أنك رأيت حقيبة “هولكن”. هذه الحقائب ذات التصميم الصندوقي والعجلات أصبحت بسرعة النسخة العصرية والأكثر جاذبية لعربة التسوق التقليدية. تبنى جيل زد هذه الحقائب – المتوفرة بألوان عصرية مثل البني الشوكولاتة والوردي الجريء ومصنوعة من البلاستيك المتين المقاوم للماء – كطريقة جديدة وأنيقة لحمل الأغراض.
في البداية، لم تكن لدي تجربة إيجابية مع هذه الحقائب بعد أن تلقيت واحدة كبيرة في فعالية عام 2024. كانت أكبر حقيبة هدايا تلقيتها على الإطلاق، وشعرت بالإرهاق التام. لم أدرك حينها أن هذا الصندوق المعدني الأرجواني الضخم الذي يشغل نصف غرفة نومي في بروكلين يمكن أن يطوى.
احتلت حقائب هولكن (Hulken) اهتمام المهنيين
هذا التصميم القابل للطي مقصود، خاصة “لتلبية احتياجات الحياة الحضرية”، كما صرحت أليكس شيناسي، المؤسس المشارك والرئيسة، لـ Business Insider. على الرغم من انطباعي الأولي، فإن أولئك الذين يعرفون حقائب هولكن يعتبرونها رمزًا للنجاح بالنسبة لرواد الأعمال والمحترفين في المجالات الإبداعية. تذكر شيناسي أنه كان يبدو الأمر وكأن “حمل حقيبة هولكن ممتلئة بالطرود إلى مكتب البريد كان علامة على النجاح كرائد أعمال”. حقيبة هولكن متوسطة الحجم ممتلئة بالطلبات؟ علامة على الكفاءة. حقيبة كبيرة ممتلئة حتى الحافة؟ دليل على النجاح الأكبر.
بعد أن جذبت هذه الحقائب قلوب وأذرع الكثيرين، تسعى هولكن الآن لإثبات أنها أكثر من مجرد منتج ناجح واحد، من خلال التوسع في مجال السفر، والتجربة بمواد جديدة، والتطلع إلى شراكات في مجال البيع بالتجزئة والتصميم – كل ذلك مع مواجهة التكاليف المتزايدة بسبب التعريفات الجمركية واضطرابات سلسلة التوريد العالمية.
يعود جزء كبير من هذا النمو إلى الطريقة التي تبنت بها مجتمعات مهنية محددة هذه الحقائب في عملها. أوضحت شيناسي أن “خلال العامين الأولين لهولكن، رأينا العديد من المجالات المهنية النشطة على وسائل التواصل الاجتماعي تستخدمها كمصروف عمل، حيث يحصلون على حقيبة هولكن ليس لغسيل الملابس أو البقالة، ولكن لنقل معداتهم إلى ومن موقع العمل”. وذكرت فنانات المكياج ومصففات الشعر ومصممات الديكور كمثال على المهنيين الذين يحبون حقائب هولكن على الإنترنت.
كما أبدت المشاهير من الدرجة الأولى اهتمامهم، مثل كورتني وكيم كارداشيان.
أسست شيناسي وزوجها، عازف الطبول يوني شيليغ، هولكن كموقع Shopify في عام 2018. عندما تراجعت حفلات شيليغ مع بدء الجائحة، انغمسا في تحسين المنتج والعلامة التجارية وتسويقها. لكن والد شيناسي، وهو مدير تنفيذي في مجال تصنيع الحقائب، هو المسؤول عن تصميم الحقيبة.
أوضحت شيناسي أنه “كان يتسوق في باريس ولم يكن يعرف كيف يحمل كل حقائبه، وكان يفكر، ‘يا إلهي، أحتاج إلى حل لحمل كل هذه الأشياء'”.
في النهاية، قام بإنشاء النموذج الأولي للحقيبة التي أصبحت في النهاية حقيبة Rolling Tote الأكثر شهرة للعلامة التجارية.
على الرغم من مظهرها الغريب، إلا أن هذه الحقيبة العملية لا تنفصل عن الأناقة. يساعد مظهرها الأنيق وتنوع ألوانها وخياراتها غير اللامعة. كما أن خبرة كاثلين سكالي، مديرة تصميم المنتجات في هولكن، تلعب دورًا. فقد عملت سكالي لأكثر من أربع سنوات كمصممة أمتعة رئيسية في Louis Vuitton. وقد ساعدت خبرتها هولكن في الفوز بجائزة Accessories Council 2025 للتصميم المتميز في مجال التكنولوجيا والابتكار، متغلبة على العلامات التجارية الفاخرة مثل Canada Goose و Moncler Lunettes.
أكدت شيناسي أن هدف هولكن هو أن تكون “منتجًا يتميز بمكون وظيفي، ولكنه لا يقلل من المظهر الأنيق والجمال والموضة”.
أدى هذا المنتج المصمم بعناية إلى زيادة مبيعات هولكن في السنوات الأخيرة، حيث نمت من حوالي 390 ألف دولار في عام 2020 إلى 29 مليون دولار في عام 2024، وتتوقع الشركة تحقيق إيرادات تصل إلى 50 مليون دولار العام الماضي.
التوسع في مجال السفر
بعد سنوات، أتيحت لي فرصة تجربة هذه الحقائب العملية مرة أخرى، وقد أثبتت جدواها. وجدت أن حقيبة هولكن الخاصة بي، وهي حقيبة متوسطة الحجم باللون الأزرق الداكن بسعة 60 لترًا، تعمل بشكل أفضل عندما تكون ممتلئة. إذا لم تكن ممتلئة بالكثير، فسوف تنقلب وتتمايل، مما قد يؤذي الجزء الخلفي من قدمك بطريقة من المؤكد أنها ستزعجك.
على الرغم من أنني لا أعتقد أن حقيبة هولكن ستصبح حقيبتي المفضلة الجديدة للرحلات، إلا أنني أخطط للاحتفاظ بهذه العربات الملونة في المنزل بنفس الطريقة التي أحتفظ بها بحقيبة قابلة للطي في حقيبة عملي. بالنسبة للأيام التي أشرع فيها في رحلة من المهمات – مثل غسل الملابس وتسليم الملابس إلى متجر التوفير ثم شراء البقالة – توفر حقيبة هولكن رحلة سلسة على طول الطريق.
تخطط شيناسي لمواصلة الابتكار في المواد التي يمكن تصنيع حقيبة هولكن الكلاسيكية منها، على الرغم من أن المؤسس المشارك لم تلمح إلى ما هو قادم. على سبيل المثال، أثبت إصدارها غير اللامع نجاحه مع العملاء الذين يريدون شيئًا أقل لفتًا للانتباه.
بدأت هولكن أيضًا في استهداف المسافرين. أطلقت العلامة التجارية حقيبة بحجم حقيبة اليد، والتي تسميها شيناسي عن عمد حقيبة سفر بدلاً من حقيبة، في أغسطس 2025، كجزء من طرح تدريجي.
وأضافت: “لم يتم إعادة اختراع السفر حقًا، بقدر ما يتعلق الأمر بالحقائب. نسمي أنفسنا حقيبة سفر لأنها الحقيبة التي تحملها بجانبك في المطار”.
تباع حقيبة السفر Rolling Tote بسعر 125 دولارًا، وهو تقريبًا نفس سعر حقيبة Rolling Tote المميزة للعلامة التجارية. غالبًا ما تكون مبيعاتها محدودة، ولكن بالنسبة لشيناسي، التي لديها خلفية في مجال التكنولوجيا، هذا جيد بالنسبة للإطلاق. “أفضل أن أبدأ صغيرًا وأن أنمو من هناك بعد أن أتمكن من التحقق من صحة الطلب أولاً”، أوضحت.
تخطط شيناسي لمواصلة التكرار في فئة السفر، وتلمح المؤسس المشارك إلى أن التعاون مع المصممين قد يكون في طريقه، بالإضافة إلى شراكات البيع بالتجزئة التي سيتم الكشف عنها بحلول نهاية عام 2026.
مع وجود منتج رائد قوي، تركز شيناسي حاليًا على مواجهة صعوبات إدارة شركة في ظل تعريفات ترامب. مثل العديد من العلامات التجارية، يتركها هذا لحل حساب تسعير معقد يحمي هوامش أرباح العلامة التجارية دون صدمة المستهلكين، ويفضل رفع الأسعار بأقل قدر ممكن.
الحرب في إيران كانت أحدث ضربة لحل هذه المعادلة الصعبة. “هذا هو الجانب الآخر لإدارة علامة تجارية DTC لامعة. سلسلة التوريد الخاصة بنا تتفكك. هل سيعاني توفر المواد من ارتفاع أسعار النفط؟ يجب إعادة التفكير في جميع عمليات الشحن الخاصة بنا، ولدينا مواعيد نهائية يجب الوفاء بها. لدينا التزامات مع تجار التجزئة والشركاء”، قالت شيناسي.
ومع ذلك، لا تستسلم شيناسي لمهمتها في جعل حمل الأغراض أسهل وأكثر أناقة.