هناك انقسام إنفاق بين الأميركيين ، ويظهر من ماكدونالدز إلى أوبر

إذا كنت تنتظر أن ينخفض الحذاء على اقتصاد المستهلك الأمريكي ، فاستمر في الانتظار.

تتحدى نتائج قوية من بعض العلامات التجارية للبيع بالتجزئة خلال النصف الأول من هذا العام أجراس التحذير الاقتصادي التي كانت ترن لعدة أرباع الآن.

كشفت مكالمات الأرباح الأخيرة عن نمط يشير إلى انقسام مستمر في إنفاق الأميركيين ، ويقترب بعض الرؤساء التنفيذيين من هذه الفجوة بحذر.

2 نوع من الإنفاق

بالنظر إلى العلامات التجارية عبر اقتصاد المستهلك ، تظهر قصة اثنين من المتسوقين.

في حين أن المستهلكين الذين لديهم أرباح سنوية لا تقل عن 100000 دولار زاد من إنفاقهم في الأشهر الستة الأولى من عام 2025 ، فإن أولئك الذين يحصلون على أقل من 50000 دولار في السنة قد فعلوا عكس ذلك تقريبًا ، حيث عادوا إلى الإنفاق كل شهر ، وكتبت كايلا بروون ، خبير الاقتصاد في Morning Consult ، الأسبوع الماضي.

وكتب برون: “القصة غير متسقة عبر مجموعات الدخل”.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Amazon Andy Jassy الأسبوع الماضي إن Juggernaut في التجارة الإلكترونية شهد أكبر حدث يوم رئيسي على الإطلاق وأن التعريفة الجمركية لم تسبب الكثير من التجزئة في مجال البيع بالتجزئة.

وقال “في النصف الأول من العام ، في الشوط الأول ، لم نر الطلب المتناقص”.

وقال كوستكو إن يوم الأربعاء يوم الأربعاء إن المبيعات المماثلة للعام المالي في الولايات المتحدة ارتفعت بنسبة 6.2 ٪ عن العام السابق ، حيث ارتفعت الزيارات بنسبة 4.3 ٪ في الولايات المتحدة.

قد تكون هذه النتائج تخفي صورة أكثر تعقيدًا ، وستصبح حالة المستهلك الأمريكي أكثر وضوحًا في الأسابيع المقبلة عندما تقوم الشركات بما في ذلك Walmart و Target بالإبلاغ عن بياناتها المالية.

في الوقت الحالي ، على الرغم من أن الشركات تبرز هذه الفجوة المتنامية بين الأثرياء والأثرياء.

في حين أبلغ ماكدونالدز عن نمو مبيعات المتاجر البالغة 3.8 ٪ يوم الأربعاء ، قال الرئيس التنفيذي كريس كيمبيشينسكي إن الصناعة لا تزال تشهد انخفاضًا في زيارات العملاء ذوي الدخل المنخفض.

إنه محور كبير بالنسبة لماكدونالدز لأن العملاء ذوي الدخل المنخفض هم مشترين أكثر تواتراً من هؤلاء الذين يرتدون أقواس الدخل المرتفعة.

وقالت كيمبيتشينسكي: “إن قاعدة المستهلكين المتشابكة هذه هي السبب في أننا نظل حذرًا بشأن الصحة الإجمالية للمستهلك القريب للمستهلك الأمريكي. في هذه البيئة ، سنظل نظل رشيقًا فيما يتعلق بعروض قيمنا لضمان تعزيز قيادتها في القيمة والقدرة على تحمل التكاليف”.

قال Kempczinski إن إعادة تقديم عناصر القائمة عند نقطة السعر 2.99 دولار كان أمرًا ضروريًا في تحسين تصور العميل لقيمة سلسلة البرغر ، خاصة مع تشديد ميزانيات الأسر ذات الدخل المنخفض.

ردد المديرون التنفيذيون في YUM Brands و Chipotle نفس المشاعر في مكالمات الأرباح الأخيرة. أطلقت كلاهما العروض الترويجية التي تعتمد على القيمة وعروض القائمة المحدودة لقيادة حركة المرور على الأقدام حيث تشاهد المطاعم السريعة للعملاء عددًا أقل من العملاء القادمين عبر أبوابهم.

وقال Ewout Steenbergen في مكالمة أرباح الأسبوع الماضي إن الفنادق تشهد اتجاهًا مشابهًا ، حيث قام Ewout Steenbergen ، المدير المالي للحجز في الحجز ، في مكالمة أرباح الأسبوع الماضي.

وقال: “نرى عمومًا ، سيكون الطرف الأعلى لسوق المستهلكين الأمريكيين أقوى قليلاً ، حيث تنفق أكثر في فئة الفنادق 5 نجوم ، وتنفق أكثر على السفر الدولي”.

وأضاف المدير المالي: “نرى في الطرف السفلي ، سلوكًا أكثر حذراً”. “الضغط على السفر المحلي ، على الفنادق ذات النجوم السفلية ، لذلك هناك بالتأكيد أكثر قليلاً من السلوك السلبي الذي نراه من حيث التأثير على المستهلك الأمريكي.”

ينفق المستهلكون ، لكن الشيطان في التفاصيل

شركة أخرى ترى انقسام المستهلك هي أوبر.

نمت أعمال Uber's Rideing في أواخر الربيع ، وحصلت على زيادة بنسبة 16 ٪ في الإيرادات خلال الربع الأخير للشركة. يبدو أن مجموعتين من الدراجين يقودون هذا النمو. استشهدت الشركة بمصاعد من كل من ركوبها ذات الأسعار العالية ، مثل الراحة والعروض السوداء ، ومن بعض الخيارات التي تحمل عمومًا أسعارًا أرخص ، مثل خيار الانتظار والوفاة.

وقال الرئيس التنفيذي دارا خوسروشاهي: “أجزاء مختلفة من الديموغرافية لدينا حساسة للسعر ، ثم هناك أجزاء أخرى من الديموغرافية التي تريد منتجًا متميزًا”. “إذن ما تراه منا هو في الواقع استراتيجية الحديد.”

يواصل الناس أيضًا الإنفاق على خدمات Uber ، وخاصة لتسليم الأغذية. ارتفعت إيرادات توصيل الشركة بنسبة 20 ٪ ، متغلبًا على توقعات المحللين في تقرير أرباحها في الربع الثاني يوم الأربعاء.

وقال خسروشاهي لـ CNBC يوم الأربعاء “في هذه المرحلة ، لا نرى ضعفًا في المستهلك”.

تشير بيانات حركة المرور على الأقدام من Placer.ai و Colliers إلى أنه على الرغم من أن زيارات البيع بالتجزئة قد ارتفعت مقارنة بنفس الفترة من العام السابق ، فإن العملاء يفضلون المزيد من العلامات التجارية والخبرات بأسعار معقولة-مثل Chili's ، Crunch Fitness ، Ollie's Pargain Outlet ، و Homegoods-على المشتريات التقديرية الأكبر في التكلفة ، مثل تحسين المنزل والإلكترون.

ووجد التحليل أيضًا أن العلامات التجارية ذات المستهلكين من ذوي الدخل المتوسط والعالي ، مثل Nordstrom و Staples و La Fitness و Barnes & Noble شهدت أهم المكاسب في النصف الأول من العام.

“هذا يشير إلى أنه على الرغم من أن القيمة المهمة ، إلا أن العلامات التجارية لا تحتاج إلى أدنى أسعار للفوز بالعملاء” ، كتبت مدير الأبحاث الوطني لكوليرز لخدمات البيع بالتجزئة ، نيكول لارسون ، عن السلاسل التي تستهدف أكثر المتسوقين الأثرياء. “يمكن أن تزدهر العلامات التجارية التي تنقل بفعالية اقتراح القيمة الخاصة بهم ، بغض النظر عن نقطة السعر النهائية.”