هبطت إيلون موسك X أسماء كبيرة مثل سيرينا ويليامز لدفعها بالفيديو ، لكنها تواجه معركة شاقة

يريد Elon Musk's X أن تعرف هوليوود أنها مفتوحة للعمل.

تخلت المنصة الاجتماعية المعروفة سابقًا باسم Twitter منافسيها عندما يتعلق الأمر بالفيديو ، بعد بعض العثرات المبكرة. تم إلغاء عرض Don Lemon في مارس 2024 بعد مقابلة مع Musk ، وعلقت باريس هيلتون الإعلانات على X مباشرة بعد الإعلان عن شراكة كبيرة في المحتوى مع المنصة.

يقول ميتشل سميث ، رئيس المحتوى الأصلي في X ، إن مشاريع الفيديو الخاصة بالشركة هذا العام انتقلت من “Crawl” إلى “Walk”.

وقال عن قرار وليامز الأخوات “إن وجود الرياضيين والمبدعين على مستوى عالمي في حد ذاته مثل سيرينا و Venus على استعداد لإطلاق عرض معنا هو مثال رائع للتطور”.

أشار سميث أيضًا إلى “NFL Top 100” الذي تم إطلاقه مؤخرًا ، وهو أصلي من 100 حلقة وهو عبارة عن تكييف مع خاص في الدوري يضم أفضل اللاعبين الذين صوتوا من قبل أقرانهم.

حتى الآن ، أصدرت X أكثر من 300 حلقة من المحتوى عبر 18 عامًا منذ إطلاق هذا الجهد في أوائل عام 2024 ، والتي تقول إنها أسفرت عن أكثر من 700 مليون مشاهدة فيديو و 2 مليار مشاهدة. قال سميث إن X يريد مضاعفة هذا الإخراج على مدار العام ونصف العام المقبل. سيظل ذلك بعيدة كل البعد عن المنافسين مثل YouTube ، والذي يحصل على مئات المليارات من مشاهدات الفيديو يوميًا.

على الرغم من أن X لديها كتالوج مخصص للعروض ، إلا أن الملعب للمبدعين أقرب إلى YouTube من اللافتات مثل Netflix. X لا يلقي أي أموال تطوير على عروض تحمل علامة أصلية أو شرائها.

بدلاً من ذلك ، فإنه يقوم بتصوير المبدعين على تسييل مقاطع الفيديو الخاصة بهم من خلال X Amplify ، وأداة مبيعات الإعلانات الخاصة بها ، وتعرض بناء علاجات إعلانية مخصصة للعروض. يحصل المبدع على نسبة مئوية معينة من إيرادات الإعلان بناءً على مفاوضات عقود محددة. على عكس YouTube ، ليس لدى X معدل قياسي. ورفض x التعليق على الانقسام.

X يضع الثقافة وليس السياسة

وقال سميث إن إحدى نقاط بيع X هي قدرتها على بناء سلسلة حول لحظات صناعة الصحف. لقد بدأت في بناء عروض مرتبطة بالمبدعين حول الأحداث الكبيرة مثل كأس العالم ، على سبيل المثال.

وقال سميث “إنها منصة اجتماعية بطبيعتها لديها الآن تجربة رائعة في عرض الفيديو”. “ولأنه أول مكان يفحصه الناس ، فهذا هو المنصة الوحيدة التي تتحرك حقًا بسرعة الثقافة.”

بالنسبة لـ X ، يتمتع الفيديو بإمكانية تعزيز مشاركة المستخدم أثناء نقل المنصة نحو المحتوى الرياضي وأسلوب الحياة وبعيدًا عن القضايا السياسية الساخنة.

وقال سميث: “نتطلع إلى العمل مع المبدعين الأقوياء ، سواء كان ذلك من المبدعين المستوطنين أو الرياضيين أو الموسيقيين أو الممثلين أو حتى الفرق الرياضية في بطولات الدوري ، في فئات المحتوى الأكثر إشراكًا على المنصة”.

بعد ذلك ، قال سميث إنه يتابع المزيد من المشاريع مع اتحاد كرة القدم الأميركي. إنه يبحث أيضًا عن مزيد من العروض التي تركز على التمويل في وريد برنامج أنتوني بوكسبرانو للأعمال اليومية ، من مكتب أنتوني بامبانو “، وغيرها من الأجرة التي تُعرف بالإناث مثل بودكاست من كلوي كارداشيان”. (أوهانيان متزوج من سيرينا ويليامز).

في فئات أخرى ، لدى سميث طموحات للمسلسلات التي تأخذ المشاهدين وراء الكواليس مع فنانو الموسيقى واللاعبين ، وعروض المنافسة.

وقال سميث “أحب أن أتأقلم مع عرض لعبة يوميًا”.

X تواجه بعض الشكوك حول خطط الفيديو الخاصة بها

لا يزال X بحاجة إلى إقناع المزيد من المنتجين والمعلنين بأنها وجهة جديرة بالاهتمام لوقتهم وأموالهم.

عندما غادر رئيس سميث السابق ، بريت ويتز ، في أبريل بعد حوالي عامين كرئيس عالمي للمحتوى والموهبة ومبيعات العلامات التجارية ولم يتم استبداله ، تساءل البعض في الصناعة عن التزام المنصة في هذا المجال.

قال أحد الترفيه Exec الذي سمع مؤخراً لـ X's Originals Pitch أنه لا يزال في المرحلة التجريبية وتساءل عما إذا كانت العلامات التجارية ستكون على متنها.

وقال هذا الشخص “لست واثقًا من أنني يمكن أن أحصل على ما يكفي من المشاهدات واستثمارها مع علامة تجارية مريحة لوجودك هناك”. “والعلامات التجارية ليست واثقة من قيمة وجهات النظر.”

هرب بعض المعلنين من X بعد أن استحوذ Musk على المنصة في أكتوبر 2022 ، على الرغم من أن هناك بعض العلامات الحديثة على أن إيرادات الإعلانات الخاصة بها تتحول. رفعت X مقاضاة العديد من العلامات التجارية الرئيسية ، بدعوى أنها حجبت بشكل غير قانوني دولارات الإعلانات من المنصة. يمكن للبيئة المحيطة بـ X أن تجعلها عملية بيع صعبة لبعض المعلنين والمنتجين عندما تكون هناك منصات أكبر بدون تاريخ الاستقطاب ، مثل YouTube. يفضل بعض الشركاء أيضًا المزيد من العروض التي يمكن أن يتمكنوا منها.

فيما يتعلق بالجدل الماضي ، ورد سميث أن المنصة تمكنت من جذب أسماء كبيرة مثل Williamses و Kardashian ، وطرح تحسينات للمعلنين.

وقال “أحد الأشياء الرائعة حول البرمجة الأصلية هو أنه يظهر ابتكار المنصة ، عرض الفيديو”. “هناك عرض ديناميكي للغاية من حيث الأنواع الفعلية من وحدات الإعلانات ، ولا يجب أن يكون حجمًا واحدًا يناسب الجميع.”