من يستطيع الفوز والخسارة بعد تحذير الجراح العام من ارتباط الكحول بالسرطان

• أوصى الجراح العام الأمريكي، اليوم الجمعة، بالكشف عن مخاطر الإصابة بالسرطان بسبب المشروبات الكحولية.
• على الرغم من أنها مجرد توصية، إلا أن الاستشارة أدت إلى انخفاض أسهم بعض الشركات المصنعة الكبرى للكحول.
• كما أنه يمثل فرصة جديدة لصانعي بدائل الكحول.

أدى اكتشاف الجراح العام الأمريكي يوم الجمعة أن الكحول يسبب السرطان إلى انخفاض أسهم بعض أكبر الأسماء في صناعة المشروبات – وفرصة لبعض الداخلين الجدد.

قال الدكتور فيفيك مورثي في ​​​​التقرير الاستشاري إن الشرب هو سبب رئيسي للسرطان الذي يمكن الوقاية منه، والذي أوصى أيضًا بوضع إشعار حول مخاطر الإصابة بالسرطان على البيرة والنبيذ والمشروبات الروحية – على غرار الطريقة التي تتضمن بها علب السجائر تحذيرات حول مخاطرها الصحية.

لا تعني التوصية في حد ذاتها أن الملصقات الموجودة على المشروبات الكحولية ستتغير. وهذا يتطلب قرارا من الكونجرس.

مورثي هو أيضًا جزء من إدارة الرئيس جو بايدن وسيتم استبداله بمرشح الرئيس المنتخب دونالد ترامب لمنصب الجراح العام بعد توليه منصبه في 20 يناير. ويمكن أن يكون لهذا المرشح، جانيت نشيوات، وجهة نظر مختلفة بشأن الاستشارة إذا تم تأكيدها من قبل مجلس النواب. مجلس الشيوخ.

ومع ذلك، أثارت النصيحة استجابة من بعض الشركات والأسواق اليوم. إليك ما قد يعنيه ذلك:

وخسرت أسهم شركات الكحول مثل Diageo وAB InBev

انخفضت أسهم بعض أكبر شركات الكحول في العالم يوم الجمعة بعد أن أصدر الجراح العام نصائحه.

وأغلقت أسهم شركة Anheuser-Busch InBev، صانعة بدويايزر، منخفضة بنسبة 2.8% في بلجيكا. وفي لندن، أغلقت أسهم شركة دياجيو، الشركة التي تقف خلف مشروب كابتن مورجان رم وفودكا كيتل وان، على انخفاض بنسبة 4٪ تقريبًا.

ومع ذلك، هناك سبب للشك في أن نصيحة الجراح العام ستؤدي إلى تقليل شرب الخمر ومبيعات أقل لكبار صانعي المشروبات الكحولية، حسبما قالت كيت بيرنوت، كبيرة المحللين في Sightlines، التي تبحث في مجال الكحول، لموقع Business Insider.

وقال بيرنوت، نقلاً عن بيانات من الرابطة الوطنية لتجار الجملة للبيرة، إن نصيب الفرد من استهلاك الكحول السنوي في الولايات المتحدة يحوم حول 2.5 جالون منذ عام 2012. وأضافت أن استطلاعات الرأي التي أجرتها مؤسسة غالوب تظهر أن نسبة الأمريكيين الذين يقولون إنهم يشربون الكحول ظلت في الغالب بين 60% و65% منذ أوائل التسعينيات.

ويأتي هذا الاستقرار في العادات على الرغم من الأبحاث السابقة حول العلاقة بين استهلاك الكحول والسرطان، فضلا عن نمو “شهر يناير الجاف”، وهو التزام يلتزم به شاربو الكحول بتجنب الشرب خلال هذا الوقت من العام.

وقال بيرنوت: “ربما يغير بعض الناس سلوكهم، لكنني لا أعتقد أننا سنشهد تحولات جذرية على مستوى السكان في استهلاك الكحول”.

يمكن لصانعي البيرة والمشروبات الروحية غير الكحولية الحصول على دفعة

حتى لو كان هناك تحول على مستوى البلاد بعيدًا عن الكحول، فإن العديد من كبار المنتجين لديهم بالفعل خيارات خالية من الكحول والتي ظلوا يكثفونها منذ سنوات. في عام 2023، على سبيل المثال، أصدرت شركة Constellation نسخة غير كحولية من بيرة كورونا.

وقال بيرنوت: “لقد حدث التنويع نتيجة لأفكار المستهلكين المحتملة حول تأثير الكحول على صحتهم”.

جاءت نصيحة مورثي صحيحة حيث يحاول العديد من شاربي الكحول تقليل استهلاكهم للكحول في العام الجديد أو الشروع في شهر يناير الجاف.

يعد هذا فوزًا محتملاً للعديد من العلامات التجارية الأخرى التي تصنع البيرة والنبيذ والجين والمشروبات الأخرى الخالية من الكحول.

قال توم سانتانجيلو، مدير التسويق للعلامة التجارية الروحية غير الكحولية Spiritless، لـ BI إنه يرى هذه التعليقات بمثابة “الواجهة الأمامية لنقطة التحول”.

وقال سانتانجيلو: “أعتقد أنه بالنسبة للكثير من الأمريكيين، فإن بيان الجراح العام هذا هو نوع من الرسالة التي يحتاجونها لإدراك أن هذا أمر خطير”.

وقال إن الصناعة نمت بالفعل بشكل ملحوظ في السنوات القليلة الماضية حيث أصبح الاعتدال في تناول الكحول والامتناع عن التصويت أمرًا طبيعيًا بشكل متزايد. وعلى غرار السجائر، قد لا يأتي التغيير بسرعة، لكنه قال: “إنها رسالة سيكون لها وزن كبير”.

صرح ميلان مارتن، الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية للمشروبات الروحية غير الكحولية The Free Spirits Company، لـ BI أن تعليقات الجراح العام الأمريكي هي “كتلة صلبة” أخرى من البصيرة التي ستساهم في التغيير الثقافي حول الشرب.

وقال مارتن: “كل هذه الشذرات الصغيرة تستقر في أذهاننا وتجلس هناك عند النقطة التي نكون فيها مستعدين لطلب مشروبنا الثالث وتؤثر على اختيارنا”، مضيفًا أن المحادثات بين أقراننا وفي وسائل الإعلام حول الشرب تساهم في التغييرات في ثقافة الشرب.

وبالمثل، قالت شركة Athletic Brewing، التي تبيع بيرة خالية من الكحول، إنها على الرغم من أنها “على علم بالمناقشات الجارية حول الكحول والصحة”، إلا أنها “لم تكن أبدًا مناهضة للكحول”.

“وقالت الشركة لـ BI: “نعتقد أن قطاعي الكحول وغير الكحوليين متآزران”.

ويمكن أن تستفيد المشروبات الغازية المبتكرة، من المياه الغازية إلى الكافا

إلى جانب البيرة والكوكتيلات الخالية من الكحول التي تحتوي على جميع المكونات بخلاف الكحول، هناك مشروبات أخرى جذبت انتباه الفضوليين – ويمكن أن تستفيد إذا قلل الناس من شرب الخمر.

ذكرت BI العام الماضي أن العلامات التجارية الشهيرة للمشروبات الغازية والصودا غالباً ما تقدم نفسها كمشروبات غازية راقية وصحية.

تحول آخرون إلى الكافا، وهو مشروب شائع في منطقة المحيط الهادئ ومن المفترض أن يساعدك على الاسترخاء ويجعلك في مزاج أفضل. في حين يتم تقديم الكافا الأكثر أصالة بمفردها، فقد ظهرت العلامات التجارية التي أضافت العصير والسكر والتلوين قبل تعليبها خلال السنوات القليلة الماضية. يشير البعض إلى أن الكافا خيار صحي أكثر من البيرة الباردة أو الكوكتيل.

يمكن أن تصبح منتجات القنب أكثر جاذبية

يلجأ الأشخاص الذين يتطلعون إلى تقليل تناول الكحول أحيانًا إلى الحشيش كبديل، خاصة مع تخفيف الحكومات للقيود. يمكن أن يكون هذا خبرًا جيدًا لصانعي كل شيء بدءًا من المشروبات التي تحتوي على CBD وحتى مستوصفات الماريجوانا. على سبيل المثال، ارتفعت شركة Canopy Growth لشركة القنب بأكثر من 2٪ يوم الجمعة.

ووجد بحث أجرته جامعة كارنيجي ميلون أنه في عام 2022، تجاوز عدد مستخدمي القنب يوميا أو شبه يوميا عدد من يشربون يوميا أو شبه يوميا.

تسمح بعض الولايات، مثل مينيسوتا وتكساس، بالفعل لمتاجر المشروبات الكحولية ببيع المشروبات التي تحتوي على رباعي هيدروكانابينول (THC)، المكون الرئيسي ذو التأثير النفساني في الماريجوانا، إلى جانب المشروبات الكحولية.