مرحبًا بك في صيف عفن الدماغ

نود أن نرى أنفسنا كمفكرين أحرار فرديين. ولكن عندما يضرب الاتجاه الصيف الحار – أسلوب أو أغنية أو حتى ميمي – لا يمكننا مقاومة ارتدائه ، وتفجيره ، ونشره.

لكن ماذا عن هذا الصيف؟ إنه أغسطس – تتم إعادة فتح المدارس ، وعودة كرة القدم – ولم يسبق له مثيل. صيف 2025 يشعر بأنه اسفنجي ، لا يمكن التعرف عليه ، والفوضى.

إن أكثر أفلام هذا الموسم متوقعة جميعها هي جميع أفلام الامتياز ، مثل “Jurassic Park” و “Superman” و “Lilo & Stitch” و “Fantastic Four”. سجل Netflix فقط رقمًا قياسيًا لأكبر افتتاح لأي فيلم داخلي: تكملة كلاسيكي لعام 1996 “Happy Gilmore”.

حيث تم اختراق الأغاني التي لا تمحى من الصيف باستمرار في السنوات الماضية – “It's Be Me” في عام 2000 ، “Gangnam Style” في عام 2012 ، “Espresso” في عام 2024 – يفتقر هذا العام إلى فائز واضح. في هذه الكتابة ، “العادية” من قبل Youtuber التي تحولت إلى أليكس وارن على قمة Billboard Hot 100 ، وهي لحن مزاجي أكثر استعدادًا للإفراط في الاستخدام كرقص زفاف أولي أكثر من أن تكون بوبًا بجانب حمام السباحة. كانت الجولة الأكثر شهرة في الصيف هي Cowboy Carter's Beyonce ، والتي روجت لألبوم انخفض قبل 16 شهرًا. “هل يجب أن نشعر بالقلق من أن أغسطس خلال أسبوع وحتى الآن أغنية الصيف هي” لا شيء يتفوق على عطلة Jet2 “؟” سأل أحد Tiktoker ، في إشارة إلى Meme الصوت الفيروسي الذي يستخدم إعلان الإجازة الصوتية من شركة British Company Jet2holidays. ظهرت بملايين مقاطع الفيديو لتشويش قضاء عطلة ممتعة في كارثة.

حتى الموضة والاتجاهات الجمالية البصرية قد تم التراجع عنها. 2024 كان لايم جرين شقي الصيف ، 2023 كان الفقاعات الوردي بفضل Barbenheimer و Taylor Swift Eras Tour ، “Renaissance” لبيونسي “Chrome Shone في عام 2022. كما أشار Vogue مؤخرًا ،” هناك دائمًا لون واحد يهيمن.

مرحبًا بك في صيف عفن الدماغ. أصيب AI Slop بإصابة Tiktok و Facebook و X ، ولا يمكن للناس معرفة أنه حتى قطيع من الأرانب القفز على الترامبولين تم إنشاؤه. كانت أكبر لحظة أحادية للزراعة التي رأيناها حتى الآن هي علاقة ColdPlaygate ، وهي لحظة تتجول فيها من خلال جميع FYPs. أنا أشاهد مقتطفات من الإجازات التي أخطأت في Tiktok و jet2holidays AD تعيش مجانًا في رأسي. يتراكم الإنترنت على سيدني سويني ونسر أمريكان باتهامات بأن إعلانًا عن الجينز كان في الواقع صافرة كلب نازي ، وفي الأشهر القليلة الماضية ، ذهبت كاتي بيري إلى الفضاء مع لورين سانشيز وجايل كينج ، انقسمت مع أورلاندو بلوم ، وهي تتسكع مع جوستين ترودو ، وهو رواية رومانسية في الصيف.

يقول جويل بيني ، الأستاذ في كلية الاتصالات ووسائل الإعلام في جامعة ولاية مونتكلير ، إنه من السهل الشعور بغياب أن يكون فيبي عالمي هذا الصيف ، لكن عدم وجود ثقافة موسيقى البوب في كل مكان قد يكون نتيجة لتحول أطول. “كان هناك هذا النمط الضخم من تجزئة الوسائط التي تجري لفترة طويلة جدًا.” لأن المزيد من الأشخاص يقومون ببث الموسيقى والتلفزيون ، “يصبح الكتالوج بنفس أهمية أي شيء جديد” ، كما يقول بيني. تتابعات الرهانات الأكثر أمانًا لهوليوود لصنعها ، و spotify تدور حول قوائم التشغيل الشخصية التي تتميز بأغاني قديمة. قد يبدو منشئي المحتوى الشهير الذين يعانون من البودكاست أو متابعة وسائل التواصل الاجتماعي الكبيرة كبيرة ، لكنهم يقومون أيضًا بتصفيةنا إلى فقاعات وسائط أصغر. إن امتياز تبلور ونشر اتجاهاتنا إلى الجماهير الضخمة المستخدمة للراحة مع المضيفين في وقت متأخر من الليل ، لكن تأثيرها يتضاءل: قام ستيفن كولبيرت بإجراء الرقص “Apple” الفيروسي للتواصل مع أغنية “Brat” في الصيف الماضي ، لكن هذا الصيف يواجه عرضه.

كان هناك هذا النمط الضخم من تجزئة الوسائط الذي يحدث لفترة طويلة جدًا.جويل بيني

إن دورة الأخبار ، التي تحظى أيضًا بشعبية في وقت متأخر من الليل ، تسير بخطى سريعة ولا هوادة فيها. يهيمن الرئيس دونالد ترامب على عناوين الأخبار بطرق لا يتجاوز عدد السياسيين الآخرين ، من تكهنات حول ما هو موجود في ملفات جيفري إبشتاين إلى كيفية تأثير التعريفة الجمركية على الاقتصاد على مشاركاته في سيدني سويني. يقول بيني: “ترامب يأخذ كل الأكسجين”. لقد كان هذا صحيحًا منذ توليه منصبه لأول مرة ، مع تقرير من مركز شورنشتاين في جامعة هارفارد ، كان موضوع 41 في المائة من جميع القصص الإخبارية ، مما أضعف من تغطية الرؤساء السابقين. “هناك الكثير من ترامب طوال الوقت في الأخبار التي تصبح نوعًا من ثقافة البوب” ، تاركًا مساحة صغيرة لحظات ثقافة البوب الأخرى للوصول إلى سرعة الهروب.

غالبًا ما تكون الاتجاهات الصيفية الكبيرة مدفوعة ، أو على الأقل الاستيلاء عليها من قبل المسوقين. حصل “باربي” على ميزانية تسويقية بقيمة 150 مليون دولار ، أي أكثر من ميزانية الفيلم نفسه ، وقد حقق ثماره: حصل الفيلم على ما يقرب من 1.5 مليار دولار على مستوى العالم. إذا لم يكن لدينا اليوم الأميرة البوب أو ألوان الحكم العليا ، فربما يكون ذلك مجرد سنة خارج عندما لم ينخفض العمل الرئيسي ، كما انخفض الطقس. ولكن قد يكون ذلك مؤشراً على أن الناس يتعبون من التيار الرئيسي ، وأن يكونوا مرهقين من خلاصاتهم الاجتماعية مدفوعة بخوارزميات على الناس. يقول أندرو روث ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة الأبحاث التي تركز على جنرال Z: “تعفن الدماغ حقيقي للغاية”. “هذا الصيف يكاد يكون هروبًا من كل ذلك ، حيث يذهب الناس إلى وضع عدم الاتصال”.

دي جي يديرون المقاهي إلى مساحات إلى الأجواء. أصبحت تطبيقات الصداقة والتاريخ IRL شائعين حيث يتخلى الشباب عن الضرب التقليدي. العنصر الأكثر سخونة لشراء هذا الصيف هو لابو. لعبة مصنوعة للبالغين الذين يكمن جاذبيتهم في حنين الطفولة ، وجزء في ترقب IRL لفتح صندوق دون معرفة ما ستحصل عليه بالضبط. يقول روث: “إن العواطف المتخصصة في المجتمعات ترتفع لتكون هروبًا من تلك الرواية السائدة الموجودة في كل مكان”. “لا يبدو أن الجميع يريدون أن يكونوا جزءًا من نفس تجربة بارنهايمر أو شقي الصيف. إنها أكثر من تجربة فردية وعفوية.” ربما بعد فصل الصيف مع اتجاهين رائعين ، نشعر بالاحتراق والاستمتاع في استراحة من زراعة أحادية.

كان النقاد والمستهلكون على حد سواء يشعرون أن العشرينات من القرن العشرين ضحلة لسنوات ، والمواقف حول مشهد الترفيه لدينا متشائم. وجد استطلاع في عام 2024 YouGov أن الأشخاص كانوا على الأرجح أن يقولوا إن 2020s لديها أسوأ تلفزيون ، وأحداث رياضية ، وبرمجة إذاعية ، والموسيقى ، والأزياء ، والأفلام ، مقارنة مع كل عقد آخر خلال القرن الماضي. يمكن أن تكون هذه الآراء أكثر تحميماً من الحنين إلى الماضي (لقد حفزت العشرينات من القرن العشرين مجموعة من حديث المبرد المبرد حول المسلسلات التلفزيونية التي نالت استحسانا كبيرا مثل “انقطاع” و “الخلافة”) ، أو يمكنهم التقاط الإحباط المتزايد من الكميات الضخمة من المحتوى الذي يتعين علينا الآن الاختيار من بينه ، والواحد القديم الذي لا تتفوق عليه.

تتمتع الاتجاهات بحياة أقصر في عالمنا حيث تملي الفيديو والخوارزميات قصيرة الشكل من يرى ماذا. ربما لم يكن Brat Summer هو الفائز في عام 2024 فحسب ، بل كان من الضربة الضخمة التي أصبحت استثناءً وتم سحبها لفترة طويلة لدرجة أن Charli XCX كان على إعلانها على نفسها. في أبريل ، اقترحت مجموعة من الفنانين الذين يمكنهم تناول الشعلة. لا أحد. لم أدت حملة التسويق القسري إلى انتشار جماعي لأسلوب أو أغنية أو فيلم واحد. فكيف سوف نتذكر صيف 2025؟ هل ستكون قضية الفلك؟ اقتران “لوف آيلاند” نيكولاندريا ، أو الانفصال العام لإيلون موسك وترامب؟ ربما سيكون لدينا جميعًا ذكريات مختلفة عما حدد الموسم وما شاهدناه واستمعنا إلى هذا الصيف – وهو خليط يعكس الفوضى التي جلبها الصيف.

أماندا هوفر هو مراسل كبير في Business Insider الذي يغطي صناعة التكنولوجيا. تكتب عن أكبر شركات التكنولوجيا والاتجاهات.