مرحبًا بكم في اقتصاد “دلل نفسك” – حيث العناية بالبشرة والشعر الطويل هي القاعدة

• قد يكون الارتفاع في الإنفاق على الرعاية الشخصية علامة على أن المستهلكين الأمريكيين يشعرون بثقة أكبر.
• تشير مبيعات التجزئة التي جاءت أفضل من المتوقع الشهر الماضي إلى “اقتصاد دلل نفسك” القادم.
• قد يبحث المستهلكون عن منتجات أكثر تساهلاً مع بدء الاقتصاد في التعافي.

إن الأقفال الطويلة المتدفقة والبشرة المدللة بشكل مثالي هي علامات على أن الاقتصاد في صعود – أو على الأقل، يتصرف المستهلكون الأمريكيون على هذا النحو.

يشير الارتفاع الطفيف في مبيعات التجزئة والإنفاق على الرعاية الشخصية في الأشهر الأخيرة إلى أن الناس يعاملون أنفسهم بشكل متزايد ببعض الكماليات التي ربما كانوا يتنازلون عنها وسط مخاوف الركود الأخيرة ومشاكل التضخم.

ارتفعت مبيعات التجزئة في أغسطس، وفقًا للبيانات الفيدرالية – مسجلة زيادة بنسبة 1.4٪ مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. وكانت تلك قراءة أفضل مما توقعه الاقتصاديون.

تشير هذه الأرقام المتزايدة إلى الاتجاه الذي أطلقت عليه هيذر لونج، مراسلة صحيفة واشنطن بوست، اسم “اقتصاد علاج نفسك” في محادثة مع Marketplace الأسبوع الماضي.

وقال لونج للمنفذ: “يبدو هذا وكأنه عام التفاخر الصغير”. “هذه علامة صحية حقًا للاقتصاد.”

قال بيتر سي إيرل، كبير الاقتصاديين في المعهد الأمريكي للأبحاث الاقتصادية، لموقع Business Insider، إن المشترين غالباً ما يكافئون أنفسهم على تحملهم الأوقات الاقتصادية الصعبة من خلال ترقية اختياراتهم للسلع والخدمات الشخصية.

وأشار لونغ إلى أحد الأمثلة على مثل هذه “المكافأة” – “اتجاه الشعر في ولاية يوتا”، الذي انفجر على TikTok ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى في الأسابيع الأخيرة بعد أن شاعه نجوم مسلسل Hulu الواقعي “The Secret Lives of Mormon Wives”. “.

تنفق بعض النساء ما يصل إلى 2000 دولار على وصلات الشعر البشري وخدمات تصفيف الشعر للحصول على تموجات مثالية بطول الخصر، حسبما قال مصفف شعر لصحيفة وول ستريت جورنال مؤخرًا.

إنه اتجاه مكلف ربما كان أقل قابلية للتحقيق قبل عام أو عامين عندما انخفض الإنفاق على الرعاية الشخصية على مستوى البلاد.

قال إيرل إنه خلال فترات الركود أو الانكماش الاقتصادي، يتحول سلوك المستهلك في مجال العناية الشخصية نحو وضع الأساسيات فقط، حيث يعطي الناس الأولوية للضروريات مثل الصابون والشامبو على العناصر الأكثر تخصصًا.

وقال إيرل إن “تأثير أحمر الشفاه” هو نظرية اقتصادية تفترض أن مبيعات الكماليات ذات الأسعار المعقولة، مثل أحمر الشفاه، ترتفع خلال فترات الركود حيث يسعى الناس إلى “رفع عاطفي دون كسر البنك”.

وقال إيرل إنه مع بدء الاقتصاد في التعافي، يستعيد المستهلكون الثقة بشكل عام ويزيدون من أنماط إنفاقهم التقديرية، ويضيفون بسعادة أكثر من مجرد أحمر الشفاه إلى عربات التسوق الخاصة بهم.

في الربع الثاني من عام 2024، أنفق المستهلكون الأمريكيون أكثر من 200 مليار دولار على منتجات العناية الشخصية، ارتفاعًا من 199 مليار دولار في الربع الأول و193 مليار دولار في الربع الثاني من عام 2023، وفقًا لبيانات سبتمبر الصادرة عن مكتب التحليل الاقتصادي المعدلة على أساس سنوي. معدلات.

وقال إيرل: “هناك تحول ملحوظ من الضروريات الأساسية أو منخفضة الأسعار نحو المنتجات والخدمات الأكثر تساهلاً”. “المستهلكون أكثر استعدادًا للإنفاق على منتجات العناية الشخصية الفاخرة أو عالية الجودة التي تجنبوها خلال فترة الركود، مثل منتجات العناية بالشعر الراقية أو منتجات العناية بالبشرة المصممة.”