الذكاء الاصطناعي (AI) يُحدث تحولاً جذرياً في قطاعي الإعلام والتسويق. تشهد الشركات الناشئة المتخصصة في تطوير أدوات تعتمد على الذكاء الاصطناعي، مثل وكلاء الذكاء الاصطناعي ومنصات إنشاء الفيديو بالذكاء الاصطناعي، إقبالاً كبيراً من شركات رأس المال الاستثماري، حيث تجذب استثمارات بملايين الدولارات. هذا التطور يغير قواعد اللعبة في عالم الإعلانات والتسويق الرقمي.
تستثمر وكالات الإعلان الكبرى في الذكاء الاصطناعي لمواكبة هذا التحول، خشية أن تتخلف عن الركب. وقد أعلنت مجموعات وكالات رئيسية، مثل WPP وPublicis وOmnicom، عن تخصيص مئات الملايين من الدولارات للاستثمار في تقنيات الذكاء الاصطناعي خلال السنوات القادمة. تسعى Publicis بشكل خاص إلى الاستحواذ على شركات ناشئة متخصصة في هذا المجال.
تشير التقديرات إلى أن حجم الاستثمار في الذكاء الاصطناعي التوليدي (Generative AI) في التسويق سيشهد نمواً كبيراً. وفقًا لمسح أجرته شركة Boston Consulting Group شمل 200 من كبار المسوقين، يخطط 71٪ من مديري التسويق للاستثمار ما لا يقل عن 10 ملايين دولار سنويًا في الذكاء الاصطناعي التوليدي على مدى السنوات الثلاث القادمة، مقارنة بـ 57٪ في استطلاع سابق.
الذكاء الاصطناعي في التسويق: نظرة على صناديق المستثمرين
تستكشف الشركات الناشئة طرقًا مبتكرة لدمج الذكاء الاصطناعي في عمليات التسويق والإعلان. تتضمن هذه التطبيقات أدوات تعمل على أتمتة المهام، وتحسين استهداف الجمهور، وإنشاء محتوى إعلاني جذاب. العديد من هذه الشركات تعتمد على تقنيات متقدمة مثل الذكاء الاصطناعي التوليدي لتحقيق ميزة تنافسية.
تعتمد هذه الشركات على عروض تقديمية مقنعة لجذب المستثمرين. توضح هذه العروض القيمة المقترحة للشركة، وحجم السوق المستهدف، والنموذج المالي، وفريق العمل. كما تسلط الضوء على التحديات المحتملة وكيفية التغلب عليها.
الشركات في مراحل مختلفة من التمويل
تتنوع الشركات الناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي في التسويق من حيث مرحلة التمويل. هناك شركات في المراحل المبكرة (Seed) تسعى للحصول على تمويل أولي لإطلاق منتجاتها، وشركات في مراحل النمو (Series A وSeries B) تسعى لتوسيع نطاق عملياتها وزيادة حصتها في السوق. كل مرحلة تتطلب عرضًا تقديميًا مختلفًا يركز على جوانب محددة من الشركة.
تستهدف بعض الشركات الناشئة تعطيل نموذج وكالات الإعلان التقليدية. كما صرح Bolbi Liu، مؤسس شركة AdsGency، بأنهم يهدفون إلى تحقيق ذلك. حصلت AdsGency على تمويل بقيمة 12 مليون دولار في جولة تمويل أولية قادها XYZ Venture Capital في أكتوبر الماضي.
بالإضافة إلى ذلك، هناك اهتمام متزايد بمجال “تحسين محركات البحث التوليدية” (Generative Engine Optimization – GEO)، والذي يهدف إلى مساعدة العلامات التجارية على تحسين ظهورها في نتائج البحث التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي. هذا المجال الجديد يمثل فرصة كبيرة للشركات الناشئة التي يمكنها تطوير أدوات فعالة لتحسين محركات البحث التوليدية.
الاستثمار في الذكاء الاصطناعي في التسويق لا يقتصر على الشركات الناشئة. تستثمر الشركات الكبرى أيضًا في هذا المجال، سواء من خلال الاستحواذ على شركات ناشئة أو من خلال تطوير تقنيات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها. هذا التوجه يشير إلى أن الذكاء الاصطناعي سيستمر في لعب دور متزايد الأهمية في قطاع التسويق والإعلان.
من المتوقع أن يشهد قطاع الذكاء الاصطناعي في التسويق المزيد من التطورات والابتكارات في المستقبل القريب. سيكون من المهم مراقبة التطورات التكنولوجية، والتغيرات في سلوك المستهلك، واللوائح الحكومية المتعلقة بالذكاء الاصطناعي. هذه العوامل ستشكل مستقبل هذا القطاع الديناميكي.