ما هي “ألعاب الوحش” التالية؟ خدمات البث والاستوديوهات التلفزيونية مطاردة لمزيد من العروض التي يقودها المبدعون
- إنها ليست فقط “ألعاب الوحش”. تقوم اللافتات بتكثيف البحث عن المحتوى الذي يقوده المؤثر.
- يقوم الوكلاء والمنتجون و EXECs من جانب المبدع بالإبلاغ عن ارتفاع في الاهتمام ، ومعظمهم في العروض غير المشفرة.
- المساحة لا تزال صغيرة نسبيا.
قام نجم YouTube Jimmy “Mrbeast” Donaldson ببذا في ديسمبر مع سلسلة فيديو Amazon Prime ، “Beast Games” ، لكنه ليس المبدع الوحيد الذي تحاطته هوليوود. يخبر المطلعون على الصناعة Business Insider أن خدمات البث والاستوديوهات كانت في البحث عن محتوى مؤثر في الأشهر الأخيرة.
كان عرض مسابقة Donaldson الواقع رهانًا كبيرًا على Amazon. قال دونالدسون إن العرض تكلف أكثر من 100 مليون دولار. في حين أن العرض أثار جدلًا حول ظروف التصوير في الفترة التي سبقت إصداره ، لا يبدو أن هذا لا يتجاوز نطاقه. وقالت الشركة: “حصلت Beast Games” على 50 مليون مشاهد في أول 25 يومًا لها ، وأصبحت ثاني أكبر سلسلة من سلسلة أمازون في عام 2024 بعد “Fallout”.
يأتي نجاح العرض مع المشاهدين كوكلاء ومنتجين ومديرين تنفيذيين من جانب المبدعين يخبرون BI أنهم شاهدوا ارتفاعًا عامًا في الاستوديوهات والبثى الذين يرغبون في العمل مع المبدعين. تتغير تفويضات المشترين بشكل متكرر ، ولكن في الأشهر الأخيرة ، أعربوا عن اهتمامهم بالمشاريع التي تقودها المبدعين والرياضة وطرق استخدام مواهب YouTube في الترفيه المباشر. وقال المطلعون على الصناعة إن معظم المكالمات مخصصة للمشاريع غير المشتركة.
وقال جون سكوجمو ، الرئيس التنفيذي لشركة Lost In In Creator التي يحركها المبدعين: “سترى المزيد من الفرص للمبدعين للحصول على منصات أكبر والعمل مع شركات إعلامية أكبر”. “أعلم أنهم يتم وضعهم في عروض من قبل المنتجين المستقلين.”
وقال إد سيمبسون ، كبير مسؤولي الاستراتيجية في Wheelhouse Entertainment ، إن السوق تم بناءه على مدار السنوات القليلة الماضية. أنتجت شركته سلسلة “Hype House” في Netflix ومشاريع من بطولة David DoBrik و Mark Rober لـ Discovery+.
قالت مديرة المواهب ليزا فيليبيلي إنها شهدت اهتمامًا متزايدًا بالمشاريع التي يحركها المبدعون بعد نجاح سلسلة Hulu لعام 2024 “The Secret Lives of Mormon Laves” ، والتي أنتجتها التنفيذية.
على الرغم من الصعود ، أضاف سيمبسون أن المحتوى الذي يحركه الخالق يشكل جزءًا صغيرًا من عمولات العرض غير المكشوف.
شاركت Siena Agudong و Noah Beck في بطولة Tubi في فيلم Tubi “Sideleled: The QB وأنا.” مايكل تولبرغ/غيتي الصور
قال آدم ويسكوت-الذي أنتج مؤخرًا Tubi Romcom المملوكة لـ Fox “: إن QB و ME” من بطولة Tiktoker Noah Beck-لا يزال يشعر بأنه “مجزأة” إلى حد ما مع اختبارات لمرة واحدة بدلاً من الصفقات الشاملة بين اللافتات والمبدعين.
لكنه يشعر أن المد والجزر تتحول.
وقال “أرى هذا التقارب ما يحدث في عالمنا وما يحدث في العالم القديم ، وفي مرحلة ما ، يجب أن يكون هناك مستوى حقيقي”.
صندوق رمل مزدحم بشكل متزايد
انضم “Beast Games” إلى عدد متزايد من مشاريع الترفيه التي تغذيها المبدعين في خدمات البث.
Netflix ، من أجل واحد ، كان يعيد يوتيوب للموهبة.
وقالت Co-Coo Ted Sarandos في مكالمة الأرباح في الربع الرابع للشركة: “أجد أن الخدمات قصيرة الشكل هي أيضًا أرضية رائعة لرواة القصص الجدد”.
بثت Netflix مؤخرًا معركة Jake Paul-Mike Tyson التي شهدت 65 مليون أسرة ، وترغب في القيام بالمزيد من الترفيه المباشر الذي يقوده المبدعون.
ألقى اللافتان الأخضر موسمًا جديدًا من سلسلة الواقع في Sidemen وأعلن أنه يجلب موسمًا من أربع حلقات من السيدة Rachel. كما أنه يرى أن YouTube مصدر للرسوم المتحركة ، حيث يلتقط ضربات “Cocomelon” والكوميديا المظلمة “The Amazing Digital Circus”.
وقال وكيل غير محصور إن Netflix ناقش وضع مقابلات البودكاست على المنصة. هذه يمكن أن تكون بمثابة تدور جديد على تنسيق البرنامج الحواري. تحدث هذا الوكيل ، إلى جانب بعض المطلعين على الصناعة الآخرين ، عن حالة عدم الكشف عن هويته لحماية العلاقات التجارية ؛ من المعروف أن هوياتهم BI.
قال الوكيل غير المشترك إن أمازون كانت بطيئة في المضي قدمًا في شراء القرارات ولكنها تريد أن تفعل المزيد مع المبدعين ، ويفضل أن يكون هناك شيء مع جمهور كبير مدمج. وقال هذا الشخص إن اللافتة شجعها الجمهور “ألعاب الوحش” التي اجتذبتها ترقية قليلة نسبيًا.
وقال العميل “عندما يتأرجحون ، يريدون أن يأخذوا أرجوحة كبيرة حقًا”.
فاز جيك بول على مايك تايسون في بث Netflix الذي شاهده على نطاق واسع. AL Bello/ Getty Images لـ Netflix © 2024/ Getty Images
في ديزني ، هناك مصلحة في تصوير المبدعين في العروض التي تم بناؤها حول عنوان IP الخاص بها ، حسبما قال مشتر غير محصور لـ BI.
وقال هذا الشخص “أدركوا أن جمهورهم لديه تقاطع كبير مع الجمهور الذي يشاهد يوتيوب ويتناول كل محتوى Tiktok و Instagram”.
وقال روس بينز ، كبير المحللين في Emarketer ، إن الخطوط بين الخالق والمحتوى التقليدي غير واضحة. لقد تحسنت جودة إنتاج الخالقون ، وقد استندت اللافتات الواعية من حيث التكلفة بشكل متزايد إلى محتوى الواقع منخفض الميزانية.
حتى أن المبدعين يصنعون أفلامهم الخاصة. على سبيل المثال ، تم إخراج عبادة الرعب “Talk to Me” من قِبل الأسترالي Youtube Twin Duo Rackaracka وتم إصداره في الولايات المتحدة A24.
هل تستطيع الاستوديوهات تجنب أخطاء الماضي؟
كان لدى Big Media بعض الأخطاء عندما يتعلق الأمر بالمبدعين. راجع: استحواذ ديزني المشؤومة على استوديوهات ديزني لشبكات صانعات يوتيوب وبرنامج ليلي سينغ الحواري الذي لم يتقنه NBC.
قال المطلعون في هوليوود إنه في الآونة الأخيرة ، بدأت مثل هذه الشركات في البحث عن المبدعين لأفكارهم بدلاً من مجرد البحث عن جزء من جماهيرهم.
وقال العميل غير المسموح به إن Netflix ينظر إلى YouTube كمنتجين وكذلك المواهب التي تظهر على الشاشة.
كان ليلي سينغ عرض قصير الأجل على NBC. NBC/Getty Images
يشعر اللافتات اليوم عمومًا أن المشاريع التي يقودها المبدعون تعمل بشكل أفضل إذا لعب المبدعون أنفسهم. كانت إحدى نتائج هذا التفكير هي الاهتمام ببرامج الألعاب وبرامج الواقع مثل عرض مسابقة Amazon “Buy It Now” ، الذي يلقي المبدعين كمضيفين وقضاة.
قال Filipelli إن “تجربة المشاركة المشتركة” على وسائل التواصل الاجتماعي التي يمكن أن تستفيد من الدراما خارج الشاشة يمكن أن توفر أيضًا الوقود.
وقالت “الناس يريدون أن يعرفوا كيف تم صنع الأشياء”. “إنهم يريدون معرفة من الذي يربط من. إذا لم يكن لديك فنانين سيعطونك ذلك ، يصبح الأمر أقل إثارة للاهتمام.”
ومع ذلك ، هناك حدود للعلاقة على كلا الجانبين.
غالبًا ما يريد المبدعون البيانات والتفاعل الذي لا يمكن أن يقدمه لهم اللافتات. يمكنهم في بعض الأحيان أن يتغلبوا على خلف جدار أو الوقت الذي يستغرقه الإنتاج التقليدي.
وقال المنتج الذي يعمل مع المبدعين إن اللافتات لا تفتح الباب فقط على بعض المؤثرين.
وقال هذا الشخص: “تقريبًا ، يتم تشغيل جميع المنصات من قبل أشخاص لديهم عقلية قديمة ، وهي منفتحة فقط على المبدعين الذين لديهم 20 مليون متابع أو أكثر”. “إنه مضض قليلاً. إنه: من لديه قيمة لوحة الإعلانات؟”
وقال ويسكوت إنه شعر أن اللاعبين الأقل شغفًا قد يكون لديهم شهية أكبر للمخاطر.
“إذا كان أي شخص سيفعل ذلك ، فسيكون هذا هو Tubis أو Rokus أو حتى تلفزيون Pluto – الأشخاص الذين يقاتلون من أجل مقل العيون ، ويرون أين يتجه كل شيء إلى حد الجمهور الأصغر سناً وأين يكون اهتمامهم” ، قال.
