لماذا 2025 هو عام الخالق في هوليوود

سوف ينخفض ​​2025 حيث أصبح YouTube ، وليس Netflix ، رسميًا الفوز في هوليوود. السبب: أصبح المبدعون جبابرة جديدة في المدينة.

قد تشعر أن تحول النغمة على مكالمات الأرباح الأخيرة من Netflix. أصر Execs على أن Netflix متفوقة على YouTube مع توضيح ذلك أيضًا أنهم منفتحون على الصفقات مع نجومها.

وقال المشارك تيد ساراندوس في أبريل “نحن نبحث عن الجيل القادم من المبدعين العظماء ، ونحن نبحث في كل مكان”.

إنه ليس مجرد الحديث. أجرت Netflix صفقات مع Star Creators ، بما في ذلك Kids Entertainer Ms. Rachel ، The Sidemen ، ومؤخراً ، معلم العلوم مارك روبر. قام Business Insider سابقًا بتحطيم الأخبار التي تفيد بأن Streamer يبحث عن قائد لتطوير ملفات توزيع موسيقية للفيديو ، وكان يتحقق من “Survivor” و “The Bachelor” في ريفنغ على ما يمكن أن يبدو عليه امتياز Creator التالي في Netflix.

تعثرت أمازون على أكبر جائزة في اقتصاد الخالق ، حيث وقعت على YouTuber MRBEAST العام الماضي لعرض المنافسة ، Beast Games. بث المعرض خاتمة موسمه في فبراير وتم تجديده في مايو لمدة موسمين آخرين. يعمل Peacock's Peacock و Disney's Hulu وغيرهم أيضًا على نطاق واسع مع المبدعين.

وقال برنت وينشتاين ، القائد الأول في وكالة الفنانين الإبداعيين العملاقين في المواهب: “وصل اقتصاد الخالق إلى مستوى جديد هذا العام ، ومواصلة اقتحام الوعي السائد والعامة”. “كان هناك تحول بين الأجيال مع الأشخاص الذين لم يعرفوا أبدًا عالمًا لم يكن فيه يوتيوب أو تيخوك أو Instagram في كل مكان في المجتمع والمركزي في حياتهم”.

اندلعت شركات الترفيه في العروض التي يقودها المبدعون في الماضي ، لكنهم قاموا إلى حد كبير بتقسيم المؤثرين إلى أدوار مضيفة نموذجية. تلك الجهود المبكرة كانت في كثير من الأحيان duds. ولكن عندما بدأ YouTube في السيطرة على غرفة المعيشة – بالتغلب على Netflix باعتبارها أكثر خدمة البث التي تم مشاهدة على شاشة التلفزيون – أعطت هوليوود المبدعين نظرة ثانية.

وقال جاك هاريس ، الذي يبني ذراعًا جديدًا للخدمات في فنانين مبتكرين: “في الماضي ، حاولت إجراء هذه المحادثات ، وكان من الصعب للغاية الحصول على شخص ما ليأخذك على محمل الجد”. الآن ، قال إنه يجري محادثات مع Netflix لتطوير سلسلة نصية مع عميل كبير ، والاستوديوهات مهتمة بتقديم عروض من بطولة ليس فقط واحدة بل مجموعة من المبدعين.

أحد أولئك الذين يأخذون المبدعين على محمل الجد هو Tubi المملوكة لـ Fox ، والذي أطلق للتو Tubi للمبدعين ، وهو برنامج يضع عروضًا مصنوعة من الصنع على اللافتات. بعد ثلاثة أشهر ، يضم 60 منشئًا يمثلون 5000 حلقة. وتتمثل الخطة في تزويد بعض بتمويل التطوير وإيرادات العلامة التجارية.

وقال ريتش بلوم ، أحد كبار كبار توبو توبى المبدعين للمبدعين: “لا نحاول مساعدتهم في تقديم برامج تلفزيونية – إنها بالفعل”. “لقد أثبت المبدعون بالفعل أنهم يستطيعون صنع محتوى متطور حقًا مع قيمة عالية للإنتاج ورواية القصص. تحتاج منصات البث إلى معرفة الطريقة الصحيحة لتسخير هذا النجاح ، وتنمية هذا النجاح”.

كبر المبدعون

يختلف اقتصاد الخالق اليوم عن الواحد الذي التقى به هوليوود في غزواته السابقة في هذا العالم.

أصبح YouTube ، إلى جانب Instagram و Tiktok ، الطبق الرئيسي في النظام الغذائي الترفيهي لكثير من الناس. وقد ساعد ذلك المبدعون المستقلون على تحديد تدفقات إيرادات وتوزيع ثابتة. قال YouTube العام الماضي إنه دفع 70 مليار دولار على مدار ثلاث سنوات للمبدعين والفنانين وشركات الإعلام. توقعت شركة AD Giant WPP أن إيرادات إعلانات Creator Platform ستحقق من وسائل الإعلام القديمة هذا العام لأول مرة.

ساعدت إيرادات الإعلانات هذه العديد من المبدعين على التخلص من مقاطع الفيديو عالية التكلفة ، مع بعض المسلسلات المكتوبة التي تشبه البرامج التلفزيونية التقليدية. يقوم المبدعون أيضًا بتجميع فرق تشبه الشركات الإعلامية القديمة بشكل متزايد ، مع فرق تنفيذية من أولد هوليوود ووكالات المواهب WME و CAA و UTA ، وكلها لديها الآن أقسام مخصصة للمبدعين الرقميين. عملت شركة Mrbeast ، Beast Industries ، 350 شخصًا اعتبارًا من أبريل. قالت شركة Dhar Mann إنها تضم ​​200 موظف اعتبارًا من يوليو.

جذب المبدعون المتزايد الاحترافية المستثمرين. جمعت Trick-Shot Troupe Dude Perfect 100 مليون دولار في العام الماضي ، بينما كان Mrbeast و Dhar Mann في وقت سابق من هذا العام.

وقال جيف هيسنبولد ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Beast Industries: “عندما أتحدث مع أشخاص من هوليوود ، شارع ماديسون ، وول ستريت ، فإن الموضوعان المتسقين اللذين يتحدثان عنهما هما صعود الذكاء الاصطناعي والاقتصاد الخالق”. “نحن نستفيد من كلا من أكبر الموضوعات المعروفة للإنسان الآن.”

هل ستظهر تنسيقات جديدة؟

يأتي اهتمام Netflix بالمبدعين في الوقت الذي دخل فيه اللافتة “المشاركة” ، أو مقدار ما يشاهده الناس ويتفاعلون مع منصته. مع اقتراب أيام نمو المشتركين السريعين ، تركز Netflix على جعل الناس يقضون المزيد من الوقت في الخدمة. يساعد ذلك على منعهم من الإلغاء وأيضًا بمثابة نعمة لأعمال إعلانات Netflix المتنامية.

يعتقد بعض المطلعين على هوليوود أن Netflix وغيرها من اللافتات ستقدم تنسيقات محتوى جديدة لأنها تقترب من المبدعين.

تتمثل إحدى الأفكار التي تأتي في كثير من الأحيان في المحادثات ، وهي عروض تفاعلية تتيح للناس أن يشعروا بأن لديهم علاقة مع المبدعين المفضلين لديهم. ثم هناك الدراما الصغيرة – تصوير الأجرة الصابون في الفيديو العمودي الذي من المفترض أن يتم استهلاكه على هاتفك – التي تنفجر شعبيتها بفضل تطبيقات جديدة مع جذور في الصين.

قامت Netflix مؤخرًا بتحديث تطبيقها مع معاينات الفيديو العمودية. هل يمكن أن يكون ذلك مقدمة لتنسيق أكثر استهدافًا للهواتف المحمولة؟

على الرغم من المكاسب التي حققها المبدعون ، لا تختفي الأفلام الشاهقة والتلفزيون Prestige. في Tubi ، التي كانت رائدة في الفضاء ، لا يزال محتوى المبدع يشكل أقل من 2 ٪ من الحلقات في مكتبتها. وبعض العروض التي يقودها الخالقون الحديثة قد تقلبت. حصلت Netflix على مراجعات فاترة لتكييفها مع عرض المواعدة على YouTube Live “Pop the Balloon” ، على سبيل المثال.

وقالت ليزا فيليبيلي ، الشريكة في مجموعة مختارة في مجموعة مختارة ، إن العدد الهائل من المبدعين المستقلين هناك يجعل من الصعب من أي وقت مضى معرفة من الذي سينجح في مرحلة أكبر ، مما يؤدي إلى توخي بعض الحذر بين المشترين في هوليوود.

وقالت عن الاستوديوهات الرئيسية “إنهم لا ينفقون الكثير على الأشياء الأكثر خطورة”.

يعتقد الكثيرون في هوليوود أنه من المحتم أن تظل الخطوط غير واضحة وأن الناس لن يتمييز بين المبدعين والموهبة التقليدية.

وقال بلوم توبى: “ستكون لحظة مستجمعات المياه ، نتوقف عن التفكير في ذلك لأن هناك فرقًا صارخًا بين المحتوى التقليدي والمبدع ونبدأ في الحديث عن المحتوى الذي يحظى بشعبية على التلفزيون”. “أعتقد أننا لسنا بعيدا عن ذلك.”