لماذا يحاول YouTube استبدال برامجك التلفزيونية المفضلة لديك

كوميديا ​​غولف جديدة تسمى “Shanked” ، والتي تتبع Hijinks في نادي ريفي حيث يصطدم الموظفون بأعضاء مدللة ، ظهر لأول مرة هذا الشهر. تعمل الحلقة الأولى حوالي 20 دقيقة وتشبه كوميديا ​​منخفضة الميزانية قد تكون قد شاهدتها ذات مرة على Comedy Central.

لكنها ليست على الكابل. إنه على يوتيوب.

مرحبًا بك في 2025 ، عندما لا يكون السؤال الكبير في هوليوود ما إذا كان على YouTube أن يعمل في غرفة المعيشة ، بل هو مقدار مشهد الترفيه الذي يمكن أن يتغلب عليه.

“Shanked” ليس العرض المكتوب الوحيد على YouTube ، مع كبار المبدعين مثل Dhar Mann و Alan Chikin Chow الذي يشبه التلفزيون للمنصة.

وفي الوقت نفسه ، تقوم اللافتات مثل Netflix و Amazon's Prime Video بتحديث استراتيجياتها ، سواء عن طريق أخذ العظة من تلفزيون الكابل – مع الإعلانات والرياضات الحية المكلفة – ورؤية كيف يمكنهم استخراج وسائل التواصل الاجتماعي لمواهب المبدعين.

بالنسبة لمبدعو “shanked” ، كان يوتيوب غير عقلاني. قال ريان هورجان من شركة الإنتاج في لندن ألي إنه شهد عدم وجود كوميديا ​​منخفضة الميزانية على شاشة التلفزيون في نفس الوقت الذي كان يوتيوب يفضله بشكل متزايد سلسلة عرضية مدتها 20 دقيقة. لماذا لا كوميديا ​​، فكر.

وقال جيمس لينش ، وهو ممثل كوميدي شارك في إنشاؤه ونجومه في المعرض ، إنه شعر أن الخطوط بين منصات الترفيه كانت غير واضحة بشكل متزايد.

وقال “نحن نحب برامج مثل” Severance “، لكن في كل مرة أذهب فيها إلى منزل أحد الأصدقاء ، هناك دائمًا شيء ما على YouTube”.

لقد رعى YouTube المملوكة لشركة Google اقتصادًا منشئًا يقدره Goldman Sachs إلى حوالي 480 مليار دولار بحلول عام 2027. ورفض الكثيرون في عالم الترفيه والإعلان YouTube كمستودع لمقاطع الفيديو للهواة ومقطورات الأفلام حتى أصبح منصة VIDLOIN الأولى على أجهزة التلفزيون ، لكل NIELSEN ، قدماً في “Companies TV”.

مع بدء YouTube و TV في التقارب ، يبدو أن نظام هوليوود كما نعلم أنه لن يكون هو نفسه أبدًا. ولكن كيف سيبدو النظام البيئي عندما يكون الغبار أكثر صعوبة في التحليل.

يوتيوب يشجع السلسلة العرضية

في الآونة الأخيرة ، تم طرح YouTube الأدوات والميزات لتشجيع المبدعين على تقديم عروض لغرفة المعيشة. إنه يقوم أيضًا ببذل المزيد من الجهد لمطابقة المعلنين مع المبدعين لدعم أنواع العروض التي اعتدت رؤيتها على التلفزيون.

في Brandcast ، العرض السنوي الكبير لـ YouTube لمجتمع الإعلان ، أكد على هذه النقطة من خلال عرض المبدعين الأوائل مثل Ishowspeed و Michelle Khare ، الذين يصنعون سلسلة عرضية. وهي تجعل دفعة كبيرة للفوز بجائزة إيمي لإثبات أنها يمكن أن تدعم تلفزيون الجودة.

المشاهد شيء واحد ، ولكن الإعلان ، شريان الحياة للترفيه ، هو شيء آخر. لا تزال العديد من العلامات التجارية الرئيسية تريد أن ترتبط بالعروض والأفلام المكتوبة في Buzzy التي تدفع المحادثة السائدة ، مثل “The White Lotus” ، ومعظم المبدعين ليسوا على وشك ذلك بعد. حفنة فقط ، مثل Mrbeast و Dude Perfect ، تصنع إنتاجات على طراز هوليوود. أدوات الذكاء الاصطناعى يمكن أن تقلل من هذا الاحتكاك ، عن طريق خفض الوقت والتكاليف من إنتاج الفيديو.

وقال نيك شيشرون ، مؤسس شركة موندو ، وهي شركة لقياس الوسائط: “إن محتوى المبدع يهيمن على وقت مشاهدة التلفزيون – ليس فقط على الهواتف ، ولكن على أكبر الشاشات في المنزل ، لتحل محل ما كان على التلفزيون التقليدي. ومع ذلك ، لا تزال العلامات التجارية تنفق مثل عام 2015 ، حيث تطارد الانطباعات حول التأثير”.

المعلنون يغلقون الفجوة ، رغم ذلك.

قدرت شركة AD Holding Company WPP مؤخرًا أن المبدعين سيحصلون على 185 مليار دولار بين صفقات العلامات التجارية المباشرة وحصة إيرادات المنصات ، وتجاوز الإنفاق الإعلاني على شركات التلفزيون مثل Disney و Paramount.

وقالت Unilever من أعلى الإعلانات أيضًا إنها ستتحرك لإنفاق 50 ٪ من إعلاناتها على منصات التواصل الاجتماعي ، ارتفاعًا من حوالي 30 ٪ ، ويعملون بمزيد من المؤثرات.

هل تستطيع هوليوود التكيف؟

يمكن أن يكون نمو YouTube مشكلة بالنسبة لهوليوود ، التي تم تصميمها على الملكية المباشرة لـ IP والترفيه التي تحرك الثقافة ولكنها تكلف طنًا.

لا تنفق الاستوديوهات والبلاوات كما كانت عندما كان الجميع يحاولون التقاط Netflix ، لكنهم ما زالوا بحاجة إلى أشياء جديدة لإبقاء المشاهدين يعودون والتقاط الجماهير الأصغر سناً. تقدم عروض الخالق في اتجاه واحد إلى الأمام.

ولكن هل يمكنهم سحبها؟ هناك علامات واعدة.

Amazon هي مثال أبرز على الشركة التي تراهن ضخمة على المبدع. لقد أنفقت أكثر من 100 مليون دولار لجعل “Beast Games” من Mrbeast ، والتي أصبحت عرضها الأكثر مشاهدة ، وجدده للتو لمدة موسمين آخرين.

أجرت Netflix صفقات مع Sidemen ، والمعلمة للأطفال السيدة Rachel ، وأكثر من ذلك. لدى HBO Max من Warner Bros. Discovery عرضًا واقعيًا جديدًا من بطولة جيك بول وشقيقه ، لوغان ، “بول أمريكان”. وقد حقق هولو ديزني نجاحًا في “الحياة السرية لزوجات المورمون”.

أصبحت شركات الترفيه أكثر تطوراً حول كيفية عملها مع المبدعين. إنهم ينقرونهم لأفكارهم بدلاً من مجرد البحث عن جزء من جمهورهم ، على عكس بعض تجارب المبدعين المفرطة. وقال وكيل غير مشترك لـ Business Insider ، إن Netflix ينظر إلى YouTubers كمنتجين وكذلك المواهب التي تظهر على الشاشة. أعلنت Peacock's NBCUniversal للتو عن قائمة من العروض التي طورها المبدعون عبر برنامج مسرع. Tubi لديه مبادرة تسمى Stubios لرعاية صانعي الأفلام الجدد.

تبحث شركات الوسائط والترفيه أيضًا في أشكال أخرى من المحتوى المنخفض التكلفة ، مثل الدراما الصغيرة الصابون والفيديو.

هناك تحديات ، ولكن.

المبدعون مثل YouTube لأنه لا يوجد حارس بوابة. إنه يمنحهم الكثير من البيانات ، ويتيح لهم امتلاك محتوىهم ، ويمنحهم تخفيضًا سخيًا نسبيًا بنسبة 55 ٪ من إيرادات الإعلان.

أخبر ممثلو المواهب المبدعين أن بعض عملائهم ابتعدوا عن صفقات Netflix المحتملة لأن اللافتة لن يتزحزح من كتاب Playbook في هوليوود ، حيث يمتلك حقوقًا مساعدة لأشياء مثل إيرادات التجارة الإلكترونية.

وقال سكوت بوردي ، مستشار إعلامي في KPMG ، إن شركات الترفيه من المحتمل أن تبدأ في النظر إلى YouTube والمنصات الاجتماعية الأخرى كأماكن محتملة لإطلاقها بالفعل ، بدءًا من الأجرة ذات الميزانية المنخفضة.

وقال “بالنسبة لمعظم الشركات ، فإن معظم الخيارات موجودة على الطاولة”.

وفي الوقت نفسه ، فإن المنتجين مثل Horrigan هم من تنسيقات أخرى يقودها المبدعون على YouTube.

وقال “لا تزال المواهب ترغب في اللعب في كل من الصناديق الرملية ، لكننا نرفع المكدس”. “ماذا بعد – هل سيكون الرعب شيئًا على YouTube ، الرومانسية في سن المراهقة؟ أعتقد أن هذا سيكون شيئًا أيضًا.”