لماذا لم تعد ديزني تأخذ تقلبات كبيرة بعد الآن

• كانت أكبر عدد من شباك التذاكر في ديزني في العام الماضي إما تتمة أو إعادة تمهيد.
• قال الرئيس التنفيذي بوب إيجر في اجتماع المساهمين السنوي في ديزني إن المزيد من الشيء نفسه سيأتي في عام 2025.
• هناك سبب بسيط لا تأخذ ديزني تقلبات كبيرة: الجماهير مثل الألفة.

يمكن تلخيص استراتيجية محتوى ديزني في سبع كلمات بسيطة: إذا لم يتم كسرها ، فلا تصلحها.

بعد سلسلة من الضلالات الإبداعية في شباك التذاكر خلال فترة عمل الرئيس التنفيذي السابق بوب شابك ، استعاد بيت الماوس موجو من خلال لعب الضربات.

كانت جميع أفلام ديزني الأكثر نجاحًا في العام الماضي هي تتابعات أو إعادة تشغيل ، كما قال الرئيس التنفيذي بوب إيجر يوم الخميس في اجتماع المساهمين السنوي في ديزني.

أنتجت الشركة كل من الأفلام الثلاثة الأكثر ربحًا لعام 2024: “Inside Out 2” و “Deadpool & Wolverine” و “Moana 2.” جعل الجماهير تلك الأقساط من الأفلام المألوفة المليار دولار. و “Mufasa” ، استنادًا إلى “The Lion King” لعام 1994 ، كان أداءً جيدًا إلى حد ما.

ثم أدرج Iger بعض أفلام ديزني التي يسعدها أكثر من هذا العام: “سنو وايت” ، طبعة جديدة من عام 1937 الكلاسيكية ؛ “The Fantastic Four: First Steps” ، الذي يتبع Fantastic Four Films في وقت سابق من استوديوهات القرن العشرين ، و “Zootopia 2 ،” فيلم “Avatar” الثالث ، ونسخة حية من “Lilo & Stitch” لعام 2002.

إنها ليست كلها قبعة قديمة من ديزني ، كما لاحظ إيجر. لدى Marvel “Thunderbolts*” في شهر مايو ، ويظهر Pixar فيلمًا أصليًا بعنوان “Elio” في يونيو.

لكن عشاق ديزني والمساهمين قد لاحظوا هذا التحول الواضح نحو الرهانات الأكثر أمانًا.

آمن أكثر من آسف

كان السؤال الأول لـ Iger خلال اجتماع المساهمين هو: “ماذا تفعل لتحديد أولويات أهمية الإبداع في جميع أنحاء الشركة؟”

استجابة Iger على ما يبدو غير مكتوبة كانت قابلة للغاية.

وقال “إبداعنا ، في الواقع ، يرتفع”. قام بتعيين تسعة ألقاب ، من “Avatar: Fire and Ash” إلى “Zootopia 2” ، التي تهدف إلى وصف روح ديزني الإبداعية. لكن واحد فقط من تلك الأفلام – فيلم الإثارة “الهواة” – سيكون جديدًا على الجماهير.

هناك عدة أسباب لنفور ديزني للمخاطر ، خاصة في لحظة تشعر فيها الشركة بالضغط من وول ستريت. لم يحرز أسهمها تقدمًا كبيرًا في العقد الماضي ، ويجب على الشركة اختيار خليفة Iger في العام المقبل أو نحو ذلك.

تشير الأبحاث إلى أن الناس يتوقون إلى الأفلام والعروض المألوفة. تتطلب التتابعات وأعيد التشغيل تفسيرًا ضئيلًا ، مما يساعدهم على قطع مشهد وسائل الإعلام المزدحمة والمشتدة حيث يتم تمييز الجميع في خوارزمياتهم الخاصة. حتى إذا لم يتم فصل الجماهير مقابل أقساط جديدة ، فقد يكون من المرجح أن يتذكرهم ويتحدثون عنها ، مما قد يقلل من تكاليف التسويق.

الأفلام المألوفة لها طابق أعلى. على الرغم من أن الاتجاه الصعودي قد لا يكون هو نفس النجاح الجديد ، إلا أنه من غير المرجح أن يكونوا تقلبًا ماليًا.

وبالنظر إلى الضغط الذي يتعرض له Iger و Disney ، يمكن للمقامرة الكبيرة على الأفكار الجديدة أن تأتي بنتائج عكسية – فقط اسأل Chapek عن القنبلة التي تم نسيانها بسرعة “عالم غريب”.

الجماهير تريد طعام الراحة – وقد تدفع هوليوود

إنها ليست مجرد أفلام: لا يبدو أن البرامج التلفزيونية الأصلية من ديزني تحرك الإبرة كثيرًا.

لا يوجد معرض ديزني+ قد وصل إلى أفضل 10 ترتيب من نيلسن من أورياينتس في عام 2024 ، شركاء Lightshed وجد. كان لدى The Streamer عرض Kids الذي يتصدر المخططات “Bluey” ، لكنه مرخص لديزني من شركة البث الأسترالية. ما هو مذهل هو أن “Bluey” يشكل 9 ٪ من الوقت الذي يقضيه مع اللافتات العام الماضي ، لكل ضوء.

في مواجهة هذا الواقع الصعبة ، طرح ريتش غرينفيلد المحلل الرائد لضوء الإضاءة فكرة لا يمكن تصورها على ما يبدو في وقت سابق من هذا الشهر والتي يمكن أن تهتز هوليوود في حذائها.

“إن الافتقار إلى الجر في النسخ الأصلية يثير سؤال ما إذا كان يجب على ديزني أن تنتج أي سلسلة أصلية ذات معنى لـ Disney+ أو تحول تركيزها إلى أن تكون خدمة فيلم وإنشاء تلفزيوني (على غرار Vault Disney DVD القديم)” ، كتب جرينفيلد.

قد يتصاعد المبدعون والجمهور في هوليوود في هذه الفكرة. لكن مجاميع شباك التذاكر وبيانات المشاهدين هي مصل الحقيقة النهائي ، والفوز على الأصالة.

من الصعب أن تخطئ ديزني لأخذ علما.