لقد قمت بفحص خط بيع العينة الخاص بـ The Row. خيم الناس طوال الليل من أجل العلامة التجارية الفاخرة الهادئة. البعض حصل على أموال للقيام بذلك.

كانت جيجي برينسيبي تنتظر في الطابور لأكثر من تسع ساعات عندما تحدثت معها. لقد حصلت على المركز الأول في ما قد يكون أصعب باب في مدينة نيويورك هذا الأسبوع: نموذج بيع The Row.

لكن برينسيبي لم تكن تخطط لشراء العلامة التجارية Mary-Kate وAshley Olsen لنفسها، حيث قالت إنها باهظة الثمن للغاية، حتى مع تخفيض السعر بنسبة 75٪. إنها واحدة من العديد من جليسات الأطفال المعينات والمريضات.

من خلال قمصانها القطنية البيضاء الأنيقة والخالية من الملصقات بقيمة 550 دولارًا، والأوشحة التي يبلغ سعرها 2700 دولار، والحقائب التي يبلغ سعرها 6000 دولار، يجسد The Row اتجاه “الفخامة الهادئة” الذي هيمن على صناعة الأزياء الراقية لسنوات.

في صباح يوم الخميس، دخلت إلى الثقب الأسود لأتباع عبادة The Row – وبعبارة أخرى، إلى خط بيع العينات. البعض يحتسون القهوة أو الخبز غير المغلف؛ وآخرون يقرأون على كراسي قابلة للطي؛ جلست امرأة مباشرة على الرصيف، تكتب على جهاز الكمبيوتر الخاص بها.

وبدأ اليوم الأول للمزاد العلني في الساعة العاشرة من صباح يوم الأربعاء، وقالت برينسيبي (26 عاما) إنها كانت تقف في الطابور منذ الساعة السابعة مساء في الليلة السابقة. كمساعدة في شركة Same Ole Line Dudes، كانت تحصل على أجر مقابل انتظار كل شيء بدءًا من المطاعم الصاخبة وحتى المحاكمات القانونية وحتى الاجتماع السنوي للمساهمين في شركة Berkshire Hathaway.

بدأ روبرت صموئيل، البالغ من العمر 50 عامًا، شركة Same Ole Line Dudes في عام 2012 ووصف حدث The Row بأنه “Super Bowl لجميع نماذج المبيعات”. لقد تم بيعه بـ 61 حجزًا يوم الأربعاء وكان لديه 35 حجزًا يوم الخميس. يدفع العملاء 25 دولارًا للساعة بالإضافة إلى 15 دولارًا إضافيًا إذا كانوا يريدون شخصًا ما في الطابور قبل الساعة 7 صباحًا، بالإضافة إلى رسوم الطقس العاصف أو العطلات.

وفقًا لحساباتي، فإن الشخص الذي استأجر Same Ole Line Dudes للحضور في الساعة 7 مساءً ليلة الثلاثاء كان سيدفع 365 دولارًا قبل أن يأخذ مكانه في الطابور حوالي الساعة 9 صباحًا للدخول في عملية البيع.

وقال برينسيبي إن الجالسين يعتنون ببعضهم البعض، وينسقون استراحات الحمام ووجبات الطعام. عندما ظهرت فجأة لافتات ليلة الأربعاء تحظر الخيام والكراسي في الطابور، قرر النوادل الأوائل بشكل جماعي ببساطة الوقوف على الجانب الآخر من الرصيف والانتقال إلى المنطقة الصحيحة الأقرب إلى الافتتاح.

لا يدفع الطامحون في The Row فقط مقابل جليسات الأطفال. أخبرتني إحدى المتسوقات الشخصية أنها ذهبت لخمسة أشخاص يوم الأربعاء وخمسة يوم الخميس، بما في ذلك عميل من أستراليا. وأظهرت لي إيصالاً بقيمة 1619 دولارًا لثلاثة أزواج من الأحذية ومعطفًا، وهو ما سيكلف حوالي 6500 دولارًا للبيع بالتجزئة. يدفع هؤلاء العملاء الأستراليون رسوم خدمة الكونسيرج وتكاليف الشحن والتعريفات الجمركية، والتي لا يبدو أنها تؤذي الشهية الدولية للصور الظلية البسيطة والألوان المحايدة لـ The Row.

وقالت “لديهم طائفة دينية. الناس يريدون حقا الرفاهية الهادئة”. “إنهم يحبون The Row لأنه مصنوع بشكل جيد حقًا، ولكن لا يوجد به شعارات. لكن الأشخاص الذين يعرفونه يعرفون ما هو.”

الرفاهية الهادئة حية وبصحة جيدة

ويواجه قطاع المنتجات الفاخرة “تباطؤا كبيرا” هذا العام، وفقا لتقرير حالة الرفاهية الصادر عن مؤسسة ماكينزي، كما هو الحال بالنسبة لصناعة الأزياء الأوسع. ووجد التقرير أن العملاء يهتمون بشكل متزايد بالتجارب الفاخرة على العناصر. ومع ذلك، في الشارع الثامن عشر في مانهاتن، رأيت أن الرغبة في شراء الملابس المأخوذة مباشرة من مشاهد فيلم “الخلافة” لا تزال حية للغاية، خاصة وأن المستهلكين الأثرياء يساعدون في تعزيز الاقتصاد.

قالت ثلاث نساء في أوائل الثلاثينيات من عمرهن، وظفن أحد موظفي صموئيل – “أشعر أن الجميع يعرف رجل الخط”، قالوا لي – إنهم يقدرون طول عمر العناصر. قال اثنان منهم إنهما منحا لأنفسهما ميزانية تسوق قدرها 5000 دولار، وأخرجت إحداهما هاتفها لبدء تصوير TikTok التي قالت إنها من المحتمل أنها لن تصنعها أبدًا.

سواء قامت بتحرير منشورها أم لا، فإن وسائل التواصل الاجتماعي مليئة بمقاطع فيديو لصفقات The Row التي تبلغ قيمتها عشرات الآلاف من الدولارات، وتفاصيل عما يبدو عليه الأمر داخل عملية البيع (الهواتف مسجلة، والحقائب نادرة إلى حد ما، وغرف تبديل الملابس مشتركة).

المرأة التي استأجرت جليسة أطفال في الساعة 7 مساء يوم الثلاثاء عادت يوم الخميس، لكنها دفعت لشخص ما لينتظر ابتداء من الساعة 4 صباحا لليوم الثاني. طلبت عدم الكشف عن هويتها لأنها أخذت يوم إجازة من العمل لهذا الحدث. أصبح صوتها أكثر هدوءًا عندما سألتها عن تكلفة حقائبها الثلاثة ومعطفيها من اليوم الأول، وتسللت ابتسامة خجولة عندما رفضت المشاركة بأدب.

وقال الرجل البالغ من العمر 37 عاما “كثيرا” مضيفا أنها تستحق هذا التفاخر تماما.

واصطفت بيتول ثينا، 38 عامًا، في الطابور الساعة 9:20 صباحًا، وقالت إنها أصبحت “من المتابعين المتحمسين للعلامة التجارية” بعد حضورها عرض بيع The Row قبل أربع سنوات. وصلت إيفا دايتون، التي تعمل في مجال الأزياء الفاخرة المستعملة، في الساعة 7:45 صباحًا، لكنها لم تمانع في الانتظار لمدة ثلاث ساعات تقريبًا.

لقد غادرت البيع قبل أن يتم فتح الأبواب رسميًا في الساعة 9 صباحًا، وبينما كان الشخص الذي استأجر برينسيبي يأتي ليحصل على مكانه المرغوب فيه في المقدمة.

قالت لي المرأة التي عادت لليوم الثاني: “الجمهور منقسم إلى: هؤلاء الناس مجانين، ويا ​​لها من صفقة مجنونة”. “لذا ما عليك سوى اختيار خطك والتمسك به.”