- تخطط شركة Nike لإطلاق أحذية جري جديدة هذا العام.
- في عام 2024، تخلفت شركة Nike عن المنافسين مثل Asics وAdidas في إطلاق أحذية الجري.
- يظل محللو BMO متفائلين بشأن تشكيلة Nike لعام 2025 على الرغم من تحديات الأداء السابقة.
كان منافسو أحذية Nike في حالة تمزق في عام 2024، لذا فإن التوقعات عالية بالنسبة لعملاق الملابس الرياضية هذا العام.
أطلقت معظم العلامات التجارية للأحذية ستة أحذية أو أكثر في عام 2024، وفقًا لبيانات BMO. تصدرت شركات Asics وAdidas وBrooks Running وHoka الطريق في عمليات إطلاق الأحذية في عام 2024، لكن Nike كان لديها أقل من ستة.
كجزء من تحركاتها لتحسين المبيعات، تعود شركة Nike إلى الأساسيات. يتضمن ذلك إعادة تعريف نفسها على أنها “علامة تجارية عاملة”. ولمواكبة المنافسة، سيتعين عليها إثبات ذلك في عام 2025.
أطلقت Asics نماذج جديدة أو قامت بتحديث نماذج تشغيل الأداء الحالية 11 مرة في العام الماضي، في حين أطلقت Adidas وBrooks أو قامتا بتحديث 10 و9 نماذج على التوالي، وفقًا لـ BMO. قامت Nike فقط بتحديث تشكيلة أحذية الجري الحالية ولم تصدر أي نماذج جديدة.
قالت Nike إنها ستطلق Pegasus Premium في أواخر يناير وVomero 18 في 25 فبراير. وسيأتي Vomero Plus وPremium ونموذج Structure الجديد “في وقت لاحق من عام 2025”.
ومع هذه التشكيلة الجارية، يقول محللو التجزئة في BMO إن جدول إطلاقها في عام 2025 “يبدو أكثر واعدة”. تلقى خط إنتاجها الجديد استجابة إيجابية من المستهلكين ومراقبي الصناعة عندما تم الإعلان عنه في The Running Event، وهو معرض تجاري أقيم في نوفمبر.
كتب محللو BMO: “نعتقد أن انعطاف NKE هو مسألة “متى” يبدأ المنتج المقنع في الظهور بدلاً من “إذا””.
ازدادت شعبية العلامات التجارية مثل On Running وHoka خلال السنوات القليلة الماضية. نمت مبيعات Brooks في أمريكا الشمالية للربع الثاني من عام 2024 بنسبة 19٪، وهو رقم قياسي ربع سنوي للعلامة التجارية، وفقًا للبيانات التي جمعتها من شركة الأبحاث Circana.
أحضرت شركة نايكي الموظف المخضرم إليوت هيل من التقاعد ليتولى منصب الرئيس التنفيذي في أكتوبر، وقد أصبح عمله صعبًا بالنسبة له. نمت إيرادات علامة Nike التجارية بنسبة 1% فقط في العام الماضي، مع وجود عائق في منطقة أمريكا الشمالية الرئيسية.
ومع ذلك، فقد أقرت الشركة بأن الأمر سيستغرق بعض الوقت لرؤية النتائج المرجوة.
قال ماثيو فريند، نائب الرئيس التنفيذي والمدير المالي، خلال مكالمة أرباح الربع الأول: “إن العودة على هذا النطاق تستغرق وقتًا، لكننا نرى انتصارات مبكرة – من الزخم في الرياضات الرئيسية إلى تسريع وتيرة الحداثة والابتكار لدينا”.
