لدى David Ellison 6 أسئلة كبيرة للإجابة عليها الآن بعد انتهاء صفقة Paramount-skydance

بعد العديد من التقلبات والمنعطفات ، فإن ربط 8 مليارات دولار من Skydance و Paramount Global يحدث أخيرًا. إذن ماذا بعد؟

يسيطر Oracle Billionaire Larry Ellison وابنه ، David ، على Paramount Global من Shari Redstone مع خطة لإحياء شركة الترفيه الطوابق من خلال منحها ضخ تقنية. لقد لعبت الدراما الملحمية حيث تواجه صناعة الإعلام تعطيلًا من صعود البث – والآن رئيس استخدم سلطته للتأثير على النقاد في وسائل الإعلام وخارجها.

نحن نعلم هذا كثيرًا: قام ديفيد إليسون ، الذي سيكون رئيسًا ورئيسًا تنفيذيًا للشركة المجمعة الجديدة ، بتسمية قائمة القيادة الجديدة ، حيث تجتاح معظم عمليات التنفيذيين القديمة في George Coeks ، التي سبق أن شاركت في Paramount ؛ أثناء توسيع قوة Execs مثل Dana Goldberg ، الذي كان كبير المسؤولين الإبداعيين في وسائل الإعلام (الأصغر بكثير).

تتقدم التغييرات الكبيرة في منزل CBS ، وشبكات MTV ، و Paramount Pictures ، وأكثر من ذلك ، حيث وعدت Ellison بتخفيضات التكاليف البالغة 2 مليار دولار. من المتوقع أيضًا أن تستثمر الشركة 1.5 مليار دولار للمساعدة في سداد الديون.

وقال جوناثان ميلر ، الرئيس التنفيذي لشركة Integrated Media ، التي تستثمر في الوسائط الرقمية وهي ليست مستثمرًا في Paramount Skydance ، إن مؤيدي الصفقة ، Ellisons و Redbird Capital Partners ، لديهم جيوب عميقة يمكنها تمويل صفقات تحويلية إضافية في مجالات مثل التكنولوجيا أو الألعاب. وقال “هناك الكثير من الأموال المحيطة بـ Paramount في الوقت الحالي”. “يمكن أن يفكروا بشكل كبير.”

تنتظر العديد من الأسئلة ، بما في ذلك كيفية تشغيل استراتيجية البث ، وما قد تحتفظ به الشركة وشرائها ، وكيف ستنقل الرياح المعاكسة السياسية المحتملة.

Paramount is attractive for its new senior management that's well-liked, massive pool of capital, and willingness to look at different structures for the streaming business, Raymond James wrote in a July 31 investor note. “ومع ذلك ، يواجه Paramount تعرضًا كبيرًا لأعمال التلفزيون الخطي المتراجع ، والرافعة المالية العالية ، وفي الوقت الحالي ، وهي أعمال البث المربحة على نطاق واسع ، وليس بعد عالميًا.”

لم يرد Paramount على الفور على طلبات التعليق على هذه القصة.

فيما يلي بعض الأسئلة والتحديات الرئيسية التي تواجه Skydance الجديد.

هل يمكن للتكنولوجيا حفظ Paramount؟

قام Ellison بملعب ثقيل للتكنولوجيا للجمع بين Skydance و Paramount ، حيث استدعى Steve Jobs وهو يشرح كيف يرى التكنولوجيا والفنون العمل جنبًا إلى جنب. وصف الشركة المشتركة بأنها مؤسسة تقنية ووسائط على قدم المساواة ، تحدث عن ترقية خوارزمية Paramount+ لمنح المستخدمين توصيات أفضل واستخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين إنشاء المحتوى. كما وصف كيف عملت Skydance مع شركة والده ، Oracle ، لإنشاء استوديو للرسوم المتحركة المستند إلى مجموعة النظراء ، والذي استخدمه لإنتاج جزء من فيلم “Spellbound” ، وهو فيلم متحرك 2024 ، وزيادة الكفاءة وتكاليف القطع.

لكن تغيير سلوك المستخدم يستغرق وقتًا ، ويحتاج Paramount+ إلى أكثر من توصيات أفضل لجعله أمرًا ضروريًا للباحثين عن الترفيه ، بدءًا من المزيد من العروض التي يجب مشاهدتها. تعانق هوليوود تدريجياً منظمة العفو الدولية ، وخاصة لخفض تكاليف الإنتاج. لا تزال التكنولوجيا وتبنيها جديدًا نسبيًا ، مما يجعل من الصعب تحديد مقدار ما يمكن أن يقلل من النفقات (أو جعل الأفلام أفضل ، كما يرغب الناس في قول نصف الزجاج).

كيف يمكن لـ Paramount+ التنافس؟

يحسب Paramount+ 78 مليون مشترك ، بمساعدة من اتحاد كرة القدم الأميركي ، يظهر CBS مثل “NCIS” والمفضلات مثل “Star Trek” و “Yellowstone” Universe. وبدأت Paramount في تحويل الربح. لكن Paramount+ يحتل المرتبة الرابعة بين اللافتات الرئيسية المدفوعة عن طريق الاشتراكات وحسابات 2 ٪ فقط من مشاهد تدفق التلفزيون ، وفقا ل Nielsen.

بالإضافة إلى تحسينات التكنولوجيا المذكورة أعلاه ، يحتاج Paramount+ إلى المزيد من العروض التي يجب مشاهدتها لقيادة الاشتراكات. لاحظت Lightshed أن Skydance Truck Truck لصنع أفلام لـ Netflix و Apple ، لذلك لن تكون هذه متاحة لـ Paramount لفترة من الوقت. ولكن في إشارة إلى ذلك ، فإن Paramount قام للتو بصفقة بقيمة 1.5 مليار دولار لحقوق البث العالمي لـ “South Park” ، وسوف تتطلع إلى Cindy Holland ، التي تم الترحيب بها كمهندس معماري لمحتوى Netflix الأصلي ، لإعطاء التيار في الذراع.

يسرّر المطلعون على هوليوود هولندا للذهاب وللحصول على بدء السوق للعروض الجديدة ، التي تباطأت منذ نهاية التليفزيون الذروة.

قال أحد الوكلاء إن الموهبة تنقذ الملاعب لعروض أنهم يعتقدون أنه يمكن أن يكون مناسبًا لـ Paramount ، واثقًا من أنه سيكون عميلًا كبيرًا مرة أخرى.

قال وكيل ثان قال إن الثرثرة في الصناعة هي أن Paramount ستقوم بزيادة إخراج الأفلام. وقال الشخص في إشارة إلى جيوب إليسون العميقة مقارنة بالشركة السابقة التي تعاني من ضائقة مالية: “ما يعنيه مشتري جديد صحي للغاية”. ويتوقع أيضًا أن يبحث إليسون عن أجرة عالية التفكير بالإضافة إلى الألقاب الجذابة التي تشتهر بها Skydance على نطاق واسع ، مثل أفلام “Top Gun” و “Mission: Impossible”.

كيف سيحل Paramount مشكلة التلفزيون الخطي؟

إن أعمال التلفزيون الخطي القديم تختفي لصالح البث ، خاصة وأن الشركات تضع المزيد من الألعاب الرياضية الحية على منصات البث ، مع أخذ المشجعين معهم.

يمكن أن يؤدي زراعة ذراع البث أثناء إدارة الأعمال الخطية المتراجع إلى الذهاب إلى طريقتين: يمكن لـ Paramount الاستمرار في حليب قنواتها الخطية للدخل الذي لا يزال يولدونه ، أو تدورهم لتوليد النقود. في الآونة الأخيرة ، اختارت شركات مثل Comcast و Warner Bros. Discovery الاستراتيجية الأخيرة.

يعتقد كريستوفر فولمر ، العضو المنتدب في شركة MEMIALINK للاستشارات في صناعة الإعلانات ، أن Paramount سيأخذ طريقًا مشابهًا. وقال “سوف يفعلون قدر ما في وسعهم لجمع النقد”. “إذا كنت ملتزمًا ببناء أعمال دفق ، فيجب عليك وضع أكبر قدر ممكن من القوة النارية.”

إنها ليست بالضرورة لعبة كل شيء أو لا شيء ، كما يراها. “إنهم يرغبون في الاحتفاظ بـ CBS للحفاظ على نفوذهم مع عالم التوزيع ، ومع اتحاد كرة القدم الأميركي ، فإن قيمة المستهلك التي يجلبها الشبكة مهمة حقًا.” يمكن للآخرين ، مثل الرهان و Showtime – التي حاولت بيعها من قبل – الذهاب.

ماذا عن ترامب؟

كانت المخاوف ترتفع بالنسبة لبعض الأشخاص داخل قسم الأخبار في CBS وخارجها ، حيث استهدف الرئيس دونالد ترامب مرارًا وتكرارًا وسائل الإعلام الإخبارية. وافق Paramount على تسوية بقيمة 16 مليون دولار على دعوى قضائية رفعها ترامب بشأن التحرير الروتيني لقطاع “60 دقيقة” قال العديد من الخبراء القانونيين إنه لا جدارة – وهي تسوية تم الانتهاء منها في الصحافة والدوائر السياسية كامتياز للحصول على صفقة القفز.

لقد عارض بارامونت هذا ، قائلاً إن التسوية “منفصلة تمامًا عن معاملة Skydance وغير ذات صلة”. واصل Skydance الموافقة على الظروف لإنجاز الاندماج ، بما في ذلك وجود أمين المظالم والالتزام بالاتجاه التحريري “غير المتحيز”. كما ألغت CBS العرض في وقت متأخر من الليل للناقد ترامب ستيفن كولبيرت ، حيث رسم تدقيقًا لتوقيته قبل الموافقة على الصفقة. (قال باراماونت إن هذه الخطوة “قرار مالي بحت ضد خلفية صعبة في وقت متأخر من الليل.”)

لم يعط إليسون الكثير من القرائن حول سياسته. أفادت صحيفة نيويورك تايمز أن والده قريب من ترامب وقد نظر أيضًا في شراء منفذ باري فايس المليء باليمين ، The Free Press ، New York Times. لذا فإن بعض المطلعين على حافة الهاوية حول الدور الذي يمكن أن يلعبه إليسون مع الأخبار.

قد لا يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لمعرفة ذلك. قام ترامب هذا الأسبوع فقط بتمزيق نجمة أخبار CBS Gayle King على أنه “لا توجد موهبة” واستجوب مستقبلها في الشبكة. في الوقت الحالي ، فإن “60 دقيقة” “التعيين المطلع ، تانيا سيمون ، لقيادة Newsmagazine أثار الأمل بالنسبة للبعض.

وقالت المنتج السابق روما هارتمان: “ليس لدي أدنى شك في أن هي وفيلق المراسلين الممتازين ستحتفظون بـ” 60 “على قدم وساق قوية ومستقلة ، وأعتقد أن رؤساء الشركات الجدد أذكياء بما يكفي لمعرفة هذه الدعوة الصحيحة”.

وبغض النظر عن السياسة ، ليس من الصعب أيضًا تخيل Paramount باستخدام CBS News للمساعدة في الوصول إلى تخفيضات في التكاليف بقيمة ملياري دولار ، بالنظر إلى أنها تتخلف بالفعل عن شبكات الأخبار الأخرى.

هل يمكن للألعاب بدء تشغيل Paramount؟

لدى Skydance استوديوهات ألعاب الفيديو ، وترى إليسون أن الألعاب واحدة من الطرق التي يمكن أن تبدأ بها Skydance أعمال Paramount.

ألعاب الفيديو هي لغز لشركات هوليوود. إنها مكلفة ومحفوفة بالمخاطر ، لكن تجاهلهم يعني فقدان فرصة كبيرة لتوسيع عنوان IP الخاص بهم إلى هواية شائعة للغاية.

اتخذت WBD و Disney طعنات في الألعاب بنجاح مختلط ، و Netflix تقوم ببناء ألعابها ، لكنها لم تظهر بعد نتائج ذات معنى.

إذا تمكنت Ellison من معرفة كيفية الاستفادة من IP المعروفة في Paramount في نجاح الألعاب ، فسوف ينجز شيئًا قليلًا من الآخرين.

ما هي اللعبة النهائية؟

لا يزال Paramount Skydance لا يعتبر كبيرًا بما يكفي للاحتفاظ به بين عمالقة وسائل الإعلام والتكنولوجيا الأكبر ، ويتوقع مراقبو الصناعة أن يتبع ذلك المزيد من التوحيد.

قال المحللون إن Paramount Skydance يمكن أن يكون اقترانًا جيدًا مع Warner ، حيث يعرض Hbo Max Prestige Presentige الذي يكمل بشكل جيد رياضة Paramount وصابون تايلور شيريدان الغربي. مثل هذه الصفقة من شأنها أن تخلق المزيد من التعرض للتلفزيون الخطي ، وقد يكون من الصعب احتواء CNN و CBS تحت نفس السقف. وهناك سؤال حول ما إذا كان براين روبرتس من كومكاست سيصل إلى WBD أولاً. لم يعلق WBD ، ولم يرد Comcast على الفور على طلب للتعليق.

أو ، يمكن أن تشكل Paramount و NBCuniversal تحالفًا يمكن أن يأخذ ديزني ، ولكنه يتطلب الأمر من إحدى شبكات الأخبار الخاصة بهم لتجنب مخاوف مكافحة الاحتكار. بطبيعة الحال ، فإن كل هذه السيناريوهات تعني إما إليسون أو ديفيد زاسلاف من وارنر أو روبرتس يجب أن يختفي ، وهو ما يبدو أنه على استعداد لفعله.

ثم ، أكثر إثارة للاهتمام ، هناك بطاقة Tiktok Wild. شاركت Oracle بالفعل في كل من Tiktok و Paramount كمزود خدمات السحابة الخاصة بها. إنه أيضًا مزايد محتمل بين مجموعة من الشركات الأمريكية التي تتطلع إلى شراء عمليات Tiktok الأمريكية وإنقاذ Tiktok من حظر أمريكي ، وقد تم ذكر Bloomberg وغيرها من المنافذ.

لو انتهى أوراكل بامتلاك Tiktok ، سوف يضع عائلة إليسون وراء واحدة من أكبر شركات المحتوى وواحدة من أكبر منصات التكنولوجيا ، مع أكثر من 150 مليون مستخدم شهري نشط.