لا يشتري سكان أمريكا الشمالية الكثير من منتجات لولوليمون، لكن المستهلكين الصينيين لا يحصلون على ما يكفي
في حين يتباطأ نمو لولوليمون في أمريكا الشمالية، فإن المبيعات تتزايد في الصين.
أعلنت شركة لولوليمون يوم الأربعاء عن ارتفاع إيراداتها في الربع الثاني من العام في الصين بنسبة 34% على أساس سنوي، لتصل إلى 314.2 مليون دولار، مع زيادة بنسبة 21% في مبيعات نفس المتجر.
وشكلت الصين 13% من إجمالي إيرادات الشركة، مقارنة بنحو 11% في الربع نفسه من العام السابق. وافتتحت الشركة العملاقة في مجال الملابس الرياضية خمسة متاجر جديدة في الصين خلال الربع.
وكان لدى الشركة 127 متجراً في الصين في بداية العام و438 متجراً في الولايات المتحدة وكندا، وفقاً لتقريرها السنوي.
وعلى النقيض من ذلك، سجلت شركة لولوليمون أداءً بطيئاً في أميركا الشمالية، حيث ارتفعت الإيرادات الصافية بنسبة 1% فقط، إلى 1.7 مليار دولار. وانخفضت حصة المنطقة من إجمالي إيرادات الشركة إلى 73%، من 78% قبل عام، لكنها تظل أكبر سوق لشركة لولوليمون.
وذكرت الشركة أن مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة وكندا انخفضت بنسبة 3% مقارنة بالعام السابق، وافتتحت متجرا جديدا صافيا واحدا في المنطقة في الربع الماضي.
يأتي الأداء القوي لشركة لولوليمون في الصين في الوقت الذي يتعافى فيه قطاع التجزئة في البلاد في جيوب الاقتصاد، مع زيادة بنسبة 2.7% على أساس سنوي في مبيعات التجزئة في يوليو/تموز، وهو ما تجاوز التوقعات. وكان هذا النمو مدفوعًا بعودة ثقة المستهلك والإنفاق، وخاصة عبر الإنترنت، بمساعدة أحداث مثل مهرجان التسوق عبر الإنترنت 618.
في الشهر الماضي، واجهت شركة لولوليمون ردود فعل عنيفة في السوق الأمريكية بعد سحب بنطالها الضيق الجديد “Breezethrough” من على أرفف المتاجر بسبب شكاوى العملاء من التصميم. وانتقد المتسوقون البنطال الضيق بسبب درزة V العميقة غير المريحة وضعف الملاءمة.
يحتوي الجزء الخلفي من السراويل الضيقة على خياطة عميقة على شكل V والتي أثارت آراء متباينة. جولي زيفيلوف ويست/بيزنس إنسايدر
وقال الرئيس التنفيذي للشركة كالفن ماكدونالد في مكالمة هاتفية مع المحللين يوم الخميس إن الإطلاق كان بمثابة تجربة “اختبار وتعلم”. وأضاف أيضًا أن الشركة تخطط لإعادة تقديم القماش العام المقبل.
كانت قصة بنطلون “Breezethrough” تذكرنا بخطأ آخر ارتكبته الشركة في عام 2013 عندما كانت بنطلونات اليوجا التي تنتجها الشركة شفافة للغاية مما أدى إلى سحبها من الأسواق. ولكن إصدار بنطلون “Breezethrough” هذا العام كان له تأثير أقل حدة من البنطلونات الشفافة، كما كتب توم نيكيك، المحلل في شركة ويدبوش للأوراق المالية، في مذكرة نقلتها بلومبرج.
وقال ماكدونالد من لولوليمون أيضًا إن مشكلة Breezethrough كانت “ضئيلة” بالنسبة لأداء الشركة في الربع الثاني.
أعلنت شركة الملابس الرياضية الفاخرة عن تحقيق إيرادات إجمالية بلغت 2.37 مليار دولار في الربع الثاني، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 7% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
