كيف تتطلع أمازون إلى صد المنافسة المتنامية من Netflix وغيرها في تدفق الإعلانات

• وضعت إعلانات الفيديو الخاصة بـ Amazon VP خطته لتنمية مشاركة الإعلانات التلفزيونية ، بما في ذلك أداة جديدة لشراء وتخطيط الإعلانات.
• وقال إن أمازون تعطي الأولوية لأداء الإعلان على “حقوق المفاخرة العامة”.
• تواجه أمازون منافسة أقوى على الإعلانات المتدفقة حيث ينمو المنافسون للمشاهدين للرياضة والتلفزيون.

قادت أمازون الطريق في جلب الرياضات الحية إلى البث وتعطيل السوق العام الماضي عندما طرحت الإعلانات بشكل افتراضي لمشاهدة الفيديو الرئيسي. لكنها تواجه منافسة أقوى في عام 2025 من Netflix و YouTube المملوكة لـ Google والمزيد.

ميزة واحدة لا تزال Amazon هي نطاقها الهائل ودراسة البيانات.

قال كريشان بهاتيا ، الطبيب البيطري لـ NBCuniversal الذي تم استغلاله في منصب نائب رئيس مبيعات الإعلانات للفيديو الرئيسي في العام الماضي ، إن Reach كان “أساسيًا” – خاصةً عند استخدام “البيانات والاستهداف لتحسين قطاعات الجمهور”.

تروي Amazon الوصول إلى 115 مليون مشاهدين شهريين مدعوم بإعلانات على Prime Video ، والذي ينمو إلى 175 مليون عندما يتم تضمين بقية عروضها التلفزيونية.

جزء أساسي آخر من ملعب بهاتيا يسهل شراء الإعلانات عبر هذا الجمهور. للمساعدة في تنمية حصتها من ميزانيات المعلنين ، تقوم Amazon بطرح أداة جديدة تسمى Complete TV. تتيح هذه الأداة للمعلنين عرض البيانات من إعلان التلفزيون المتدفق عبر Amazon ومنافسيها في مكان واحد. يمكن أن يمنحهم التلفزيون الكامل توصيات تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى حول كيفية إنفاق المزيد من ميزانياتهم (مع Amazon ، على الأرجح).

تحدثت بهاتيا قبل الملاعب المخططة المقرر مع الشركات القابضة في الأسبوع في 3 مارس.

قد لا يرضي ملعب Amazon بعض المعلنين التلفزيونيين ، الذين أخبروا BI أنهم لا يريدون أن يقتصروا على استخدام تقنية شراء إعلانات Amazon ، والتي يقولون إنها تمنعهم من قياس إنفاقهم بشكل كلي ، على الرغم من أن التلفزيون الكامل يحل هذا الطلب. طلبوا عدم الكشف عن هويته عند مناقشة الصفقات التجارية ؛ من المعروف أن هوياتهم BI.

ما زال المعلنون يتساءلون عن من يشاهد

تحدثت بهاتيا عن براعة Amazon الرياضية الحية ، مدعومة بإضافة الدوري الاميركي للمحترفين هذا العام ، بالإضافة إلى بيانات العميل وقدرتها على ربط الإعلانات بالنتائج.

ولكن إلى ما وراء الرياضة ، فإن Prime Video لديه المزيد لإثباته للمعلنين الذين يرغبون في الارتباط بالعروض التي يكون الناس متحمسون لها. حصة Amazon من عرض التلفزيون ، بنسبة 3.7 ٪ في يناير ، ومتمرات YouTube و Netflix و Disney. إنه يحتوي على عروض شائعة على نطاق واسع ، لكنها لم تتمتع بضربة ضخمة مع التأثير الثقافي لـ “لعبة الحبار” الخاصة بـ Netflix أو “Stranger Things”.

أشارت بهاتيا إلى المسلسل التلفزيوني الحركي “Reacher” و Sci-Fi Drama “Fallout” كأمثلة على الترفيه الشهير في Amazon.

وقال “أعتقد أن الجميع يريد أن يحصل على ضربات”. “ليس هناك شك في ذلك. أعتقد أننا حصلنا على نصيبنا من الزيارات وفرق الاستوديو الخاصة بنا وفرق برمجة المحتوى ، لا تزال تركز على إيجاد IP الرائع الذي يتوافق مع الولايات المتحدة ويتقيّم على مستوى العالم أيضًا.”

قالت بهاتيا إن أمازون تعمل على تطوير المزيد من رؤى الجمهور للمعلنين ، لكنها لن تتطابق مع Netflix في نشر إحصائيات المشاهدة الشاملة للعروض والأفلام.

وقال “عندما نخدم العميل ، نتحدث عن البيانات المهم”. “وهم يفهمون الأداء ، وهم يفهمون الوصول ، ويفهمون رؤى الجمهور التي نقدمها لهم. هذا أكثر أهمية من حقوق المفاهيم العامة التي قد تأتي معهم”.

ومع ذلك ، يخبر بعض المعلنين BI أنهم ما زالوا يريدون المزيد من البيانات من اللافتات عمومًا – خاصةً حولها تظهر إعلاناتهم – على غرار ما يحصلون عليه على التلفزيون الخطي.

ترتبط Amazon أيضًا كنقطة بيع تعتمد أقل على التنسيقات المقاطعة باستخدام Carousels للتسوق وأدوات الذكاء الاصطناعى لحساء قدراتها على استهداف الإعلانات.

وقال بهاتيا: “لقد ارتكبنا من البداية للحفاظ على عبء الإعلان المقاطع إلى الحد الأدنى”. “هذا يعني أنك ستحصل على حمولة إعلانية أقل في المتوسط. إنه عمل موازنة ، لكن استراتيجيتنا هي أن يكون لديك مجموعة متنوعة من تجارب الإعلان التي لا تعتمد فقط على نمو عام 15 و 30 ثانية.”

تواجه الأمازون منافسة أكثر صرامة في عام 2025

حققت Amazon 3.8 مليار دولار من إيرادات الفيديو في العام الماضي ، إلى Netflix بقيمة 1.5 مليار دولار ، حسب تقدير Emarketer.

لكنه يواجه زيادة المنافسة.

تقوم Netflix بجعل الإعلانات جزءًا أكبر من خطة النمو الخاصة بها ، وقد أظهرت أنها يمكن أن تقسم الجماهير الحية الكبيرة من خلال ألعاب NFL في يوم عيد الميلاد ومباراة Jake Paul مقابل Mike Tyson في أواخر العام الماضي. لدى YouTube بيانات المستخدم التي تنافس Amazon وكان أفضل وجهة عرض التلفزيون لمدة عامين على التوالي. تمتلك شركة Disney الآن مشاركة عرض تلفزيونية أكثر من Amazon عبر Disney+و ESPN+و Hulu مجتمعة.

يقول المطلعون على AD ، ويقولون جزئياً إلى إغراق الأمازون في السوق وخفض أسعار المنافسين ، والمشترين لديهم المزيد من الأماكن للذهاب ويتوقعون المزيد من الصفقات – والتي يتوقعون استخدامها لاستخراج مزيد من التخفيضات في الأسعار.