كيف انتقلت الرئيس التنفيذي لشركة X Linda Yaccarino من المثبت الخاص بـ Elon Musk إلى العمل خلال عامين

تتم ليندا ياكارينو للتنظيف بعد إيلون موسك.

عندما انضمت إلى المنصة المعروفة سابقًا باسم Twitter في يونيو 2023 ، قام المستثمرون والمحترفين في صناعة الإعلانات ببذارها كمخلص محتمل. تم تكليف المخضرم Madison Avenue بتسلق أعمال إعلانات المنصة ، والتي تعثرت عندما اشترى Elon Musk الشركة المعروفة باسم Twitter في عام 2022.

ولكن خلال أول شهرين لها في الوظيفة العليا ، تبلورت مسؤوليتها الأكثر أهمية: ستكون طاقم تنظيف واضح للغاية للمسك.

وقال بروس دايسلي ، وهو نائب الرئيس السابق لـ Twitter الذي غادر قبل انضمامه إلى الشركة ، لـ Business Insider: “أصبح من الواضح تمامًا على الفور” هو “محاولة الحفاظ على الروح المعنوية داخليًا”.

الآن ، تخرج من ما يصفه المراقبون بأنه وظيفة غير مميزة تضمنت إصلاح العلاقات ، وتخفيف المخاوف ، والإجابة على واحدة من أكثر القادة تحديًا في التكنولوجيا.

وقال صديق لـ Yaccarino's BI: “لقد أوضحت دائمًا أنها كانت ستذهب بعيدًا عندما حان الوقت”. “لقد حققت ما يكفي من المال التي لا تحتاج إلى العمل.”

يذهب الدعامة الأساسية لشارع ماديسون إلى وادي السيليكون

انضمت Yaccarino إلى Twitter من NBCuniversal ، حيث أدارت أعمال الإعلانات لأكثر من عقد من الزمان. كانت مسؤولة عن جلب عملاق الترفيه إلى العصر الرقمي واكتسبت خبرة في البث. أنتج فريق NBCUniversal لها أكثر من 100 مليار دولار من مبيعات الإعلانات خلال فترة ولايتها ، وفقًا لصفحة ملفها الشخصي القديمة.

بدا أن Yaccarino يتبنى أفكار Musk حول اعتدال محتوى LAX ، والتي يمكن اعتبارها محفوفة بالمخاطر للمعلنين. لكن النحاس الكبير في الإعلان احتفلت بموعدها على تويتر بسبب علاقاتها العميقة في شارع ماديسون.

وقال جاي باتيسال ، المحلل الرئيسي في شركة الأبحاث فورستر ، لـ BI عن ولايتها في NBCUniversal وقبل ذلك ، البث المباشر في تيرنر: “اكتسبت Yaccarino سمعة بالعلاقات القوية ، والمعرفة التي لا غنى عنها ، ومهارات مفاوضات صعبة”. “كان هناك ترقب كبير أن يوكارينو يمكنه ابتكار Twitter/X بنفس الطريقة.”

كانت بحاجة إلى تلك التجربة لإصلاح الفوضى التي صنعها المسك.

كانت المنصة التي ورثتها تدمر بعد استحواذ Musk. كان المعلنون قد تراجعوا عندما أعاد Musk حسابات Twitter المحظورة وتنظيم المحتوى المخفف. في ديسمبر 2022 ، انخفضت إيرادات الإعلانات الثانية في ديسمبر 2022 ، وتراجعت إيرادات الإعلانات بنسبة 40 ٪ مقارنة مع ديسمبر 2021 ، حسبما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال.

وقال آرون جولدمان ، CMO من شركة برمجيات الإعلان وسلامة العلامة التجارية في ضوء نهج Musk الأكثر استرخاءً في معهد Musk الأكثر استرخاءً في معهد Musk ، “

بدا المستثمرون سعداء بنفس القدر. اعتقدت روس جربر ، مستثمر تسلا منذ فترة طويلة ساعد Musk في الحصول على ما سيعرف باسم X ، أن قيادتها ستمنح Musk مزيدًا من الوقت للتركيز على تسلا.

وقال لـ BI:

لقد حققت بعض التقدم: لقد قامت بتنعيم الأشياء مع البائعين بأن Musk قد عزل واستثمر في ميزة فيديو حية نقلت المنصة نحو هدف Musk المتمثل في إنشاء “تطبيق كل شيء”.

في الآونة الأخيرة ، أشرفت على توسيع منتجات الفيديو الخاصة بـ X ، بما في ذلك العرض القادم الذي استضافته سيرينا ويليامز. وبينما ظهر منافسون مثل مواضيع Meta ، فإن قاعدة المستخدمين اليومية في X أكبر بنسبة 65 ٪ من الخيوط و 10 أضعاف مثل Bluesky ، وفقًا لتقديرات برج المستشعرات من الربع الثاني من عام 2025.

رفضت X التعليق خارج بيان Yaccarino العام عند رحيلها. لم يستجب Yaccarino لطلب التعليق.

تنظيف على الممر إيلون

بعد شهرين من فترة ولايتها ، بدأت تبدو مثل Musk ، وليس Yaccarino ، مسؤولة في النهاية عن X. لقد كان Musk هو الذي كشف عن تغيير الاسم من Twitter إلى X في منتصف عام 2013 ، وهي خطوة هزّت المعلنين. واصل Musk الإشراف على تصميم المنتجات والتكنولوجيا في X ، أيضًا ، بينما اعتنى Yaccarino بجانب العمل – مما أثار أسئلة حول مقدار القوة التي كان يتنازل عنها لرئيسه التنفيذي.

وقال أحد موظفي X من BI في أغسطس 2023: “Elon مسؤول”.

لم يفعل Yaccarino القليل لتبديد تلك الصورة. في مقابلة أجريت معه في سبتمبر 2023 في Code Conference ، بدت في حيرة عندما سئلت عن خطط Musk لشحن جميع مستخدمي X ولم تكن تعرف عدد المستخدمين النشطين اليومي.

لم يكن Musk يجعل مهمة Yaccarino أسهل. هرب المعلنون مثل ديزني و IBM ردًا على تقرير في نوفمبر 2023 أن إعلاناتهم تعارض المشاركات المؤيدة للنازيين ، واستمر رد الفعل عندما نشر Musk تعليقات تم انتقادها على أنها معادية للسامية.

رد رئيس تسلا على المعلنين؟ “اذهب و – نفسك.”

أرسل Yaccarino في وقت لاحق مذكرة إلى الموظفين الذين يدعمون Musk ، ووصف ملاحظاته للمعلنين “صريحين وعميقين” وقوله إنه “شارك في منظور ورؤية لا مثيل له وغير محسوسة للمستقبل”.

كان من المفترض أن يروق النهج المعادي للمنصة تجاه المجتمع Yaccarino في صيف عام 2024. وقامت الشركة بمقاضاة مجموعة من المعلنين الرئيسيين. اتهمت دعوى قضائية ، المرفوعة في أغسطس ، معلنين مثل Mars و Lego بالتآمر بشكل غير قانوني لمقاطعة المنصة من خلال عضويتهم في مبادرة صناعة انتهاء الآن تسمى التحالف العالمي للوسائط المسؤولة.

القضية مستمرة. في حين أن المطلعين على الإعلان والخبراء القانونيين رفضوا ذلك على أنه لا أساس له من ذلك ، قالوا إن لها تأثير تقشعر لها الأبدان على الصناعة.

وقال دايسلي: “في عالم الإعلان ، فإن فكرة أن تقاضي أكبر المعلنين تتجاوز حلم الحمى إلى شيء لا يعتبره أحد يعمل في الإعلان خط مؤامرة معقول”.

أخبر بعض التنفيذيين والاستشاريين في وكالات الإعلانات BI في وقت سابق من هذا العام أنهم ينصحون العملاء بشكل كبير بالإنفاق على X كنوع من بوليصة التأمين لتجنب أن يتم تمييز المعلن على أنه مقبرة أو مقاضاة أو محملة بالتدقيق التنظيمي.

في النهاية ، وفقًا لأليكس براونسيل ، رئيس المحتوى في مركز أبحاث الإعلانات العالمي ، فشل Yaccarino في تغيير أعمال الشركة.

يقدر مركز أبحاث الإعلان العالمي أن X سيولد 1.87 مليار دولار من إيرادات الإعلانات هذا العام ، بانخفاض 6.9 ٪ عن العام الماضي.

ويقدر أن أعمال الإعلانات الخاصة بـ X تقلصت بحوالي 23 ٪ خلال فترة ولاية Yaccarino كرئيس تنفيذي ، مقارنة بسوق الإعلانات الاجتماعية العالمية التي نمت بنسبة 34.4 ٪ خلال نفس الفترة.

القش النهائي

أخذ Yaccarino مرارًا وتكرارًا الحرارة على عثرات X ، بغض النظر عن أي دور قد يلعبه المسك.

وقال أحد المحاربين القدامى في وكالة الإعلان لـ BI: “يجب أن يكون الأمر جحيمًا بالنسبة لها أيضًا لأنها كانت غير محفوظة بشكل واضح وليس في السيطرة – من وجهة نظر عامة ، كان الأمر مهينًا للغاية”. وقال هذا الشخص إن تعاملها السياسي مع المواقف المتوترة مع أعمال الإعلان لم يساعد قضيتها مع المسوقين أيضًا.

أواخر العام الماضي ، استأجرت موسك مامهود رضا باندي في دور المدير المالي لـ X ، وهي خطوة بدا أنها تقوض Yaccarino ورئيس التمويل الذي عينته ، حسبما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال.

في مارس ، استحوذت شركة Musk على الذكاء الاصطناعي Xai X في صفقة من جميع الأسهم. التي تركت بشكل فعال yaccarino كرئيس تقسيم.

ليس من الواضح ما إذا كان هذا قد لعب دورًا في قرارها بالمغادرة. قد تكون أيضًا نعمة في تمويه.

فوضى واحدة لن تضطر إلى التنظيف؟ تداعيات من الصراخ المعادي للسامية الأخير من قبل Xai's chatbot Grok.

وقال جاري بلاك ، مؤسس صندوق المستقبل ، الذي عرف ياكارينو لأكثر من عقد من الزمان ، “عندما تبدأ في الحصول على القمامة المعادية للسامية ، فإنها تخيف المعلنين”. “إنه سيناريو كابوسها.”