هذا الأسبوع ، أصدرت Gap إعلانًا جديدًا لخط الدنيم الذي يضم Girl Group Katseye Dancing إلى “Milkshake” لكيليس. إن الإعلان ممتع بلا شك للمشاهدة (وإعادة مشاهدة) وقد أصبح فيروسيًا عبر الإنترنت مع تدفق الاستجابات الإيجابية. هناك درس هنا: تشغيله آمنًا والتمسك بصيغة تعمل – مع إضافة تطور عصري – يؤتي ثماره.
تقوم الفجوة بإنشاء إعلانات مميزة بصريًا وموضوعية – نماذج ، وأحيانًا المشاهير ، أو الغناء أو الرقص على خلفية أحادية اللون منذ أواخر التسعينيات. إنه قالب مميز وقد نجح – وأحدث إعلان Katseye يضرب بقعة حلوة خاصة من الإرهاق والقياس (ولا يضر أن أحدث إعلان جينز American Eagle كان ، أم ، مثيرة للجدل).
دعونا نسير في حارة الذاكرة ، أليس كذلك؟
1998: Swing khakis. إذا لم تكن موجودًا لتتذكر هذا ، فقط ثق بي: كان هذا الإعلان من الناس يرقصون في سروال تان على “القفز ، Jive ،” البكاء ” ضخم. لقد اصطدمت في لحظة غريبة من إحياء الرقص المتأرجح في أواخر التسعينيات ، وهناك حتى بعض تأثيرات كاميرا “المصفوفة” الجديدة! تبين أن هذا أحد أكثر الإعلانات التلفزيونية شهرة في العقد – وكانت الفجوة سعيدة للغاية للتكرار عليها.
1999: الحبال الصفراء. هذه المرة ، بدلاً من الراقصين ، يتميز الإعلان بموديلات بالملل (ابحث عن شاب راشيدا جونز) وهي تغني أغنية دونوفان عام 1966 “Mellow Yellow”.
2001: دافت الشرير وجولييت لويس. يبدأ المشاهير في الدخول في هذا المزيج الآن. في ذلك الوقت ، لم يكن Juliette Lewis ولا Daft Punk نجومًا ضخمًا ، لكن كلاهما كان لديه بعض المصداقية الرائعة التي جعلت الإعلان يعملان – جعل الجينز الفجوة يبدو رائعًا. (ربما يكون هذا مفضلاً شخصيًا؟ كشف أحد الأصدقاء مؤخرًا أنه يمكن أن يفعل رقصة جولييت لويس بأكملها من الذاكرة ، وهي خدعة رائعة للحفلات).
2002: خطوط العطلات “Love Train”. يمنحني عصر الوشاح النحيف المخطط خلايا النحل للنظر إلى (كلاهما يفكر في الحكة وتذكرها). في هذه المرحلة ، كانت الإعلانات مريحة ويمكن التنبؤ بها ، مثل سترة الفجوة.
2003: في أخدود هوليوود. قامت مادونا وميسي إليوت في إعلان حيث غنت مادونا مزيجًا من “في الأخدود” و “هوليوود”. بالنسبة لي ، هذا لا يهبط تمامًا – من الصعب تصديق مادونا أو ميسي إليوت ، وكلاهما معروف بأسلوبهما الشخصي المميز ، يرتدون ملابس من الفجوة.
2004: سارة جيسيكا باركر وليني كرافيتز. ظهر هذا بعد بضعة أشهر فقط من انتهاء “الجنس والمدينة” ، وكانت سارة جيسيكا باركر نجمًا ضخمًا مع الكثير من مصداقية الموضة (وهي تجعل بطريقة ما عمل فيدورا هنا).
هذا يذهب ويستمر. في السنوات القليلة الماضية ، كانت هناك إعلانات مع Tyla و Troye Sivan ، وفي الربيع ، مع باركر بوسي – في ذروة شهرة “اللوتس الأبيض”.
ونعم ، كانت هناك بعض السنوات التي كانت فيها الفجوة ضائعة قليلاً في البرية – خاصة في أوائل العزف – وربما أرادت الابتعاد عن هذه الإعلانات لتشعر بالانتعاش (دعونا لا نذكر مطلقًا علامة التجارية الشعار الكارثية).
وضع صعود الأزياء السريعة البراغي عليها ، وفي العقد الماضي ، فقد مر بعضها من خلال إعادة تشكيل الشركات.
كان هناك دائمًا مسألة متطورة قليلاً حول ماهية الفجوة ، ومن هي. هل هي أساسيات واضحة للجميع؟ ملابس أمي مملة أم؟ عناصر عصرية لجذب المتسوقين الأصغر سنا؟ المزيد من الأشياء المصممة لحشد متطور؟
في الوقت الحالي ، يبدو أن الفجوة تعاني من لحظة في الشمس. لديها الرئيس التنفيذي الجديد ، الرئيس التنفيذي السابق لماتيل ريتشارد ديكسون ، الذي بدأ في عام 2023 وجلب المصمم زاك بوسن كمدير إبداعي. كانت مبيعاتها للربع الأول من عام 2025 قد ارتفعت ، على الرغم من أنها تنبأت بالنمو المسطح لفصل الربيع والصيف ، مستشهدين بالتعريفات. لكن بشكل عام ، تبدو الأمور جيدة جدًا للفجوة.
يضرب AD Katseye في اللحظة المناسبة. المجموعة ، التي تشكلت في عرض منافسة من علامة K-pop Hybe ، تحظى بشعبية لا تصدق في الوقت الحالي. إنهم أيضًا أزياء Capital-F-قاموا مؤخرًا ببطولة إعلانات لفندي. إنهم راقصون جيدون ، وهم يصنعون الجينز الفضفاض والدينيم تنورات القصر تبدو باردة وموسيقى الورك. باستخدام أغنية 2002 “Milkshake” بدلاً من واحدة من أغاني Katseye الخاصة ، أمر منطقي عندما تنظر إلى Legacy of Trupback Songs مثل “Mellow Yellow” في إعلانات GAP. بالإضافة إلى ذلك ، الجميع يحب “Milkshake”.
الإعلان لا يخاطر بأي شيء جديد ؛ إنها تلتصق بصيغة تعرفها. إن الذوق الإضافي الصغير الذي تضيفه هو اختيار المشاهير في Zeitgeist ، وجعل من الممتع مشاهدة وإعادة مشاهدة. هذا ليس بعيدًا عن ما يجعل ملابس الفجوة جذابة: إنها آمنة ومألوفة وموثوقة – فأنت تعرف بالضبط متى تمشي في متجر الفجوة ، ستحصل على نقطة الإنطلاق المخططة أو بنطلون جينز – ولكن مع هرير من الاتجاهات التي تجعلها تعمل.