كانت مبيعات Lululemon الدولية بمثابة نعمة إنقاذ لها في هذا الربع

• كانت النقطة المضيئة في أفق Lululemon هي نموها القوي في الأسواق الدولية.
• وزادت مبيعاتها الدولية بنسبة 33% في الربع الثالث من عام 2024، مقارنة بنسبة 2% في الأمريكتين.
• وكانت الصين، على وجه الخصوص، سوقًا قويًا للعلامة التجارية في هذا الربع.

وقد عوض النمو القوي الذي حققته شركة لولوليمون في أسواقها الدولية – وخاصة الصين – عن أدائها الباهت في الأمريكتين.

أعلنت العلامة التجارية للملابس الرياضية ومقرها فانكوفر، والمعروفة ببيع سراويل اليوغا بقيمة 100 دولار، عن مبيعات قوية في الربع الثالث في متاجرها بالخارج، مع زيادة مبيعاتها الدولية بنسبة 33٪ عن العام الماضي.

قال الرئيس التنفيذي كالفن ماكدونالد في مكالمة الأرباح يوم الخميس إن “الزخم لا يزال قوياً على المستوى الدولي في جميع أسواقنا حيث نواصل رؤية قبول كبير لعلامة Lululemon التجارية في جميع أنحاء العالم”.

وفي الصين القارية، ارتفع صافي إيرادات الشركة بنسبة 39% على أساس سنوي، وزادت المبيعات المماثلة بنسبة 27%. وبلغ صافي إيرادات الصين 318.3 مليون دولار، مقارنة بـ 228.6 مليون دولار قبل عام.

وفي أسواقها الدولية خارج الصين، ارتفع صافي إيرادات Lululemon بنسبة 27% ليصل إلى 307.9 مليون دولار، مع زيادة المبيعات المماثلة بنسبة 23% مقارنة بالعام السابق.

تمتلك Lululemon الآن 749 متجرًا تديرها الشركة على مستوى العالم، مقارنة بـ 686 متجرًا في العام السابق. وفي هذا الربع، افتتحت ستة متاجر جديدة في الصين القارية.

لقد كان النمو الدولي بمثابة نعمة لشركة Lululemon هذا العام.

وفي أغسطس، أعلنت الشركة عن صافي إيرادات في الصين في الربع الثاني بلغت 314.2 مليون دولار، بزيادة 34% عن الربع الثاني من عام 2023.

وفي هذا الربع الأخير، قالت لولوليمون إن علامتها التجارية تتماشى مع “الصين الصحية 2030″، وهي خطة الحكومة الصينية للصحة والتنمية.

وبالقرب من الوطن، انخفضت مبيعاتها في الأمريكتين، لتواصل النمو السنوي الضئيل الذي حققته في الربع الأخير. وارتفع صافي إيراداتها في الأمريكتين بنسبة 2% ليصل إلى 1.8 مليار دولار. انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 2٪.

وتتوقع الشركة افتتاح 40 متجرًا جديدًا في عام 2024، سيكون بعضها في الصين القارية.

وقال ماكدونالد يوم الخميس “وبعد ذلك، بعد نجاح بعض الأسواق من خلال نموذج الامتياز الخاص بنا، سنفتح الدنمارك وبلجيكا وتركيا وجمهورية التشيك من خلال نموذج الامتياز والشراكات الخاصة بنا”.

ولم يرد ممثلو Lululemon على استفسار BI، الذي تم إرساله خارج ساعات العمل العادية، للسؤال عن عدد المنافذ الجديدة التي سيتم افتتاحها في الصين في عام 2024.

صرح مارتن رول، استراتيجي الأعمال العالمية وكبير المستشارين في شركة الاستشارات العملاقة ماكينزي، لـ BI في وقت سابق من هذا الأسبوع أن نجاح Lululemon في الصين يمكن أن يعزى إلى اتجاه المستهلكين الذين يركزون على الصحة والعافية في الأوقات الاقتصادية الصعبة.

وقال رول لـ BI: “لقد بدأت الصين نوعًا من الاستيقاظ فيما يتعلق بالصحة”، مضيفًا أن المستهلكين يلحقون بالعادات الصحية مثل اليوغا وصالة الألعاب الرياضية والرعاية الجسدية التي اتبعها المستهلكون في أمريكا الشمالية على مدار العقدين الماضيين.

ارتفع سعر سهم Lululemon بنسبة 9٪ في تعاملات ما بعد ساعات العمل بعد أن أعلنت عن أرباحها للربع الثالث. وانخفضت أسهم الشركة بأكثر من 30% هذا العام.