كانت الذكاء الاصطناعى والرياضة موضوعات ساخنة في مهرجان كان ليونز باش في صناعة الإعلانات. فقط لا تذكر “سلامة العلامة التجارية”.

تغرب شمس الساخنة الحارقة على شينديج السنوي في جنوب فرنسا ، مهرجان كان ليونز ، لمدة عام آخر.

في الحدث المترامي الأطراف ، كان هناك مستوى من الاصابة المواضيعية. في غضون ساعة واحدة على المسرح الرئيسي في القصر ، تذهب من سماع عن إنشاء سنيكرز الأيقونية “أنت فقط أنت عندما تكون جائعًا” لسماع خطاب من الناشطة في حقوق الإنسان سونيتا أليزاده على الأزمة الإنسانية لسرطان الأطفال في إيران وأفغانستان.

كان هناك أيضا الكثير من الحفلات. استضافت مرحلة الحفلات الموسيقية لشاطئ سبوتيفي ومغني الراب Cardi B و Indie Rockers Royel Otis. كان ديبلو يدور على الطوابق ل yahoo. لم يكن لدى وكالة المواهب UTA “عشاء” “عشاء” السنوي في “Hôtel du-eden-ROC” الفاخرة أي وجبة جلوس ، ولكن بدلاً من ذلك مجموعة من الممثلين الكوميدي Sebastian Maniscalco.

كان Business Insider على أرض الواقع – وأحيانًا يخوت – لإلقاء نظرة من الداخل على الموضوعات الكبيرة التي تتصدر الذهن في صناعة تخضع لتغييرات زلزالية. هنا كانت الموضوعات الرئيسية.

منظمة العفو الدولية من كل شيء

إذا كانت صناعة الإعلان تفقد الناس على الذكاء الاصطناعي ، فمن المؤكد أنها لم تكن تبدو في مهرجان كان هذا الأسبوع. كانت الشوارع تنفجر مع الحاضرين الذين يرتدون حبل الحبل ، يحاولون معرفة أي مكان يميزه الشاطئ الذي يحمل العلامات التجارية الفاخرة. ومع ذلك ، كان منظمة العفو الدولية الحديث عن المدينة.

مع انخفاض الذكاء الاصطناعي لآلاف الإعلانات بثمن بخس وفي ثوانٍ ، فإن نموذج العمل لعملاء الفواتير للوقت يتعرض للتهديد. قام مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، بالريش قبل مهرجان كان عندما قال إن الذكاء الاصطناعى ستقوم بأتمتة أعمال الإعلانات بشكل أساسي.

وقال في مقابلة مع النشرة الإخبارية للتكنولوجيا: “تخبرنا ما هو هدفك ، أنت تتصل بحسابك المصرفي ، ولا تحتاج إلى أي مبدع ، ولا تحتاج إلى أي ديموغرافيا استهداف ، ولا تحتاج إلى أي قياس ، باستثناء أن تكون قادرًا على قراءة النتائج التي نبصقها”. (هل هذا صوت دون دريبر يسقط كوبه من الورد ، نسمع في المسافة؟!)

في مقابلة مع BI ، قال كبير مسؤولي التسويق في Meta ، أليكس شولتز ، إن رئيسه كان يتحدث عن الشركات الصغيرة ، وليس العلامات التجارية لـ Fortune 500.

وقال شولتز: “لا أرى نفسي أتمتة حملاتي الإعلانية بالكامل ولا أستخدم وكالتي في أي وقت”.

(دوني د! عد ، أنت آمن!)

على الرغم من كل وعود الذكاء الاصطناعي ، لا يزال يبدو أن الإعلان هو عمل شعب. أظهر مهرجان كان الناس في صناعة الإعلانات يعتقدون أن العلاقات مهمة. هذه هي الطريقة التي يقنع بها الحاضرون وزارة المالية في الوطن أن مهرجان مهرجان بقيمة 5000 دولار ، والرحلات الجوية ، و Airbnb ، والوجبات ، واستلام النفقات في الساعة 2 صباحًا لجهاز Jéroboam of Rosé في فندق كارلتون يستحق كل هذا العناء.

المسوقين يتسابقون إلى الرياضة

إذا لم يكن لديك صفقة رعاية F1 ، فهل أنت حتى CMO في عام 2025؟

كانت الرياضة موضوعًا واسعًا في مهرجان كان ليونز هذا العام ، وكان الرياضيون ساري المفعول. يمكنك التنزه في نزهة Croisette الشهيرة – الساخنة – الساخنة – وكان لديك فرصة جيدة للضرب في بطل التنس سيرينا ويليامز ، وسائق سباق ماكلارين أوسكار بياستيري ، أو كانساس سيتي تشيفز نهاية ضيقة – وتايلور سويفت بو سويفت – ترافيس كيلس. كان لدى شركة “Sport Beach” من شركة الإعلانات في شركة Stagwell بعضًا من أطول الخطوط في المدينة ، وبعضها بالنسبة للألواح المرصعة بالنجوم ، والبعض الآخر لحقوق التفاخر المتمثل في التغلب على زميل في Pickleball. (الكشف: استضافت BI حدثًا على شاطئ الرياضة أيضًا.)

من خلال عرض التلفزيون التقليدي أو الخطي في التراجع ، تعد الرياضة واحدة من آخر الوجهات التي يمكن للمسوقين ضمان الحصول على علاماتهم التجارية أمام الجماهير الكبيرة.

وقال مايكل لاكورزا ، بنك CMO الأمريكي ، لـ BI: “إنها طريقة للمشاركة في الوقت الحالي ، والعيش”. يشارك البنك الأمريكي في العديد من الفرق وأعلن مؤخرًا شراكته مع رئيس الوزراء لاكروس.

لا يتعلق الأمر فقط بوضع نقاط مدتها 30 ثانية أو صفع الشعارات على القمصان. تحدث المسوقون عن كيفية تعزيز التجربة الحية في الملاعب بينما يكون الناس في حالة مزاجية سعيدة. كان Uber Advertising يعرض العملاء باستخدام دراسة حالة من Beauty Brand La Mer ، والتي رعت ركوب الخيل من وإلى Miami F1 Grand Prix ، محشوة بأدوات العناية بالبشرة.

F1 هو لحظة. وفقًا لشركة الأبحاث Ampere Analysis ، من المتوقع أن تصل إنفاق الرعاية على F1 وفرقها إلى 2.9 مليار دولار هذا العام ، بزيادة 10 ٪ في عام 2024. مع تعزيز المشاهدين جزئيًا من خلال سلسلة Netflix الشهيرة “Drive to Survive” ، تساعد العلامات التجارية والشراكات الإعلامية على مدار مسار السباق.

وقال لويز ماكوان ، كبير مسؤولي التسويق في فريق ماكلارين ريسينغ F1 ، لـ BI ، “رؤية المشجعين الجدد يدخلون في هذه الرياضة ، كنا بحاجة إلى الظهور في عوالمهم وأن نكون ذا معنى في عوالمهم”. “واحد في المئة فقط من المعجبين يذهبون إلى المسار في حياتهم.”

وضع المستهلكين المسؤولين

قوة المستهلك أقوى من أي وقت مضى.

في Tubi Cabana في كان ، تحدثنا مع كبير موظفي التسويق ، نيكول بارلابيانو ، الذي شارك في كيفية مرونة منصة البث في كيفية تسويق ألقابها. وقال بارلابانو إن اللافتات مثل Tubi لا يمكنها اختبار البرامج والأفلام بسهولة قبل الحصول عليها ، لذلك يراقبون الثرثرة الاجتماعية بلا هوادة لتحديد مقدار ومكان تسويق العرض.

حصل عرض دانييل لورانس تايلور “Prolyers” على لوحة إعلانية في ميدان مدينة نيويورك. وقالت إن هذا يرجع إلى أن يكون فريق بارلابيانو مرنًا ، ويسكب دولارات التسويق الإضافية في “الحدود” بعد رؤية رد فعل وسائل التواصل الاجتماعي.

قالت لوري لام ، كبير مسؤولي العلامة التجارية في ELF Beauty ، في حدث BI أن خط أنابيب منتجاته غالبًا ما يكون مدفوعًا بما يقوله المستهلكون على وسائل التواصل الاجتماعي.

وقال لام: “إنهم يخبروننا بالضبط بما يريدون ، ثم نضعه في السوق من أجلهم”.

وأضافت “وهم ليسوا مهذبين حيال ذلك ، بالمناسبة”. “كان الأمر كذلك ،” مهلا ، سأحبه حقًا إذا كنت تستطيع صنع هذا التمهيدي. ” الآن هو مثل ، “اجعل هذا التمهيدي الآن.

تصبح سلامة العلامة التجارية مخاطر العلامة التجارية

وسط كل الحديث عن الإبداع الفائق من الذكاء الاصطناعي ، والإنسانية كونها “القوة الفائقة” في صناعة الإعلانات ، كان هناك موضوع كبير في كروسيت خرجوا عن طريقهم لتجنب.

لقد صدم الأشخاص بشكل ملحوظ حيث طرحنا أسئلة حول النقاش الحالي حول سلامة العلامة التجارية-وهو مصطلح صناعي للجميع لوصف كيفية تجنب المعلنين المنصات والوسائط التي لا تتماشى مع علامتهم التجارية. قبل بضع سنوات ، لم تتمكن من الانتقال إلى لوحات حول هذا الموضوع في مهرجان كان ، مع دعوة المتحدثين على منصات كبيرة لفعل المزيد لحماية العلامات التجارية. هذا العام ، مع استجواب الحكومة الأمريكية عن ملاءمة تلك القرارات؟ الصراصير.

بالكاد أراد أي شخص في مهرجان كان مناقشة هذا الفيل الهائل في الغرفة. حتى مصطلح “سلامة العلامة التجارية” أصبح نوعًا من فولدمورت “، الذي لا ينبغي تسميته”. أخبرنا أحد التنفيذيين أن الصناعة أكثر راحة في الحديث عن “ضمان العلامة التجارية” بدلاً من ذلك ، مهما كان هذا يعني حقًا في الممارسة العملية.

ربما لا أحد يريد هدفا على ظهرهم. يوضح Turnabout كيف أن مهرجان كان ليونز يحتفظ بمرآة سبينية في الصناعة ، حيث يمكن أن يتحدث ما يتم الحديث عنه في بعض الأحيان عن مجلدات.