قد تكون الأزياء السريعة الصينية في خط النار في ولاية ترامب الثانية. إليك ما يمكن أن تعنيه تعريفات ترامب بالنسبة لشين وتيمو.

• قد لا تبشر ولاية ترامب الثانية بالخير بالنسبة لماركات الأزياء السريعة الصينية في الولايات المتحدة.
• وقد طرح الرئيس المنتخب فكرة فرض رسوم جمركية بنسبة 60% أو أكثر على الواردات من الصين.
• من المرجح أن تتأثر العلامات التجارية المفضلة لدى الجيل Z مثل Shein وTemu بشدة بهذه التعريفات.

قد يؤدي فوز دونالد ترامب في الانتخابات الرئاسية إلى حدوث مشاكل لعلامات الأزياء السريعة الصينية، وخاصة العلامات التجارية ذات الميزانية المحدودة المفضلة لدى الجيل Z مثل Shein وTemu.

يوم الاثنين، قال ترامب في منشور على موقع Truth Social إنه يعتزم فرض رسوم جمركية إضافية على الصين بنسبة 10% على الواردات، بالإضافة إلى أي تعريفات يعتزم فرضها بالفعل. وقال إن هذه الرسوم الجمركية كانت بمثابة عقاب على قيام الصين بإرسال “كميات هائلة من المخدرات، وخاصة الفنتانيل” إلى الولايات المتحدة.

في فترة ولايته الأولى، من 2016 إلى 2020، فرض ترامب سياسات حمائية، بما في ذلك رسوم جمركية بنسبة 25% على بضائع صينية بقيمة 50 مليار دولار، مما أدى إلى حرب تجارية مع الصين.

وخلال حملته الانتخابية هذا العام، قال ترامب إنه سيفرض رسوما جمركية بنسبة 60% أو ضرائب أعلى على المنتجات الصينية.

وردا على تصريحات ترامب يوم الاثنين، قال المتحدث باسم السفارة الصينية ليو بينجيو إنه “لن ينتصر أحد في حرب تجارية أو حرب رسوم جمركية”.

وقد قدر تقرير نشره الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة في 4 تشرين الثاني (نوفمبر) أن المستهلكين الأمريكيين قد يخسرون ما بين 46 مليار دولار و 78 مليار دولار من القوة الشرائية سنويًا.

وكتبت NRF في التقرير أنه إذا فرض ترامب تعريفة عالمية بنسبة 10% على جميع الواردات وتعريفة إضافية بنسبة 60% إلى 100% على البضائع القادمة من الصين، فإن أسعار الملابس سترتفع بين 12.5% ​​و20.6%.

سيخفض المستهلكون إنفاقهم على الملابس بنسبة تصل إلى 33%، وفقًا لتقرير NRF.

المخاطر كبيرة بالنسبة لشركات التجارة الإلكترونية الصينية الرخيصة: حذرت شركة PDD، الشركة الأم لشركة Temu، منذ أشهر من تباطؤ الأرباح. وانخفضت أسهم الشركة بنسبة 31٪ هذا العام. وفي الوقت نفسه، تستعد شركة Shein لطرح عام أولي طال انتظاره، ومن المحتمل أن يكون في العام المقبل.

وقال ديفيد جاكس، أستاذ الاقتصاد في كلية ييل-إن يو إس في سنغافورة، لموقع BI إنه “من الصعب التفكير في أي سيناريو” تفلت فيه صناعة الأزياء السريعة “تمامًا من الحمائية الأمريكية التي تم إحياؤها”.

وقال إنه نظرا لأن سلاسل التوريد الخاصة بهما تنبع من الصين، فمن المرجح أن تخضع شين وتيمو “لتدقيق أكبر وتعاني من تعريفات جمركية أعلى” مقارنة بالشركات الأخرى التي تصنع في بنغلاديش والمغرب، على سبيل المثال.

وأضاف جاكس: “من شبه المؤكد أن يدفع المستهلكون أسعاراً أعلى، ومن المؤكد أن المنتجين سيحصلون على أرباح أقل”.

ولم تتناول الشركات علنًا التعريفات الأمريكية المحتملة، بما في ذلك ما ورد في مكالمة أرباح PDD الأسبوع الماضي. وقال لي تشين، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة PDD، في المكالمة إن “تكثيف المنافسة في السوق العالمية” و”البيئة الخارجية المعقدة” سيؤديان إلى “صعود وهبوط”.

لم يستجب Shein ولا Temu لطلبات Business Insider للتعليق.

لن يفلت شين وتيمو من عواقب التعريفات الجمركية

وقال جيفري توسون، مؤسس شركة استشارات التجزئة الأمريكية والصينية TechMoat Consulting، إن شركتي Shein وTemu تحظى بشعبية كبيرة في الولايات المتحدة على وجه التحديد بسبب منتجاتهما الرخيصة.

قصص ذات صلة

وقال توسون لـ BI: “تتفوق شركتا Shein وTemu بأسعار منخفضة للغاية. ولهذا السبب يحبهما المستهلكون الأمريكيون. ولكن لم يتبق شيء يمكن الضغط عليه للخروج من سلاسل التوريد الخاصة بهم في الصين”.

وقال إن المستهلكين من المرجح أن يواجهوا زيادات في الأسعار ما لم يتم “إعادة توجيه سلاسل التوريد”، وهو ما قال إنه “مرجح للغاية”.

وقالت إميلي فايفر، المحللة الرئيسية في شركة أبحاث السوق Forrester، إنها تتوقع معاناة الشركات في المستقبل، خاصة بعد أن أطلقت أمازون موقعها المنخفض السعر المسمى Amazon Haul.

“لم تصبح Shein وTemu مشهورتين في الولايات المتحدة إلا مؤخرًا نسبيًا، على مدار السنوات الأربع الماضية أو نحو ذلك. ولم تتعرضا لتغييرات من شأنها أن يكون لها تأثير سلبي مفاجئ وكبير على قدرتها التنافسية كأسواق منخفضة الأسعار،” كما قال فايفر. قال.

لكن جاكوب كوك، الرئيس التنفيذي لشركة استشارات التجارة الإلكترونية WPIC Marketing + Technologies، قدم وجهة نظر بديلة. وقال إنه حتى لو تم فرض الرسوم الجمركية على واردات تيمو، فإن العلامة التجارية “ستظل تنافسية في الأسعار بسبب هوامش الربح التجارية الضعيفة والوصول إلى المصادر الصينية الرخيصة”.

أنشأ شين وتيمو بنكًا في الولايات المتحدة

تشتهر شركة Shein بإنتاجها الضخم للملابس. أطلق المحللون على نموذج أعمال Shein اسم “البيع بالتجزئة في الوقت الفعلي” لأن التصميمات الجديدة قد يستغرق إنتاجها ما يصل إلى ثلاثة أيام، ذكرت فوكس في عام 2021.

وتخطط الشركة لطرح أسهمها للاكتتاب العام في المملكة المتحدة، وتتطلع إلى تقييم بقيمة 65 مليار دولار، حسبما ذكرت بلومبرج في أكتوبر.

إلا أن سمعتها شوهتها ممارسات العمل الاستغلالية والتحقيقات التي أظهرت احتواء منتجاتها على مواد سامة.

وبينما أصبح اسم Shein مرادفًا للأزياء السريعة المنتجة في الصين، إلا أنه يواجه منافسة متزايدة من شركة Temu.

تبيع شركة Temu منتجات منخفضة التكلفة تتراوح من السلع المنزلية إلى إكسسوارات الدراجات النارية. وفي فبراير/شباط، أنفقت ملايين الدولارات على إعلانات Super Bowl في محاولة لكسب السوق الأمريكية.

وقد خضعت كلتا العلامتين التجاريتين للتدقيق التنظيمي. في سبتمبر، بايدن أعلنت الإدارة الأمريكية أنها ستتخذ خطوات للحد من “إساءة استخدام” قانون التجارة الذي سمح لشركات مثل Shein وTemu بتجنب الضرائب والرسوم الجمركية عند دخولها الولايات المتحدة.

حكم التجارة المسمى “الحد الأدنى“، يسمح للمستوردين بتجنب دفع رسوم الاستيراد على الشحنات التي تقل قيمتها عن 800 دولار إذا ذهبت مباشرة إلى المستهلكين.