قتل Duolingo التميمة البومة الكرتونية لحيلة تسويقية أخرى “غير محفوظة” – إلا في بلد ما

• نظمت Duolingo وفاة التميمة البومة من أجل حيلة تسويقية – باستثناء اليابان.
• تعكس الحملة التسويق غير التقليدي والبلد الخاص بـ Duolingo.
• ساعدت جهود التسويق على زيادة المستخدمين النشطين اليومي بنسبة 51 ٪ والإيرادات بنسبة 41 ٪ في الربع الرابع.

في حملة تسويقية تفصيلية هذا الشهر ، يبدو أن دولينجو قتلت التميمة البومة الخضراء الفيروسية في كل بلد ولكن.

وقال لويس فون آهن ، الرئيس التنفيذي للشركة ، في مكالمة أرباح يوم الخميس: “الثنائي ، بومةنا ، مزيف وفاته في كل سوق واحد كان لدينا باستثناء اليابان”. “اتضح أنه في اليابان ، لم يمزح عن الموت هو كوشير. لذلك ، في اليابان ، لم يموت”.

في حملة أوائل فبراير ، أعلن تطبيق تعلم اللغة عن “وفاة” التميمة ببيان وقح. في منشور على X ، كتبت الشركة: “تقوم السلطات حاليًا بالتحقيق في قضية الوفاة ونحن نتعاون بشكل كامل.

أجاب مغني البوب ​​دوا ليبا على The X Post ، وكتب: “Til” Death Duo Part “، في إشارة إلى نكتة طويلة الأمد عن كونه في حالة حب مع الفنان.

دخلت الشركة كل شيء في: تصور الصورة المصغرة للتطبيق التميمة الميتة بعيون متقاطعة ولسانه يخرج ، ودافعت مقابض دولينجو الاجتماعية في سلسلة من الوظائف.

في مكالمة يوم الخميس ، قال فون آن إن الثنائي عاد الأسبوع الماضي من مزيف وفاته لأن المستخدمين أكملوا دروسًا في اللغة كافية لإعادته.

عكست الحملة الحملات التسويقية الشهيرة للشركة غير التقليدية والبلدية ، والتي جعلت التميمة البومة وأيقونات Duolingo App الثقافية.

تتميز وسائل التواصل الاجتماعي في Duolingo ببلدان مثل الهند وألمانيا وفرنس مئات الآلاف من أتباع في كل من هذه البلدان. تحتوي صفحة Duolingo's Japan Instagram على منشورات في الفن الياباني والأنمي ، وهي تعرض الثنائي المشارك في الاتجاهات المحلية.

في الربع الأخير ، أصبحت Duolingo أول شركة تستخدم الرسوم المتحركة لتقديم ملاحظات معدة على مكالمة أرباح ، التأكيد على دفعة الذكاء الاصطناعي. أخبر ممثل الشركة Business Insider أن الفيديو كان سيستغرق أسابيع لإنشاءه مع الرسوم المتحركة البشرية ، ولكن قامت الذكاء الاصطناعى التوليدي بالمهمة في أقل من سبع دقائق.

أنفقت الشركة 25.6 مليون دولار على المبيعات والتسويق في الربع الذي انتهى في سبتمبر ، ارتفاعًا من 22.3 مليون دولار في نفس الفترة من عام 2023. لم تكن عمليات تعطل للربع الأخير متاحًا في وقت الصحافة.

وكتبت الشركة في خطاب مساهم صدر يوم الخميس: “نعتقد أن حملاتنا التسويقية غير المنقوشة والفيروسية-مثل إعلان Super Bowl الذي يبلغ طوله 5 ثوانٍ ، و Duolingo on Ice ، و” Owl Game “مع Netflix-ساهمت في نمو المستخدمين ونمو علامتنا التجارية الأيقونية”.

قفز المستخدمون النشطون اليوميون – وهو مقياس مهم لتطبيقات المستهلك – بنسبة 51 ٪ في الربع الرابع إلى 40.5 مليون.

نمت إيرادات الربع الرابع بنسبة 41 ٪ إلى 209 مليون دولار ، متغلبًا على توقعات المحللين البالغة 205 مليون دولار.

انخفض سهم دولينجو أكثر من 7 ٪ في تجارة ما بعد ساعات. ارتفع السهم 57 ٪ في العام الماضي.