قابل فيليكس لي ، النجم الكوري للجنرال Z الذي أصبح لويس فويتون موسى
- سار فيليكس لي المغني الأسترالي المولد فيليكس لي مدرج لويس فويتون في باريس مساء الاثنين.
- لي هو موسى اختاره نيكولاس جيسكيير ، المدير الفني في لويس فويتون.
- يأتي دور Lee الثاني على المنصة في الوقت الذي يراهن فيه LVMH كبيرًا على شرق آسيا ، حيث يشتري إلى موافقات من K-Pop.
أينما ذهب فيليكس لي ، يبدو أن الأضواء – ولويس فويتون – تتبعها.
في يوم الاثنين ، ظهر مغني K-Pop الأسترالي المولود في أستراليا في عرض LV في مسيرة خريف الشتاء 2025 في باريس للمرة الثانية على المنصة.
مشى على المدرج مرتديًا القطع التي صممها نيكولاس جيسكيير ، المدير الفني في LV في الملابس النسائية.
The Look: سراويل القماش القطني الفضفاضة مع سترة متماسكة أسود وبيج مقترنة مع حقيبة من القماش الخشن البري مع الأشرطة البرتقالية. كان شعر لي – شقراء مبيضة حديثًا – مستقيماً وذوياً مستقيماً ، يذكرنا بزيارته الأولى على منصة LV في عام 2023.
يعتبر Lee-الذي يقع مقره في كوريا الجنوبية وجزء من فرقة Stray Kids المكونة من ثمانية أعضاء-أحد أحدث أفكار Ghesquière. وعلى الرغم من أنه من الشائع الآن رؤية نجم البوب الكوري الجنوبي على الأقل يجلس في الصف الأمامي في عروض الأزياء في نيويورك ولندن وباريس ، إلا أنه لا يزال من النادر أن يسير أحدهم على المدرج لعلامة تجارية كبرى.
قبل عرض يوم الاثنين ، نشر لي قصصًا على Instagram مع Ghesquière ، حيث قال المصمم إنه “شرف كبير” أن يكون لي في عرضه.
في العديد من مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية ، تحدث لي على نطاق واسع عن صداقته مع Ghesquière.
في مقطع فيديو من مسيرة من LV ، قال لي إنه التقى لأول مرة في غسكيير في عام 2023 في سيول.
وقال في الفيديو “إنه لمن دواعي سروري للغاية أن ألتقي به في المقدمة ، ومن هناك ، أصبحنا أصدقاء حميمين”.
وقال إن Ghesquière دعاه شخصيًا إلى المشي في عرض LV Fall-Winter 2024 في باريس.
وقال لي في مقابلة مع فوج: “حقيقة أنني حصلت على الحضور وأقوم بأول مدرج لي لمدرج نيكولاس للتصوير العاشر-بصراحة ، فجرت عقلي”.
ظهر لي لأول مرة في مدرجه مع LV في معرض الخريف شتاء 2024 في باريس. فياني لو كير/Invision/AP
صفحة Lee's Instagram ، التي كان لها 26.2 مليون متابع اعتبارًا من وقت الصحافة ، مليئة بصوره وهو يرتدي قطع LV.
في منشور في سبتمبر ، كان يرتدي تي شيرت أسود مع عبارة “فويتون لويس أيقونات” مُرضع عليها.
أوضح آخر أكتوبر له وهو يحمل حقيبة العلامة التجارية Neverfull.
رهانات LV كبيرة على شرق آسيا
يأتي Lee's Meteoric Rise in LV's Hall of Muses كرهانات كبيرة على التأييدات الآسيوية.
انضمت ليزا من مجموعة K-Pop Girl Blackpink ، التي كانت في السابق وجه سيلين ، LV كسفير للعلامة التجارية في يوليو.
وفي عام 2021 ، استغل LV BTS كسفراء في المنزل.
أضافت أعمال LVMH الأكبر ، أيضًا ، أصنام K-pop إلى قائمة السفراء.
في عام 2023 ، صنع ديور وتيفاني وشركاه جيمين – أحد أعضاء BTS السبعة – سفير علامتهم التجارية. أصبح الخامس ، أيضًا من BTS ، وجه سيلين وكارتييه في نفس العام.
في عام 2021 ، وقعت شركة Tiffany & Co. مغنية Blackpink Rosé على وجه العلامة التجارية. تم اختيار زميلها في الفرقة ، جيسو ، كسفير ديور العالمي في عام 2021.
من المؤكد أن الروابط بين ثقافة البوب الكورية والأزياء الراقية الغربية كانت أكثر من عقد من الزمان.
كانت G-Dragon-زعيم Bigbang ، الفرقة العليا في مشهد البوب في كوريا الجنوبية في العقد الأول من القرن العشرين-واحدة من أهم وجوه شانيل في آسيا. مغني الراب كان الأصدقاء مع الراحل كارل لاغرفيلد وفي عام 2015 ، مشى في عرض أزياء الأزياء الراقية في شانيل في باريس.
دفعة التسويق الأوسع في شرق آسيا من LV
قال جاكوب كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة التسويق في الصين في WIPN Marketing + Technologies ، إن استراتيجية LV المتمثلة في عرض نجوم K-Pop مثل Lee هي “استمرار لنهجها الأوسع في شرق آسيا ، حيث تستخدم العلامات التجارية الفاخرة موافقات مشهورة لتنمية اتصالات عاطفية عميقة مع المستهلكين”.
وقال كوك: “لطالما كانت كوريا الجنوبية قوة ثقافية للرفاهية ، حيث تقود الاتجاهات في جميع أنحاء آسيا وما بعدها ، لا سيما من خلال K-Pop و K-Drama Fandoms ، لذلك فإن استثمار LV في نجوم مثل Felix Lee منطقي من حيث وضع السوق للمنطقة بأكملها”.
ومع ذلك ، قال كوك إن موافقات المشاهير قد لا تكون فعالة دائمًا لنمو العلامة التجارية المستدامة ، حيث تخاطر العلامة التجارية التي تبدو “سوقًا جماعيًا للغاية” وأقل “طموحًا”.
لم يستجب ممثلو Lee في JYP Entertainment و Louis Vuitton لطلبات التعليق من Business Insider.
