قابل الرؤساء التنفيذيين وراء أكبر نجوم يوتيوب

قد يكون أنتوني باديلا وإيان هيكوكس وجوهًا لكوميديا ​​يوتيوب الجماعية ، سموش ، ولكن خلف الكاميرات ، يساعد شخص آخر في إدارة فريقه المكون من 64 شخصًا.

يدعى Padilla و Hecox اسم Alessandra Catanese ، مدير باديلا منذ فترة طويلة ، الرئيس التنفيذي في عام 2023. هذا سمح للزوج بالتركيز على الجانب الإبداعي لقنواتهم على YouTube.

يتعامل Catanese مع عمليات الشركة اليومية واستراتيجية العمل الشاملة.

وقال كاتانيز لـ Business Insider: “بالتأكيد لا أعتقد أن كل منشئ يحتاج إلى الرئيس التنفيذي ، لكنني أعتقد أنه ليس كل منشئ الرئيس التنفيذي”.

سموش ليست العملية الوحيدة التي يقودها المبدعين لوضع مسؤول تنفيذي خارجي في دور أعلى في السنوات القليلة الماضية. في عام 2023 ، استأجر المبدع الرياضي الشهير جيسر زاك ميلر ، وهو سبوتيفي و NBCUniversal alum ، كرئيس لها. في عام 2024 ، استأجر جيمي “Mrbeast” Donaldson ، جيمي “Mrbeast” Donaldson ، جيفري هاوسنبولد لقيادة شركته كرئيس تنفيذي ورئيس.

دونالدسون من بين جيل من منشئي YouTube الذين جاءوا إلى الشهرة في سن مبكرة. لم يحضر الكلية أو حتى يعمل وظيفة منتظمة قبل أن يدخل في إنشاء المحتوى. يمكن أن يساعد القادة من الخارج المبدعين مثل Mrbeast Fill Market Gaps وبناء فرق أثناء نظرهم إلى استوديوهات هوليوود المنافسة.

يميل بعض من أكبر أصحاب YouTube الآن على الرؤساء التنفيذيين والرؤساء وغيرهم من المديرين التنفيذيين C-Suite لمساعدتهم على القيام بحركات تجارية ذكية وإدارة فرق الإنتاج المترامية الأطراف. إنهم ينقرون التنفيذيين من شركات إدارة المواهب ، هوليوود ، الشركات الناشئة في الاقتصاد.

وقال شون أتكينز ، الرئيس التنفيذي لشركة Dhar Mann Studios: “لقد وصل الكثير من المبدعين إلى مقياس يعلمون فيه أنهم بحاجة إلى المزيد من الدعم التشغيلي”. انضم Atkins ، وهو MTV Exec السابق ، إلى الشركة من المبدع Dhar Mann العام الماضي.

مساعدة المبدعين على بناء عمل تجاري للتنافس مع هوليوود

تساعد الفئة الجديدة من المديرين التنفيذيين على YouTuber المبدعين في بناء فرق ، أو تطوير استراتيجيات عمليات الاندماج والشراء ، أو جمع التمويل ، أو آلام زراعة الطقس.

تمت ترقية تيموثي سالمون العام الماضي إلى رئيس Catface ، الشركة التي تقف وراء YouTuber Aphmau ، التي لديها 23.6 مليون مشترك وتصنع مقاطع فيديو حول Minecraft. انضم Salmon إلى الشركة في عام 2018 ولديه خلفية في مرحلة ما بعد الإنتاج للتلفزيون والأفلام.

يساعد في إدارة فريق مكون من 93 شخصًا في أوستن ، مما أدى إلى تحرير المبدع جيسيكا برافورا للتركيز على المهام الإبداعية ، مثل كتابة البرامج النصية والتخطيط للمقاطع الفيديو. إنه يبقي الفريق فوق خوارزمية YouTube المتغيرة باستمرار.

وقال سالمون “يوتيوب هو وحش متطور باستمرار”. “إذا لم تكن مرنًا ولا يمكنك التكيف ، فسوف يتركك وراءك.”

في هذه الأثناء ، تعمل كاتانيز من مكتب سموش في لوس أنجلوس ، حيث تقضي معظم وقتها في اجتماعها مع الموظفين أو شركاء الأعمال. لقد ساعدت SMOSH في توظيف على التكيف مع شاشات التلفزيون والنقد في معركة YouTube مع Streamers. ارتفعت الكاتانية كيانا باركر إلى دور نائب الرئيس التنفيذي للبرمجة ، والإشراف على هذه الاستراتيجية ل Smosh.

Atkins ، الذي يعمل من نيويورك ولوس أنجلوس ، يدرس جمهور Dhar Mann. يقوم بتحليل مقاييس مثل المشاهدين ووقت المراقبة ومعدلات النقر إلى الظهور ويستخدمها لتقييم استراتيجيات الشركة.

وقال أتكينز: “أستيقظ في الصباح ، وألقي نظرة على الأرقام على الفور”.

كما يشرف على العمليات ، مثل التوظيف ، ومبادرات جديدة للعلامة التجارية ، مثل التجول و M&A. في فبراير ، قام فريقه بتعيين كبير مسؤولي الإستراتيجية للعمل إلى جانب أتكينز في مصادر وتفاوض وتنظيم صفقات الاندماج والشراء المحتملة.

وفي الوقت نفسه ، جلبت مجموعة Creator Group Dude Perfect أندرو يافي السابق في الدوري الاميركي للمحترفين كرئيس تنفيذي أواخر العام الماضي. يساعد في توظيف المواهب أمام الكاميرا وخلفها ، وبناء شراكات مع العلامات التجارية ، وإدارة الاستراتيجية طويلة الأجل.

يقود Housenbold ، الرئيس التنفيذي لشركة Beast Industries ، شركة Mrbeast حيث ترفع رأس مال جديد. قارن Housenbold الشركة مع ديزني للجيل القادم عند وضع المستثمرين المحتملين ، كما ذكرت شركة Business Insider مسبقًا.

بعض المبدعين يترددون في التنازل عن السيطرة

بالنسبة لمبدع ، فإن إحضار الرئيس التنفيذي أو الرئيس يعني أيضًا التخلي عن بعض السيطرة.

وقال كاتانيز: “هذا صعب لأن المبدعين يأتون من صناعة متجذرة في القيام بذلك من تلقاء أنفسهم”.

في نهاية اليوم ، فإن اسمهم وعلامتهم التجارية على الخط. قال Salmon at Catface إنه كانت هناك أوقات تم فيها تعيين الفريق الأوسع على استراتيجية ، مثل صفقة العلامة التجارية أو كيف تم تقديم راعي في مقطع فيديو ، لكن المبدع قال إنه لم يشعر بشكل صحيح.

وقال سالمون: “يمكن أن يكون العمل مع منشئي المحتوى رائعة للغاية ومحبطة ومثيرة ومرهقة”. “هذه الشركة هي تمثيل لمن هم. من المفهوم أنهم صعب الإرضاء بشأن العلامة التجارية وكيف يتم رؤيتها.”

لكن المخاطر الأكبر على تجارة الخالق هي الإرهاق ، ويمكن للمديرين التنفيذيين والمديرين التنفيذيين الآخرين المساعدة في أخذ بعض المبدعين من الضغط.

وقال أتكينز: “أطلب من المبدعين دائمًا إنشاء أنظمة وفرق من حولهم حتى يتمكنوا من الاستمرار في التوسع دون حرق”. “الشيء الأول الذي أراه لكثير من المبدعين هو أنهم فعلوا كل شيء في الماضي ، لذلك يواصلون محاولة القيام بكل شيء بأنفسهم دون استراحة”.

جزء من وظيفة الرئيس التنفيذي هو جعل المبدعين يشعرون بالراحة لأنهم لن يعبثوا بما يعمل. بالنسبة لمعظم شركات المبدعين ، يوجد المبدع في مركز المحتوى ، وهو حقًا لا يعمل بدونها.

“دعونا لا ننسى من بنى هذا” ، قال أتكينز. “وظيفتي هي تعزيزها ، وليس لتغييرها.”