في مواجهة حالة عدم اليقين بشأن TikTok، يقول بعض المستخدمين إنهم سيتخلون عن ثقافة التمرير تمامًا

• دفع حظر TikTok، والذي قد يكون قصير الأمد، بعض المستخدمين إلى إعادة تقييم ثقافة التمرير.
• أصبح التطبيق معتمًا خلال عطلة نهاية الأسبوع قبل أن يقول ترامب إنه سيمدد الموعد النهائي لبيع TikTok.
• دفعت حالة عدم اليقين العديد من المستخدمين إلى تطبيقات أخرى. وقال آخرون إنهم قد يتخلون عن التمرير تمامًا.

مع تحول الأيام إلى ساعات قبل حظر TikTok، شارك العديد من الأمريكيين في لازمة مشتركة: “اتبعني على RedNote!”

أدت الهجرة الجماعية إلى تطبيق فيديو قصير آخر مملوك للصين إلى دفع Xiaohongshu، المعروف أيضًا باسم RedNote، إلى قمة متجر تطبيقات Apple، مع تطبيق Lemon8، التطبيق الشقيق لـ TikTok، في الخلف. تتنافس أيضًا تطبيقات مثل Instagram وX وYouTube على جذب انتباه المستخدمين.

ومع ذلك، يقول بعض مستخدمي TikTok، إن الارتباك بشأن مستقبل التطبيق يجعلهم يفكرون في خيار آخر: التخلص من التمرير تمامًا.

أظلم TikTok بين عشية وضحاها يوم السبت تحسبا للحظر. ثم، يوم الأحد، بدأت العودة إلى الإنترنت بعد أن قال الرئيس المنتخب دونالد ترامب إنه سيؤجل الحظر من خلال أمر تنفيذي.

قال كيسي لويس، مؤلف النشرة الإخبارية لرؤى المستهلكين الشباب After School، لموقع Business Insider، إن هذا كان مجرد تغيير آخر في أسبوع من عدم اليقين الذي جعل مستخدمي TikTok يشعرون “بالانزعاج”.

قال لويس: “أعتقد أن هذا كان الأسبوع الأكثر غرابة على TikTok، من وجهة نظر الاستهلاك”. “لقد تعرضت لهجوم شديد من الأشخاص الذين أعادوا مشاركة أول TikTok قاموا بإنشائه أو أول صوت قاموا بحفظه على الإطلاق، لذلك هذا النوع من الحنين.”

قالت لويس، البالغة من العمر 37 عامًا، إنها شاهدت حصتها من تطبيقات الوسائط الاجتماعية تأتي وتذهب.

قال لويس: “هؤلاء الشباب الذين عثروا على TikTok، ما لم يكن هناك شيء ما على ما يرام تمامًا، من السهل القفز إليه، لا أستطيع أن أرى أنهم سيبحثون عن شيء ما، وأعتقد أن وقتهم أمام الشاشة سينخفض”.

من الحداد إلى إعادة التقييم

بينما قال العديد من المستخدمين إنهم سيجدون تطبيقات مماثلة لملء الفراغ الذي تركه TikTok، قال آخرون إنهم سيبحثون عن أشياء أفضل للقيام بها، مثل القراءة أو ممارسة التمارين الرياضية أو حتى “لمس العشب” لتجنب الانجذاب إلى تطبيق آخر و العودة إلى ثقافة “التمرير الموت” بشكل عام.

“أنا ضحية لـ “التمرير المدمر” طوال الوقت. لا ينبغي لي حقًا أن أكون كذلك لأن لدي طفلة أيضًا، لذلك يبدو الأمر كما لو كانت نائمة، يجب أن أنجز الأشياء حقًا، لكنني على هاتفي على TikTok”. “، قال روبن رينيكي، وكيل العقارات البالغ من العمر 28 عامًا في سانت لويس، لموقع Business Insider.

قالت رينيكي إنها كسبت بعض المال من محتوى أسلوب حياتها على TikTok، لكن ذلك لم يكن حياتها كلها أو مصدر دخلها الوحيد. وقالت إن جزءًا مما جعل التطبيق مميزًا هو خوارزميته والمجتمع الذي أنشأه بين مستخدميه، كما لو كنت “على FaceTime مع أفضل أصدقائك”.

نظرا لعدم حل التطبيق في المستقبل، تنوي تخصيص المزيد من الوقت والطاقة لنفسها وعملها.

وقالت: “أنا متحمسة لأنني قادر على استعادة حياتي، وأحاول التركيز على هذه الحقبة الصحية الجديدة لنفسي”. “إنه يمنحني الفرصة للتركيز مرة أخرى على الصحة البدنية والعقلية وعدم استهلاك الكثير مما يفعله الآخرون طوال الوقت.”

يتساءل منشئو المحتوى عن الانتقال إلى تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى

المستخدمون ليسوا الوحيدين الذين يقومون بإعادة التقييم، بل منشئو المحتوى هم أيضًا من يقومون بذلك.

كان لدى سييرا بودرو، البالغة من العمر 26 عامًا والتي عملت في مجال التمويل حتى أصبحت منشئة محتوى بدوام كامل، أفكارًا مماثلة. وفي مقطع على TikTok نشرته الأسبوع الماضي، قالت مازحة: “وإذا خسرنا هذا، لا أعتقد أنني سأذهب إلى RedNote. أعتقد أنني سأنجب طفلاً، اللعنة!”.

بينما أخبرت BI أنها كانت تسخر في الغالب من وقت ظهورها على TikTok – “إذا لم أقضي كل وقتي في إنشاء محتوى أو استهلاك محتوى على هذا التطبيق، فسيكون لدي الوقت للحمل، وإنجاب طفل، وتربية “طفل” – قالت إنها متشككة بشأن التحول إلى RedNote، والتي قالت إنها قد لا تحتوي على العديد من فرص العلامات التجارية وتحقيق الدخل مثل التطبيقات الأخرى الأكثر رسوخًا في الولايات المتحدة.

قال بودرو: “أعتقد أنه على الرغم من أن الأمر قد يكون ممتعًا، إلا أن الكثير من المبدعين ربما يكونون مثلي في هذا الوضع حيث يكون الأمر مثل، “حسنًا، ما هو محورنا المهني التالي، وما الذي يجعل الأمر منطقيًا للغاية بالنسبة لنا” نستثمر وقتنا في؟”

وقال بودرو إنه على الرغم من أن RedNote له مكانة راسخة في الصين، إلا أنه قد يكون مجرد “نقطة في الرادار” بالنسبة للأمريكيين.

“هل يجب أن أقوم بإنشاء محتوى لهذه المنصة الصاعدة (في السوق الأمريكية، على الأقل)؟” قالت. “أم يجب أن أركز على X، والبودكاست الخاص بي، وInstagram، وعالم Meta بأكمله؟”

وقال بودرو إن قضاء الوقت في القراءة أو التدريب لسباق الماراثون قد يكون خطوة أفضل بالنسبة لها، مشيرة إلى أنها قامت بالفعل بتقليص وقت عرض TikTok الخاص بها في الأشهر الأخيرة.

“باعتباري منشئ محتوى يتفاعل مع منشئي محتوى آخرين، سواء كانوا مشتركين معي أم لا، هناك هذا المستوى الأساسي من المقارنة. ما هو مدى تفاعلهم؟ ما هي وجهات نظرهم؟ ما هي الأشياء التي يعجبون بها؟ وبالتالي لم يكن الأمر مجرد هذا فحسب وقالت: “للأسف بالنسبة لي، كان هذا أيضًا بمثابة أرض خصبة بالنسبة لي لأرى ما يفعله الآخرون ثم أقارن نفسي به”. “لذلك ملأت وقتي بطرق أخرى.”

أعمال السحر في زجاجة

في حين أن بعض الأشخاص قد يعيدون التفكير في عاداتهم على وسائل التواصل الاجتماعي، فمن المرجح أن يركز الأغلبية على إيجاد بديل مناسب (على الأقل حتى تكتشف TikTok مستقبلها)، حسبما قال تشارلز ليندسي، الأستاذ المساعد في التسويق في كلية الإدارة بجامعة بافالو، لموقع BI. .

عندما يكون هناك تغيير في الصناعة لأسباب تنظيمية أو تنافسية، “في بعض الأحيان سترى نسبة معينة من الأشخاص سيقولون: “أتعرف ماذا؟ سأستغرق هذا الوقت للتفكير والانفصال قبل أن أقرر ما سأفعله بعد ذلك. ' قال ليندسي: “وهذا بالتأكيد رد صالح”.

لكنه قال إن الغالبية العظمى من المستخدمين سينتهي بهم الأمر إلى الانتقال إلى تطبيقات أخرى إذا لم يفعلوا ذلك بالفعل.

لذا فإن السباق مستمر لمعرفة التطبيق الذي يمكنه استيعاب مستخدمي TikTok الضالين، سواء كان ذلك RedNote أو Lemon8 أو منصات Meta أو X أو YouTube. وقال ليندسي إن هناك أيضًا احتمال ظهور تطبيقات أخرى لملء الفراغ.

وقال ليندسي: “بالنسبة للعديد من المستخدمين ومنشئي المحتوى، فإن الأمر يتلخص في الدولارات والسنتات”. “أعتقد أن أي منصة هي الأكثر منطقية من حيث نشر محتواها، وتطوير كتلة حرجة من المتابعين، وجعل متابعيها الحاليين يهاجرون مرة أخرى وما إلى ذلك.”

على الرغم من أن حظر TikTok أدى إلى ارتفاع واضح في كراهية مارك زوكربيرج والوعود بمقاطعة تطبيقاته، إلا أن الغضب وحده قد لا يكون كافيًا لتحريك الإبرة حول التطبيق الذي يملأ الفراغ في النهاية.

وأضاف ليندسي: “أعتقد أنه يمكن أن يكون لديك تفضيل، ونحن نرى ذلك مع صعود RedNote إلى القمة”. “سواء أصبح ذلك التطبيق المفضل بعد ثلاثة أو ستة أشهر أو عام، أعتقد أن الأمر كله يتلخص في وظيفة التطبيق.”

وقال لويس إن الأمر قد يتعلق أيضًا بتقليد تجربة TikTok السحرية، والتي شهدت ارتفاعًا فريدًا في شعبيتها خلال جائحة كوفيد-19 وما تلاها من خمس سنوات. وقالت إن TikTok لديه خوارزمية “لا تقبل المنافسة” وأقسام تعليق تجعل المستخدمين مستمتعين ومتفاعلين.

وقال لويس: “أعتقد أنه إذا اضطروا إلى البحث بشدة عن بديل مناسب، فسوف يعيدون تقييم وقتهم”. “المستهلكون ليسوا كسالى، لكنهم لن يقفزوا من خلال الأطواق من أجل اكتشاف طريقة لإضاعة الوقت على الإنترنت.”