بكت توري كامينز عندما سمعت أن تايلور سويفت قد اشترت حقوق ألبوماتها الأصلية.
قدرت الفتاة البالغة من العمر 32 عامًا أنها أنفقت حوالي 700 دولار على نسخ Taylor فينيل و Merch ، وكان الأمر يستحق كل قرش.
وقالت كامينز: “كل ما يمكن أن أفكر فيه كان مثل ،” أوه ، سأستمر في إنفاق المال على هذه المرأة “، مضيفة أنه كان عليها أن تشرح لغير النزعة لماذا شعرت أن فوز نجمة البوب كان أيضًا. “من السهل جدًا أن تكون من محبيها لأنه في أي وقت من الأوقات ، تشعر حقًا أنك لا تحصل على بقدر ما تضعها.”
في الأسبوع الماضي ، أعلنت سويفت أنها اشترت تسجيلاتها الرئيسية الأصلية مقابل 360 مليون دولار. في رسالة تعلن عن الأخبار ، استشهدت سويفت بدعم معجبيها من خلال نسخة تايلور وتجول العصر كسبب تمكنت من إجراء عملية الاستحواذ.
وقال ألي باكمان ، البالغ من العمر 19 عامًا في ولاية كنتاكي: “لا يجب أن نكون قانونيين أو أي شيء ، لكن من الرائع التفكير في حقيقة أننا ندعمها طوال رحلة نسخة تايلور هذه”.
بالنسبة إلى Swifties ، إنها نهاية مرضية لمعركة على مدار سنوات. لقد كانوا يستمعون إلى أغاني “إصدار Taylor” التي تم تسجيلها والتي تم الاتصال بها من الاستماع إلى الإصدارات “المسروقة” منذ عام 2019 لتجنب إثراء سكوتر المدير الضخم Braun ثم شامروك هولدينغز ، الذي قام منه سويفت بالشراء الأسبوع الماضي.
إنه أيضًا خطوة تسويق مسجلة أخرى من Megastar: يمتزح المشجعون أن إنفاقهم على جولة Eras ، والتي كانت في المئات أو الآلاف ، تعمل كشكل من أشكال GoFundMe حتى يقوم Swift بإجراء عملية الشراء.
وقال كريستال هاريانتو ، الذي بدأ دورة في سويفت في جامعة كاليفورنيا في بيركلي ، ومؤلف الكتاب القادم ، “مجد إعطاء كل شيء” ، في نموذج أعمال النجمة ، إن الرسالة كتبت سويفت قد فعلت أكثر من امتنان التعبير. إنه “يذكر المشجعين بأن لديهم حقوق ملكية في الموسيقى” ، وإن لم يكن من الناحية القانونية ، بالطبع.
وقال هاريانتو: “من منظور التسويق ، فإن تقديم هذا المعلم كجهد مشترك يفضي إلى مبيعات الألبومات المستقبلية”. “يحفز المشجعون على الاستمرار في الاستماع إلى موسيقاها لأن مثل هذه الإجراءات لها تأثير قابل للقياس على رفاهية سويفت-حلم أي معجب تجاه شخصهم المفضل.”
بالنسبة ل Kerry Weber ، وهو سويفت البالغ من العمر 46 عامًا في التسويق حضر جولة السمعة وتواريخ متعددة لجولة Eras ، إن Swift قامت بعدة تحركات تسويقية “عبقرية” في الفترة التي سبقت اكتساب الماجستير ، مثل إعادة التسجيلات وإضافة مجموعات جديدة إلى الجولة بعد إصدار فيلم الحفلات الموسيقية الناجحة. قالت ويبر إن المشاعر بين “الكارهين” هي أن الأموال سريعة الحليب من معجبيها – وهو شيء تعارضه.
وقالت ويبر ، التي قدرت أنها أنفقت بضعة آلاف من الدولارات في رحلة في لعبة Eras Tour: “لقد حصلت على شيء في المقابل هو كيف أنظر إليه. يجب أن أذهب إلى لندن مع ابنتي للمرة الأولى ، وكان ذلك مذهلاً. لا يهمني ، يمكنها الحصول على أموالي فقط من أجل ذلك وحدها”. “وإذا اشترت هذه الأموال أسيادها ، أعتقد أنها رائعة.”
قال هاريانتو إن سد الفجوة مع المعجبين كان دائمًا “أساسيًا” لاستراتيجية سويفت للعلامة التجارية. ووصفتها بأنها أقرب إلى جذب العملاء المتكررين في مجال البيع بالتجزئة – فهي تنقذ العملاء الذين لا يعودون فحسب ، بل يحصلون على مزيد من الرضا عن دعم العلامة التجارية ككل.
وقال لاريسا مايلز ، البالغ من العمر 26 عامًا في ولاية مينيسوتا: “لمعرفة أن الأموال التي أنفقتها في حفل موسيقي كانت ستذهب إلى شيء من هذا القبيل وكنت ذاهبًا إلى هذا المشروع الذي أعتقد أنه من المأمول أن يغير أيضًا الأشياء للفنانين الآخرين والفنانين الأصغر سناً في المستقبل-إنها لحظة ممتعة حقًا”.
قالت بريدجيت دويل ، وهي سويفت البالغة من العمر 30 عامًا في بوسطن ، والتي أخبرت سابقًا أن BI أنها أنفقت 1500 دولار على حضور جولة Eras ، إن خطوة الماجستير تبدو وكأنها عائد على الاستثمار لمدة 20 عامًا من المعجبين.
وقال دويل: “إذا كان هناك أي شيء ، أعتقد أنه سيجعل المشجعين يرغبون في إنفاق المزيد لأنني أعتقد أن المشجعين يحصلون على المزيد المباشر ، مثل أنني أستثمر في صنع هذا الفن من أجل تشجيعك على مواصلة عمل المزيد من الفن الذي نستمتع به جميعًا ونحبه”.
يتزامن الانتقال من Swift مع محادثة أكبر حول الإنفاق المتعمد. يشارك الأمريكيون في “Tesla Takedowns” حول تورط Elon Musk السياسي ومقاطعة الهدف على Dei Retreat التابع للمتجر. على الرغم من أن موسيقى Swift قد لا تبدو على أنها تضغط على مشكلة ، إلا أن Swifties قالوا إنهم يحبون رؤية استثماراتهم تخدم ما يرون أنه غرض رائع.
وقالت بريتاني ميشالسكي ، وهي سويفت البالغة من العمر 36 عامًا: “يظهر لك أن المقاطعة ودعم الأسباب التي تهمك تحدث فرقًا”. “ما نفعله مهمًا. وحتى لو كان نجم البوب يمكنه امتلاك موسيقاها ، فإنه سيحدث فرقًا في صناعة الموسيقى للأشخاص الذين ليسوا أقوياء مثلها.”
هل أنت سويفت مع قصة لمشاركتها؟ اتصل بهذا المراسل في [email protected].