الأمور ليست جيدة لبراعة نظيفة جيدة.
بعد أقل من عامين من إطلاقه ، أكد متحدث باسم الشركة أن خط الإنتاج الذي يمكن الوصول إليه من علامة Gwyneth Paltrow's Lifestyle Syngle – تم إغلاقه.
Target ، بائع التجزئة الحصري من الطوب والهاون ، أنهى شراكته مع العلامة التجارية في وقت سابق من هذا العام. رفض كل من بائع التجزئة و goop تقديم مزيد من التفاصيل حول أداء الخط.
تم إطلاق الخط في عام 2023 في Target و On Amazon ، وتفاخر بحوالي عشرة منتجات ، وكلها أقل من 40 دولارًا – وهي بعيدة كل البعد عن المنتجات المكلفة ، مثل مصل الببتيد البالغ 150 دولارًا ، والتي أصبحت Goop معروفة بها.
وقال بالترو في بيان قبل إطلاق الخط: “أنا متحمس للغاية لمزيد من الأشخاص الذين يشعرون بالفضول حول الجمال النظيف – أو الذين يقدرون ببساطة كريم عالي الجودة أو منظف مجتهد – لتكون قادرًا على تجربة خطنا الجديد من الأساسيات”.
تظل بعض المنتجات متاحة للشراء على Amazon ، على الرغم من أنه تم خصم أكثر من النصف.
وقال متحدث باسم GOOP في بيان “Good.Clean.Goop قدم العديد من العملاء الجدد إلى علامة Goop”. وصفوها بأنها “جزء من تحول استراتيجي أوسع ، مع التركيز على أعمالها الأساسية ومبادراتها القادمة حيث نرى زخمًا كبيرًا”.
كانت هناك علامات على أن الخط يكافح من أجل الحصول على جذب.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
في العام الماضي ، عفريت ذكرت كانت هذه الأمواج النظيفة الجيدة في أسفل 15 ٪ من علامات التجميل في Target ، وأبلغ موظفان سابقان في GOOP Business Insider أنهم يتوقعون أن تنتهي الشراكة في أوائل عام 2025. لم يتم نشر ملف Instagram الخاص بالعلامة التجارية منذ أكتوبر 2024.
في يونيو ، حاولت Goop استراتيجية أخرى للوصول إلى الجماهير: الشراكة مع Ulta Beauty لبيع خط الجمال الأساسي ، Goop Beauty ، سواء على موقع Ulta.com أو في 800 متجر. أخبر بالترو WWD الشهر الماضي أن الجمال كان سائق الإيرادات الأساسي للعلامة التجارية.
منذ تأسيسها لعام 2008 ، جعلت Goop ، التي جمعت حوالي 140 مليون دولار وفقًا لـ Pitchbook ، العديد من المحاور.
أطلقت Goop كشركة إعلامية ، على الرغم من أنها قامت منذ ذلك الحين بتخفيضات كبيرة لموظفي التحرير وطوى مجلتها. جربت العلامة التجارية يدها في تطوير الكتب والبرامج التلفزيونية ، بما في ذلك مستندات Netflix ، لكنها لم تصدر أي مشاريع من هذا القبيل منذ عام 2023. نظام المكمل ، التي قالت الشركة إن الشركة قد حققت مبيعات بقيمة 100000 دولار في يوم واحد في عام 2017 ، لم تدوم ، ومبادرات أخرى ، مثل Cruise Goop في Sea ، قد أغلقت أيضًا.
في عام 2024 ، خضعت للشركة جولتين من تسريح العمال وظلت مربحة ، كما ذكرت Business Insider مسبقًا.
في العام الماضي ، قال جوب إنه سيركز على الجمال والأزياء والطعام للمضي قدمًا.