عودة Jimmy Kimmel تتصرف على حرارة قتال ديزني مع المذيعين المحليين

قرار ديزني بإعادة “جيمي كيميل لايف!” أثارت توتر المواجهة لـ ABC مع مذيعو التلفزيون المحليين.

على الرغم من أن ABC تعيد جيمي كيميل ليلة الثلاثاء ، إلا أن سنكلير ونيكسستار – التي تمتلك ما يقرب من ثلث محطات التابعة لـ ABC في الولايات المتحدة – لن يبثوا عرض Kimmel وستظهر بدلاً من ذلك الأخبار المحلية.

وقد علقت ABC جيمي كيميل “إلى أجل غير مسمى” الأسبوع الماضي لتعليقاته حول قاتل تشارلي كيرك بعد تراجعه عن سنكلير ونيكسستار والضغط من رئيس لجنة الاتصالات الفيدرالية بريندان كار ، الذي حذر من أنه قد يراجع تراخيص البث المحلية إذا استمرت المحطات في بث العرض.

المخاطر عالية لكل من ABC والشركات التابعة لها.

إذا كان Sinclair و NexStar TV Loves Sideline’s Kimmel عرضًا ، فمن المحتمل أن يتقلص جمهور ABC ، ​​مما قد يجبر الشبكة على إعطاء مشتري الإعلانات “Makegoods” أو وقت إعلان مجاني. على المدى الطويل ، قد تنخفض معدلات إعلان ABC ، ​​مما يزيد من إيراداتها التلفزيونية المنزلق.

هناك أيضًا خطر على المذيعين المحليين ، الذين قد يواجهون تراجعًا عن مقاطعة كيميل. على الرغم من أن أصحاب المحطات التابعة لديهم بعض السلطة التقديرية حول ما يبثونه في أسواقهم ، فإن المشاهدين الذين يحبون Kimmel أو يعارضون استنشاقه قد يتخلص من التلفزيون المحلي للبث – ولا يعودون أبدًا.

وقال بوريس ليفيتان ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة أبحاث جمهور البث: “إذا لم تحمل محطات الشبكة ، فسيكون عملاؤك في السلاح”.

انخفضت إيرادات إعلان سنكلير ونيكسستار بنسبة 6 ٪ و 9 ٪ ، على التوالي ، في الربع الثاني حيث يهاجر المشاهدون عن التلفزيون التقليدي. تبيع محطات البث المحلية بضع دقائق من الإعلانات في الساعة على البث الوطني ، وشبكات مثل ABC تبيع الباقي.

قال المحلل الإعلان براين ويسر من ماديسون وول إن المذيعين المحليين يجب أن يعرفوا “من المخاطر الحقيقية للغاية أن يقوم المستهلكون بتحويل استهلاكهم إلى مصادر عبر الإنترنت أو مصادر الاشتراك”.

لم يستجب سنكلير وديزني لطلبات التعليق. وصل متحدث باسم Nexstar قبل قرار ديزني باستعادة “Jimmy Kimmel Live!” أشار إلى بيانها السابق حول كيميل.

التوحيد والمفاوضات

حصل Sinclair و Nexstar على القوة في السنوات الأخيرة من خلال التقاط محطات تلفزيونية محلية. تمتلك Sinclair الآن أو تدير 185 محطة و 646 قناة ، 40 منها تابعة لـ ABC ، ​​وفقًا لآخر تقرير ربع سنوي ، في حين ترتبط حوالي 30 من محطات Nexstar’s 201’s ABC.

أعطى هذا التوحيد رافعة سنكلير ونيكسستار حيث يحاولون وقف الانخفاض البطيء والبطيء في حزمة التليفزيون المدفوع.

وقال تيم هانلون ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة الاستشارات الإعلامية في شركة Vertere Group: “لقد أصبحت القوة المفاوضات قوية على جانب المحطة لأنهم تمكنوا من التغلب”.

لا يزال كلا عمالقة البث يتطلعان إلى عقد صفقات ، والتي تتطلب موافقة من Carr’s FCC. وافق Nexstar على اندماج قدره 6.2 مليار دولار مع منافس Tegna ، وقال Sinclair إنها تستكشف تحركات عمليات الاندماج والشراء.

من المحتمل أن يكون Sinclair و Nexstar ملاحظات من عملية دمج Paramount-Skydance ، والتي تمت الموافقة عليها بعد فترة وجيزة من Paramount الرئيس ترامب 16 مليون دولار لتسوية دعوى قضائية ضد CBS News.

وقال ويسر عن Nexstar: “ما هو بارز – عفوا التورية – في هذه الحالة ، هو إنجاز الصفقة”.

لعبها آمنًا ومحافظًا

لدى Sinclair و Nexstar أسباب لمقاطعة Kimmel التي لا تشمل FCC.

يتمتع كلا من القوى البث بملاك وشركات تابعة للمحافظة في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، بما في ذلك الحالات الكبيرة في الدول الحمراء.

يتم التحكم في سنكلير من قبل الرئيس التنفيذي ديفيد سميث وعائلته ، الذي دعم منذ فترة طويلة الحزب الجمهوري. بصفته الرئيس التنفيذي لشركة Sinclair ، أخبر سميث ترامب في عام 2016 “نحن هنا لتقديم رسالتك” ، حسبما ذكرت صحيفة الجارديان. ثم أخبرت سنكلير مذيعو الأخبار المحليين بتقديم رسائل الخدمة العامة تحذيرًا من “أخبار متحيزة وكاذبة” بعد أن انتقد ترامب وسائل الإعلام. يُنظر إلى Nexstar على أنه أقل سياسية ، على الرغم من أن المؤسس والرئيس التنفيذي بيري سوك قد تبرع تاريخياً للجمهوريين في كثير من الأحيان أكثر من الديمقراطيين ، وفقًا للأسرار المفتوحة.

بعد سنوات من شراء المنافسين ، قد يشعر أصحاب المحطات التلفزيونية هؤلاء بالتمكين من استخدام تعليقات كار حول Kimmel كأسباب للتأثير على برمجة ABC وتصحيح أي تحيز ملحوظ في التلفزيون في وقت متأخر من الليل ، والذي يميل إلى اليسار. حتى أن Sinclair قدم قائمة بمطالب Kimmel قبل إعادة تشويه عرضه في وقت متأخر من الليل ، بما في ذلك اعتذار لعائلة كيرك.

من خلال رفض عرض Air Kimmel ، قد يزيد Sinclair و Nexstar مما قال هانلون إنها بالفعل علاقات “متوترة بشكل خطير” بين الشبكات والشركات التابعة التلفزيونية المحلية.

وقال وايسر إن المذيعين المحليين “يريدون أن يكون لديهم المزيد من القوة في العلاقة مع الشبكات ، مضيفًا أنهم” قد يجدون مجالًا للاستفادة من تلك المفاوضات في السياسة “.

بالإضافة إلى ذلك ، تم تهديد تنسيق التلفزيون في وقت متأخر من الليل من قبل كل من السياسة ونموذج الأعمال غير المستقر. وقالت سي بي إس إن إلغاءها الأخير لعرض ستيفن كولبير كان “قرارًا ماليًا بحتًا”. أفادت مات بيلوني من بوك أن عرض ترامب كان يخسر 40 مليون دولار سنويًا.

وقال ليفيتان عن التلفزيون في وقت متأخر من الليل “شيء كان يخسر القليل من المال يفقد الآن الكثير من المال”.

قال محلل صناعة الإعلام إيفان شابيرو إن قرار Nexstar بتطوير Kimmel والتوافق مع Carr كان بسيطًا. هذا صحيح بشكل خاص لأنه ، من وجهة نظر شابيرو ، فإن التلفزيون في وقت متأخر من الليل “غير ذي صلة”-على الأقل مقارنة بالتأثير الثقافي الذي كان له مرة واحدة.

وقال شابيرو عن Nexstar: “لقد كان هذا مخاطر ذكية للغاية ومحسوبة لمواجهة تنسيق فني لتمرير عملية الدمج”. “ربما لم يكن عليهم حتى التفكير في الأمر.”