عند الشعور بالضيق، تصبح محلات البقالة “تفاخرًا” لجيل الألفية والجيل Z
- يقول تقرير ماكينزي إن الأجيال الشابة تنفق على البقالة أكثر من الفئات الأخرى.
- لكن جميع الأجيال تشعر بوطأة التضخم في محل البقالة.
- وتقول موديز إن الأسرة المتوسطة تنفق 445 دولارًا شهريًا على السلع والخدمات مقارنة بالعام الماضي.
كان الإسراف في السابق يعني إنفاق الأموال على المطاعم المزدحمة، والإجازات الباهظة الثمن، والملابس المصممة. في هذه الأيام، ما يعتبر جديرًا بالتفاخر يقع ضمن فئة أكثر تواضعًا.
أصبحت محلات البقالة تشكل أولوية قصوى للإنفاق بالنسبة للأجيال الشابة، وفقا لتقرير صادر عن شركة ماكينزي آند كومباني.
سألت الشركة أكثر من 4000 شخص، من جيل طفرة المواليد إلى الجيل Z، عن الفئات التي ينوون الإنفاق عليها هذا العام. احتلت محلات البقالة المرتبة الأعلى بالنسبة لجيل الألفية وجيل Z، متفوقة على المطاعم والحانات والسفر والجمال والعناية الشخصية والملابس واللياقة البدنية.
كما أصبح جيل الألفية آباءً، مما يعني أنهم ينفقون المزيد على أنفسهم وشركائهم وأطفالهم. إنه تحول ملحوظ عن عام 2018 عندما كانت الأجيال الأكبر سنا مثل جيل طفرة المواليد وجيل Xers لا تزال تنفق على البقالة أكثر من جيل الألفية.
وفي الوقت نفسه، قال الجيل Z إنهم غالبًا ما يختارون الوجبات الخفيفة والمشروبات عالية الجودة، مما يجعل فواتير البقالة باهظة الثمن.
أخبر أحد الجنرالات البالغ من العمر 23 عامًا Business Insider عبر رسالة نصية أنه ينفق حوالي 130 دولارًا على البقالة لمدة أسبوع ونصف. تمثل “المشروبات الغازية والمشروبات الفاخرة” و”الوجبات الخفيفة العشوائية في Trader Joe's” الجزء الأكبر من الفاتورة. وقال أيضًا إنه ينفق حوالي 35 دولارًا على ألواح البروتين.
إن نجاح العلامة التجارية للمياه المعلبة Liquid Death هو مثال على رغبة الشباب في الإنفاق على الأطعمة والمشروبات البراقة. وذكرت فوربس أن العلامة التجارية ارتفعت قيمتها إلى 1.4 مليار دولار بفضل جولة التمويل الأخيرة. صرح بيتر فام، أحد المستثمرين في Liquid Death، لموقع Business Insider سابقًا أن جزءًا من نجاح العلامة التجارية يأتي من جاذبيتها للأجيال الشابة.
وقال فام لـ BI: “لقد كانت مساحة الأطعمة والمشروبات الصحية تاريخياً فئة قديمة مليئة بالعلامات التجارية المملة”. “يخلق هذا لحظة خاطفة للعلامات التجارية الثورية التي تعرف كيفية الاستفادة من الثقافة والتحدث إلى الجيل Z والمواطنين الرقميين.”
تشعر جميع الأجيال بوطأة التضخم في محلات البقالة والسلع والخدمات بشكل عام. وجد تقرير صادر عن وكالة موديز أن الأسرة الأمريكية النموذجية ستحتاج إلى إنفاق 445 دولارًا إضافيًا شهريًا لشراء نفس السلع والخدمات كما كانت عليه قبل عام.
التصحيح: 8 أبريل 2024 – أخطأت نسخة سابقة من هذه القصة في تقدير الفئات العمرية التي شملها الاستطلاع في تقرير ماكينزي. لقد استطلعت آراء مواليد طفرة المواليد إلى أجيال Z، وليس مواليد طفرة المواليد إلى أجيال X. كما أخطأت القصة أيضًا في تفسير النتائج الواردة في تقرير موديز، الذي قال إن الأسرة الأمريكية النموذجية ستحتاج إلى إنفاق 445 دولارًا إضافيًا شهريًا هذا العام على السلع والخدمات، وليس فقط البقالة.
