انقطعت انتعاش الصين التكنولوجي ، التي أشعلت من الذكاء الاصطناعي حول ديبسيك في وقت سابق من هذا العام ، بسبب حرب توصيل الأغذية الكدمات التي تربط أسهم Alibaba و JD.com و Meituan-ثلاثة من أكبر لاعبي التجارة الإلكترونية في البلاد.
إن التنافس الشديد بين عمالقة التكنولوجيا الثلاثة قد أمطر المستهلكون الصينيون مع الانغماس الأوساخ-الشاي الفقاعي والشاي لمدة لا تصل إلى 1 يوان صيني ، أو 0.14 دولار ، وتسقط وجبات على بابهم في أقل من 30 دقيقة.
إنه ليس مجرد طعام. مع إبطاء النمو في التجارة الإلكترونية التقليدية في الصين ، تتسابق الشركات إلى قطاع التوصيل السريع الجديد.
وقال جيسون يو ، المدير الإداري في شركة Greater China في شركة Kantar Worldpanel ، لـ Business Insider: “يمكن أن تكون الزهور ، ويمكن أن تكون أدوية ، ويمكن أن تكون أدوات نظافة”.
لكن العصر الذهبي للراحة الرخيصة يقترب من نهايته ، وذلك بفضل حرب الأسعار من العرق إلى الأسعار التي لفتت انتباه الحكومة.
معركة باهظة الثمن
وراء Bonanza المستهلك تكمن معركة مكلفة.
أثارت دفعة JD.com الرسمية في توصيل الأغذية في فبراير آخر تصعيد ، مما أجبر Meituan و Alibaba على الرد مع الإعانات الأعمق.
سكبت المنصات الثلاثة أموالًا كبيرة في خصومات ، وتآكل الأرباح وتهدئة المستثمرين.
في يوم الخميس ، حذر Meituan – الذي يتحكم في حوالي نصف سوق توصيل الأغذية في الصين – من الخسائر في هذا الربع بسبب “المنافسة غير المنطقية” ، مما أدى إلى انخفاض أسهمه تصل إلى 13 ٪ في يوم واحد. انخفض السهم 33 ٪ حتى الآن هذا العام.
ذكرت JD.com في وقت سابق من هذا الشهر أن صافي ربحه قد انخفض إلى النصف للربع المنتهي في يونيو. انخفض سهم الشركة بنسبة 12.3 ٪ هذا العام.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
تقوم Alibaba بنشر أرباحها المالية في الربع الأول في وقت لاحق يوم الجمعة ، لكن التنافس أثر أيضًا على سعر سهمه. انخفض سهم المدرج في نيويورك بنسبة 20 ٪ من قمة مارس ، على الرغم من أنه لا يزال يرتفع بنسبة 41 ٪ هذا العام حتى الآن.
ربما تكون حرب الأسعار قد استفادت من المستهلكين ، لكنها استخلصت أيضًا من التدقيق من بكين. يقوم المنظمون بتكسير المنافسة المفرطة باعتباره ثاني أكبر الاقتصاد في العالم يقاتل أزمة عقارية على مدار سنوات وتنظير.
في شهر مايو ويونيو ، استدعى منظمان في السوق الأعلى في الصين أليابا وميتوان و jd.com للمطالبة بإنهاء “منافسة غير منظمة”. رداً على ذلك ، تعهد الثلاثي بالقيود.
نهاية عصر
قد يواجه المستهلكون الآن نهاية حقبة ، حيث تفسح القهوة الواحدة والوجبات القريبة عن تكاليف التوصيل الأكثر واقعية.
وقال مينجياي لاي ، مستشار الاستراتيجية في Daxue Consulting: “لن تستمر الأسعار المنخفضة لأن نموذج الأعمال لا يمكن تحمله بشكل أساسي ، حيث تحرق الشركات المليارات من الخسائر”.
وقال Yu Kantar Worldpanel: “من الناحية المالية والسياسية ، لا أعتقد أنه من مصلحتهم مواصلة حرب الدعم العدوانية”.
الآن ، بدأت العروض الترويجية الأكثر تطرفًا-مثل البرغر القريب أو الشاي-تتلاشى ، على الرغم من أن خصومات عطلة نهاية الأسبوع لا تزال شائعة ، كما قال يو.
وقال يو إن الإعانات من المحتمل أن تتلاشى خلال العام أو العامين المقبلين ، حيث أن المنصات تحسب على سلوك المستهلك راسخًا.
وقال “بمجرد وجود عادة المستهلك ، فحينئذ سيتم سحب جميع هذه الإعانات ، ومن ثم سيتعين على المستهلكين دفع سعر عادل للتسليم”.