- الآن في ممرات وول مارت: شخصية مرحاض سكيبيدي – وعاء مرحاض غامض بقيمة 45 دولارًا.
- يقول رئيس العلامات التجارية لشركة Bonkers Toys لصناعة المراحيض إن مبيعاتها جيدة.
- من المحتمل أن تشاهد المزيد والمزيد من الألعاب المتعلقة بـ YouTube meme في الممرات.
لقد رأيت مؤخرًا في متجر Walmart المحلي الخاص بي، عرضًا ضخمًا في الممر الرئيسي لقسم الألعاب: كان يحتوي على مرحاض بلاستيكي، يبلغ ارتفاعه حوالي قدم، مع رأس غريب. مقابل 44.95 دولارًا، يمكنني أن أكون المالك الفخور لـ مرحاض سكيبيدي – كاملة مع الألعاب التي تحمل طابع المرحاض في الوعاء.
وفي حال كنت تتساءل: نعم، فإنه يصدر صوتًا متدفقًا.
إذا كنت قد قضيت وقتًا مؤخرًا مع شخص ليس كبيرًا بما يكفي للقيادة، فمن المحتمل أنك سمعت بعض الكلمات “سكيبيدي“سأوفر لك الملخص الكامل لميم Gen Alpha، لكن الصيغة المختصرة هي: إنها سلسلة على YouTube تدور حول معركة بائسة بين الخير والشر (رجال المراحيض هم الأبطال). ويصفها زميلي ليندسي دودجسون بأنها “جزء من”Terminator” وجزء من “Bladerunner” ومن الواضح أنه جزء من المراحيض.”
الأمر المثير للاهتمام بالنسبة لي هو أن ميم المرحاض السخيف هذا يبدو أنه يقوم بعمل قوي في ممر الألعاب في متجر الخصم المحلي الخاص بك.
لقد تحدثت مع دان ماير، رئيس العلامات التجارية في Bonkers Toys، الشركة التي تقف وراء لعبة التدفق. وقال ماير عن ظاهرة سكيبيدي على الإنترنت: “لاحظنا على الفور أنها كانت تنفجر”. وقال إن بونكرز أبرم صفقة ترخيص وبدأ في الترويج للبائعين على لعبة المرحاض – وهو أمر سهل البيع. بدأت Bonkers في صنع نماذج أولية للعبة المرحاض في أوائل عام 2024، وقد وصلت إلى الرفوف في الوقت المناسب لموسم العطلات، وهو جدول زمني ضيق.
“عندما كنا نطرحه على (تجار التجزئة)، كان لدينا ما يكفي من البيانات لنرى أنه في المدارس المتوسطة والمدارس الابتدائية، فإن المصطلح سكيبيدي “كان ذلك شيئًا بالفعل،” قال ماير. يمكن أن يشير بونكرز إلى عدد المشاهدات التي حققتها سلسلة Skibidi Toilet على YouTube – تضم قناتها أكثر من 40 مليون متابع – أو كيف أنهم إذا بحثوا في Instagram، فسيجدون “المئات والمئات” من أشخاص يرتدون أزياء مرحاض سكيبيدي محلية الصنع.
أنشأت Bonkers Toys، التي تأسست عام 2017 في سان دييغو، مكانة خاصة بها من خلال ترخيص الملكية الفكرية لمنشئي المحتوى على YouTube. كانت أول لعبة كبيرة لها هي لعبة “البيضة الغامضة” العملاقة لعالم رايان. في ذلك الوقت، كانت قناة Ryan's World واحدة من أفضل القنوات على YouTube، وكانت رائدة في هذا النوع من “الألعاب المفتوحة للأطفال الصغار”.
يتم تسويق مرحاض Skibidi على أنه “مرحاض مفاجئ غامض” بواسطة Bonkers Toys. ألعاب بونكرز
أخبرني بليك دروش، أحد كبار محللي التجزئة في شركة Emarketer الشقيقة لشركة BI، أن انتقال Bonkers إلى الميمات يتماشى مع ما يحاول تجار التجزئة تحقيقه.
وقال إن المتاجر الكبيرة مثل وول مارت تحاول الاستجابة بسرعة للاتجاهات عبر الإنترنت، وخاصة بالنسبة للألعاب. إنهم بحاجة إلى التحرك بسرعة للتنافس مع التسوق الفيروسي على أمثال Temu. وقال “إن هذه البيئة خلقت بالتأكيد الطلب على المصنعين الذين يمكنهم إنتاج منتجات سريعة ورخيصة تخدم هذا السوق المتنامي”. “إن الأمر لا يختلف عن الموضة السريعة، بل بالنسبة للألعاب. فهم يستجيبون بسرعة للحظات التي تنتشر بسرعة كبيرة ويحصلون على المنتجات على الرفوف بينما لا يزال الاتجاه رائجًا.”
كان مرحاض Skibidi الأصلي من ابتكار رسام الرسوم المتحركة Alexey Gerasimov، الذي صنعه لقناته على YouTube DaFuq!?Boom!، التي تضم 44.3 مليون مشترك. دخل جيراسيموف في شراكة مع شركة Invisible Narrateds أسسها آدم جودمان، الرئيس السابق لشركة DreamWorks SKG وParamount Pictures الذي يعمل مع منشئي المحتوى على YouTube لمساعدتهم على الانتقال إلى الوسائط التقليدية، مثل الأفلام والتلفزيون. كما أنها تساعدهم في ترخيص علاماتهم التجارية للبضائع، مثل صفقة Skibidi مع Bonkers.
وقال إن الترويج، كما هو الحال مع الألعاب التي تقدمها شركة Bonkers Toys، أمر بالغ الأهمية لنجاح هذه العلامات التجارية الإعلامية الجديدة.
وقال جودمان لموقع Business Insider: “نعتقد أن الشباب لا يريدون الدفع مقابل المحتوى بعد الآن”. “يدفع آباؤهم مقابل الاشتراكات، ولا يذهبون حقًا إلى السينما بالطريقة التي اعتادوا عليها – لكنهم يحبون شراء الأشياء.”
من المؤكد أن Skibidi Toilet ليس أول منتج على YouTube يدخل في مجال السلع الاستهلاكية. يبيع موقع MrBeast الشوكولاتة ووجبات الغداء المعدة مسبقًا جنبًا إلى جنب مع Logan Paul وKSI، اللذين يصنعان المشروب الشهير Prime.
نسخة اللعبة الفخمة من Skibidi Toilet من صنع Bonkers Toys. ألعاب بونكرز
وقال ماير لم يقدم أرقاما عن عدد المراحيض التي تم بيعها، ولكن حتى الآن تبدو الأمور واعدة. وقال إن إطلاق Bonkers لمنتج يحمل عنوان LankyBox منذ حوالي ثلاث سنوات – والذي كان منتجًا آخر يتمحور حول منشئ محتوى على YouTube – كان واحدًا من “أكبر العلامات التجارية وأكثرها نجاحًا في البيع في ممر الحركة للأولاد” في متاجر الخصم، بما في ذلك Walmart. . وقال إن مبيعات مرحاض Skibidi تفوقت على LankyBox بنحو الضعف. (لم يستجب وول مارت لطلبات التعليق على أرقام المبيعات.)
في الوقت الحالي، لا يوجد سوى عدد قليل من المنتجات التي تحمل سمة Skibidi Toilet من Bonkers: شخصيات الحركة الفردية، والشخصيات الصغيرة، والدمى المحشوة (عذرًا، لطيفة)، والمرحاض “الغامض” المذكور أعلاه، والذي يتضمن ملصقات وشخصيات صغيرة وشرائط تعليق. لكن ماير قال إنه سيكون هناك المزيد من المنتجات في العام المقبل، بما في ذلك ما يحلم كل صبي وفتاة بالحصول عليه من سانتا: وعاء مرحاض يتم التحكم فيه عن بعد.
(علامات للترجمة) مرحاض سكيبيدي
