لا يبدو أن اثنان من أكبر العلامات التجارية للخروج من روسيا بعد غزوها لأوكرانيا مستعدين للعودة.
أشار الرئيس دونالد ترامب إلى أن الولايات المتحدة يمكن أن تتصالح مع روسيا ، مما قد يسمح للشركات الغربية بإعادة إدخال السوق. هذا ما دفع تكهنات في وسائل الإعلام الروسية حول الشركات التي يمكن أن تعود وتحت أي ظروف.
في مارس ، اتصلت تحالف مجموعة الدعوة الأوكرانية B4UKRAINE بالعديد من الدول الغربية ، بما في ذلك Coca-Cola و McDonald. في المراسلات مع المجموعة ، أشار المسؤولون التنفيذيون من كلتا الشركتين إلى أنهم يخططون للبقاء خارج روسيا.
في رسالة المجموعة إلى ماكدونالدز ، أبرز تحالف B4ukraine التعليقات في وسائل الإعلام المحلية من المحلل السياسي فاديم سيبروف ، الذي قال في منتصف فبراير إن ماكدونالدز يمكن أن يعود بحلول نهاية العام.
وقالت الشركة في استجابةها في مارس إن ماكدونالدز يلتزم بالمبادئ التي وجهت قرارها بالخروج من روسيا في عام 2022. نشرت المنظمة خطاب ماكدونالدز على الإنترنت.
في عام 2022 ، قامت ماكدونالدز بتقييم خمسة أسئلة: سواء كان من القانوني العمل في البلاد ، ما إذا كان لديها حرية إدارة أعمالها ، سواء كان وجودها مفيدًا لعلامتها التجارية ، وما إذا كان البقاء متوازيًا مع قيمها ، وما إذا كان من المنطقي في مجال الأعمال.
وكتب جون بانر ، كبير موظفي التأثير العالمي في مجال الوجبات السريعة: “المبادئ التي تقف وراء هذه الأسئلة ، التي وجهت قرارنا” إلغاء “سوقًا رئيسيًا وبيع محفظتنا من مطاعم ماكدونالدز ، لا تزال تقدم اليوم”.
في عام 2022 ، “كانت الإجابة على كل من هذه الأسئلة لا ،” كتب بانر.
وفي الوقت نفسه ، قال كوكاكولا في رسالة بريد إلكتروني في أواخر مارس على المجموعة الأوكرانية إن “أنظمة العقوبات والعقبات القانونية الأخرى” تقف في طريق أي عودة إلى السوق الروسية.
لم يستجب ماكدونالدز وكوكاكولا لطلبات التعليق من Business Insider.
“سعر لدفع مقابل القرارات السابقة”
قالت روسيا في فبراير إنه ليس في عجلة من أمره لاستلام الشركات الغربية التي تركت البلاد خلال حربها في أوكرانيا.
وقال أنطون أليخانوف ، وزير التجارة الروسي ، للصحفيين في فبراير ، وفقًا لوكالة الأنباء الحكومية تاس: “نحن لا ننتظر أي شخص لديه أذرع مفتوحة. سيكون هناك ثمن لدفعه مقابل القرارات السابقة”.
بعد ثلاث سنوات من الحرب في أوكرانيا ، غادرت ما يقرب من 475 شركة أجنبية السوق الروسية تمامًا ، وفقًا لقاعدة بيانات الإجازة في روسيا من كلية كييف للاقتصاد. أولئك الذين قاموا بخروج كامل يشملون ماكدونالدز ، ستاربكس ، إيكيا ، شل طاقة الطاقة البريطانية ، وصانع الإطارات الياباني بريدجستون.
وقال أليخانوف أيضًا إن روسيا كانت تعطي الأولوية للعلامات التجارية المحلية بدلاً من انتظار عودة العلامات التجارية الأجنبية.
قال المحللون إن الشركات من المحتمل أن تكون حذرة بشأن العودة إلى البلاد حتى لو تم رفع العقوبات.
يواجه اقتصاد روسيا في زمن الحرب قضايا متعددة ، بما في ذلك ارتفاع التضخم ، وتقلب العملة ، وأسعار الفائدة المرتفعة في السماء. يقدم عهد بوتين Ironclad أيضًا مخاوف بشأن سيادة القانون والسلامة.
