اتهمت شركة AdTech OpenX Google بتعيين نموها بشكل متكرر من خلال التكتيكات المضادة للمنافسة في سوق الإعلانات الرقمية – وهي الآن تريد الاسترداد.
Openx يوم الاثنين ، صُنعت دعوى قضائية ضد دعوى قضائية ضد Google من قبل وزارة العدل الأمريكية بدعوى خاصة بها.
وقالت الدعوى القضائية التي تبلغ من العمر 88 صفحة من منصة التوريد ، التي تم رفعها في محكمة المقاطعة الأمريكية للمنطقة الشرقية من فرجينيا ، إن الممارسات التجارية للتكنولوجيا غير المشروعة “المنافسين المشلولون مثل Openx في كل منعطف” ، مما يجعل من المستحيل عليهم التنافس في “مجال اللعب”.
استهدفت Google ، الشركة المزعومة في دعوى قضائية ، OpenX واستخدمت هيمنتها في مساحة الإعلان عبر الإنترنت “لتلاعب القواعد التي يتم من خلالها شراء الإعلان الرقمي وبيعه ، على حساب OpenX والصناعة بأكملها.”
زعمت OpenX في شكواها من أن سلوك Google “خنق الابتكار ، والمنافسة المتضررة ، وخفض جودة المنتج وتسبب في أضرار جسيمة لـ OpenX ، وكذلك لعملاء Google الخاص والمعلنين.”
لم ترد Google على الفور على طلب للتعليق من قبل Business Insider.
وتأتي دعوى قضائية ضد OpenX بعد أقل من أربعة أشهر من قضم قاضٍ فيدرالي في نفس المحكمة بأن Google تحمل احتكارًا غير قانوني في بعض أسواق تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت.
اتبع حكم أبريل محاكمة نشأت من دعوى قضائية وزارة العدل ، والتي جادلت بأن Google استخدمت عمليات الاستحواذ وتكتيكات مزاد الإعلانات المضادة للمنافسة لبناء احتكار غير قانوني لسوق الإعلانات الرقمية.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
وجد القاضي ليوني برينكما أن Google مسؤول عن احتكار خوادم الإعلانات الناشر وأسواق تبادل الإعلانات. يبدو أن شركة OpenX هي أول شركة ADTech تقدم دعوى قضائية ذات صلة ضد Google منذ حكم Brinkema.
تمتلك Google خادم إعلانات يستخدمه الناشرون لإدارة المخزون الخاص بهم ، وأدوات الشراء التي يستخدمها المعلنون لشراء الإعلانات ، وتبادل الإعلانات الذي يربط بين الاثنين. قال القاضي إن مزيجًا من خادم الإعلانات وتبادل الإعلانات الخاص به أعطى Google تحكمًا كبيرًا في الإعلانات التي تظهر على مواقع الويب.
من المحتمل أن يفرض المحكمة تفكك أعمال ADTech من Google. تخطط Google لاستئناف حكم القاضي. (من المقرر أن يبدأ جزء العلاجات من التجربة في 22 سبتمبر.)
وقال جون جينتري ، الرئيس التنفيذي لشركة Openx في بيان “الآن ووجدت المحكمة أن سلوك Google غير قانوني ومضاد للمنافسة ، تسعى هذه الدعوى إلى استرداد الأضرار التي لحقت بالضرر الناتج عن الولايات المتحدة ولمساهمينا – وللمساعدة في ضمان المنافسة العادلة للمضي قدمًا”.
قالت دعوى Openx's Supuit أن الشركة التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها ، التي تأسست في عام 2008 ، لديها نسبة مئوية صغيرة فقط من سوق تبادل الإعلانات بمليارات الدولارات وأن خادم إعلانات الناشر “تم إخراجها من السوق من خلال سلوك Google” وإغلاقه في عام 2019.
“من بين أشياء أخرى ، قامت Google بإرجاع الناشرين على عدم العمل مع OpenX من خلال ترتيبات ربط غير قانونية ، واستغلت احتكاراتها لمزادات الإعلانات الرقمية بحيث تفوز Openx بدرجة أقل من المعاملات ، وتوجهت دولارات المعلنين التي تسيطر على Google بعيدًا عن عملاء Google ،
تبحث الدعوى عن محاكمة هيئة المحلفين ، ومبلغ غير محدد في الأضرار ، ولامس “يحظر سلوك Google المضاد للمنافسة”.