تنطلق شركة Apple مؤتمر المطورين في جميع أنحاء العالم يوم الاثنين – تقليديًا حدثًا حيث تحاول الشركة أن يجذب المطورين والمستخدمين وول ستريت في وقت واحد.
ربما سيحدث ذلك هذه المرة. ولكن فقط لأن التوقعات منخفضة للغاية: تعرج Apple في هذا العام مع كل أنواع المشاكل ، من العديد من الاتجاهات ، وليس من الواضح كيف ستعمل على الخروج منها.
دعنا نخرج هذا الجزء من القمة: من غير المرجح أن تهتم أنت ، شخص عادي ، بأي شيء تعلنه Apple في WWDC هذا الأسبوع.
قبل عامين ، استخدمت Apple هذا الحدث للكشف عن سماعات رأس Vision Pro ؛ في العام الماضي ، أظهرت شركة Apple Intelligence ، دخولها إلى حروب الذكاء الاصطناعي. ننسى حقيقة أن كلا من هذين المنتجين يخيبونان بمجرد إطلاقهما – كانا على الأقل شيئًا جديدًا على Apple للحديث عنه.
لكن باستثناء مفاجأة ، لا يبدو أنه سيكون هناك أي كشف كبير في WWDC هذا الأسبوع. لدى مارك غورمان من بلومبرج ، الذي تم الاتصال به بشكل استثنائي في شركة Apple ، معاينة لما هو موجود على الصنبور ، ويبدو أن كل شيء محبط: حتى أكثر مشجعي Apple متحمسًا من غير المرجح أن يكونوا متحمسين للواجهات والرموز والأسماء الجديدة.
وعلى الرغم من أن Apple تتدافع للحاق بالركب – تبين مجموعة من الأشياء التي أظهرها العام الماضي لم تتحقق بعد – لن يكون لها الكثير من التقدم للإعلان هذا الأسبوع. يتنبأ جورمان بأن إعلانات منظمة العفو الدولية من Apple “ستكون بسيطة بشكل مدهش ومن غير المرجح أن تثير إعجاب مراقبي الصناعة ، خاصة بالنظر إلى الوتيرة السريعة للابتكار” من أمثال Google و Meta و Openai.
كل هذا يعني أن الأشخاص الذين يشاهدون ويفكرون ويتحدثون عن Apple قد ينتهي بهم الأمر على الأرجح مع التركيز على مشاكل Apple ، بدلاً من وعدها. ليس المكان الذي يريد تيم كوك أن يكون – وليس المكان الذي يريده المستثمرون أن يكون ، ولهذا السبب انخفض أسهم Apple بأكثر من 18 ٪ في عام 2025. إليك نظرة على ما يواجهه الآن:
مشكلة التعريفة الجمركية: بالضبط كم ستدفع شركة Apple لجلب هواتف جديدة وأدوات أخرى إلى الولايات المتحدة من الصين؟ وماذا يحدث إذا قاموا بتحويل الإنتاج – أو على الأقل التجميع النهائي – لتلك المنتجات إلى الهند أو فيتنام؟ من يدري؟ تظل سياسات تعريفة دونالد ترامب سائلة في أحسن الأحوال.
يستمر ترامب في الإصرار على أنه يريد من شركة Apple بناء منتجاتها في الولايات المتحدة-بغض النظر عما إذا كان ذلك ممكنًا-وشبح نوع من الضرائب التي فرضتها ترامب والتي تجعل منتجات Apple أكثر تكلفة بكثير.
منظمة العفو الدولية القلق: لدى Apple مشكلتان كبيرتان للغاية عندما يتعلق الأمر بالنيابة. كما يشير زميلي Alistair Barr ، فإن منافسي Apple يتمتعون بفارق طويل وطويل في أبحاث الذكاء الاصطناعي ، وليس من الواضح ما إذا كانت Apple ستتمكن من مواكبة ذلك. في الوقت الحالي ، لا يمكن حتى توفير إصدارات عمل من الأشياء التي أظهرها قبل عام.
هناك مستقبل محتمل حيث لا تملك شركة Apple على ما يرام لعدم امتلاك AI المتطور لأنه يمكنه ببساطة استخدام ميزة التوزيع الضخمة-أجهزة Apple التي تزيد عن مليار شخص في جيوب الأشخاص. لكن الاعتماد كليًا على أشخاص آخرين للتكنولوجيا الذين من المفترض أن يكون حصص المائدة في غضون بضع سنوات ليس مكانًا رائعًا.
الصداع الحكومي: لقد صُممت المنظمين في جميع أنحاء العالم لاتخاذ صدع في Apple – بما في ذلك وزارة العدل الأمريكية ، التي رفعت دعوى ضد الشركة ضد الشركة قبل عام. (قد تؤدي مكافحة الاحتكار الفيدرالي المنفصل ضد Google أيضًا إلى إيذاء Apple ، من خلال إنهاء صفقة طويلة الأمد حيث تدفع Google Apple أكثر من 20 مليار دولار سنويًا لجعل محرك البحث الخاص بها هو الافتراضي على أجهزة iPhone.)
يبدو أن عدو أبل الأكثر ثباتًا هو الاتحاد الأوروبي ، الذي خرج بسلسلة من الأحكام والأحكام ضد Apple. لا يبدو بعض هذه الأمور حاسمة لمستقبل Apple – انظر ، على سبيل المثال ، تحركها لتغيير منافذ الشحن على هاتفها للتكيف مع تفويض الاتحاد الأوروبي قبل بضع سنوات.
لكن Apple تقول إن قرار الاتحاد الأوروبي يجبره على تغيير الطريقة التي يدير بها متجر التطبيقات القوي هو “مثال آخر على المفوضية الأوروبية التي تستهدف شركة Apple بشكل غير عادل في سلسلة من القرارات السيئة بالنسبة لخصوصية مستخدمينا وأمننا ، وسوءًا للمنتجات ، وإجبارنا على التخلي عن تقنيتنا مجانًا” ، وينفد إلى الوراء بأقصى ما يمكن. (نأمل أيضًا أن تصل إدارة دونالد ترامب إلى مساعدتها).
المطورين والمطورين والمطورين: الأوروبيون ليسوا هم الوحيدون الذين يشكون من الطريقة التي تدير بها شركة Apple متجر التطبيقات. لا تزال تسمع من مجموعة صاخبة من المطورين الذين يشكون من أن قواعد Apple حول متجرها تعيق أعمالهم بشكل غير عادل. في حالة ألعاب Epic Mames ، التي بدأت معركة قانونية بدأت في عام 2020 ، وتأخذ منعطفًا حادًا في وقت سابق من هذا العام عندما قضت قاضًا أمريكيًا بأن على Apple السماح للمطورين بإخبار المستخدمين بأنهم يمكنهم شراء أشياء منهم دون المرور بمخزن التطبيقات-وهي خطوة قد تهدد دفقًا كبيرًا من إيرادات Apple.
لكن متجر التطبيقات يولد أيضًا مشكلة مشاعر في Apple ، مع النقاد البارزين مثل Apple Blogger John Grouber يجادل بأن Apple قد انتقلت من مغازلة المطورين إلى جعلهم يصعب عليهم كسب لقمة العيش. من المؤكد أن شركة Apple حساسة لهذا النقد ، وهذا هو السبب في أنها غالبًا ما تضع البيانات الصحفية التي تشير إلى مقدار الأموال التي يكسبها مطوروها عن طريق بيع الأشياء عبر Apple. (أحدث إصدار له يضع هذا الرقم بمبلغ 1.3 تريليون دولار في عام 2024 وحده.)
وحدث هذا الأسبوع ، تذكر أن كلمة “مطور” في العنوان ، لذلك يمكنك أن تتوقع أن تستمر شركة Apple في الإصرار على أنها على جانب شباب البرامج. لا تفاجأ إذا سمعت من الناس الذين يشعرون بخلاف ذلك.